京東618首日家具銷售額同比去年上漲380%
6月1日，京東618全球年中購物節(jié)正式啟動(dòng)，從1日0點(diǎn)開始，家具類目便迎來爆棚人氣，從0點(diǎn)-10點(diǎn)的短短10小時(shí)內(nèi)，銷售額已同比去年上漲380%!
618促銷狂歡引發(fā)思考：地板電商需打“品質(zhì)牌”
6月18日，電商行業(yè)的促銷戰(zhàn)鼓再次敲響，眾電商平臺(tái)為了狙擊京東商城的店慶，讓這一天成為了網(wǎng)購狂歡節(jié)。隨著參戰(zhàn)玩家越來越多，商品品質(zhì)成為平臺(tái)競爭的“王牌”。今年的“6.18”，京東主打“品質(zhì)狂歡節(jié)”，天貓則將其首次定位為超級粉絲狂歡節(jié)。不難發(fā)現(xiàn)，隨著電商促銷的常態(tài)化，一味的低價(jià)競爭已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，劍拔弩張的打法也不再適用。對此，地板企業(yè)發(fā)展電商時(shí)又能從中獲得怎樣的思考? 價(jià)格戰(zhàn)一去不復(fù)返 阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，天貓2016財(cái)年全年成交總額已過1萬億元。在此基礎(chǔ)上，天貓正在引導(dǎo)平臺(tái)上的消費(fèi)體驗(yàn)升級，開始從商品實(shí)物消費(fèi)到娛樂、文化等虛擬消費(fèi)延伸。阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪預(yù)計(jì)，天貓下一個(gè)萬億市場空間也將來自由消費(fèi)零售平臺(tái)轉(zhuǎn)變而來的粉絲內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)?！拔蚁嘈盼磥淼南M(fèi)者上天貓購物，不再完全只考慮價(jià)格因素，而是基于對品牌的喜愛和對天貓品質(zhì)的認(rèn)同?！? 此次大促，天貓平臺(tái)上的商品介紹已經(jīng)漸漸不再標(biāo)榜“折扣”和“低價(jià)”。與以往電商大促滿場的“降價(jià)”、“返券”相比，京東商城也低調(diào)了許多，并借機(jī)推廣京東金融的服務(wù)。上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁李鐘偉認(rèn)為，電商平臺(tái)的營銷重心已經(jīng)不再是補(bǔ)貼燒錢。“電子商務(wù)未來發(fā)展核心在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、供應(yīng)鏈深化和社會(huì)化營銷等三大方向。價(jià)格戰(zhàn)會(huì)引起關(guān)注疲勞，平臺(tái)需要鞏固現(xiàn)有的用戶群體和品牌定位?！痹谒磥恚娚唐脚_(tái)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)和運(yùn)營的競爭，也是商業(yè)本質(zhì)的理性回歸，消費(fèi)者也能從線上購物獲得更好的體驗(yàn)。 地板品質(zhì)牌更得人心 據(jù)悉，在本次京東品質(zhì)狂歡節(jié)上，家居家裝品類增長迅猛，當(dāng)日銷售超過450萬件家居家裝用品，銷售額超過去年同期的2倍。其中家裝建材類目整體訂單量為去年同期2.3倍，位居品類訂單量榜首?？梢姡ú漠a(chǎn)品走電商路線大有潛力可為。在家裝建材行業(yè)占據(jù)重要地位的地板行業(yè)在電商領(lǐng)域也有涉足，地板屬于大件耐消品，在“觸電”的過程中遇到的困難比快消品要多得多，地板企業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)為王的理念，并聯(lián)合業(yè)內(nèi)各方力量，才能突破難關(guān)。 事實(shí)上，在過往的電商促銷中，地板市場難免出現(xiàn)“假貨”、“假打折”、“假降真漲”等問題，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)也是地板電商吸引消費(fèi)者的一種手段。價(jià)格戰(zhàn)是地板電商為吸引用戶，不得已而為之的一種手段，它雖然促進(jìn)了市場的快速發(fā)展，但是也讓大多數(shù)企業(yè)的毛利率下降嚴(yán)重。對地板企業(yè)而言，發(fā)展電商最現(xiàn)實(shí)的問題是盈利。所以，停止價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向品質(zhì)的競爭可以說是行業(yè)的一種默契，也是行業(yè)的出路。 在過去，電商意味著價(jià)格戰(zhàn)，但是現(xiàn)在企業(yè)必須強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、品味和體驗(yàn)才能在市場立足。由此看來，無論是獨(dú)占鰲頭的地板行業(yè)巨頭，還是新來的參與者，都必須要摒棄以往單一的價(jià)格戰(zhàn)，順應(yīng)潮流，找到新的關(guān)注點(diǎn)，才能打動(dòng)隨時(shí)在變的消費(fèi)者。
618家裝建材類訂單猛增 地板品牌加速“電商化”
在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，電子商務(wù)逐步滲透到了服裝、食品、瓷器等行業(yè)，地板建材企業(yè)也意識到飛速發(fā)展的電商渠道對傳統(tǒng)銷售模式的挑戰(zhàn)?；谛袠I(yè)對電商的認(rèn)識與接受程度不斷加深，地板品牌電商化成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。在剛剛落幕的618電商大戰(zhàn)上，京東地板銷售額達(dá)同期2倍，在天貓平臺(tái)，地板品牌亦成績不斐。
萬象地板618活動(dòng)推廣
一、活動(dòng)標(biāo)題：上半年的雙11來啦！萬象地板（天貓店）618年中大促，定金100可抵1100，還有品牌電風(fēng)扇、涼席3件套、空氣凈化器等好禮相送 二、活動(dòng)產(chǎn)品：萬象地板 三、活動(dòng)地點(diǎn)：萬象地板天貓旗艦店 四、活動(dòng)時(shí)間：2016年6月15日至2016年6月25日 五、活動(dòng)咨詢：致電0731-89785806或添加萬象地板微信號：18900762886（也可撥打此號碼哦）附言“購萬象地板”； 六、活動(dòng)優(yōu)惠 1、限量爆款 低至85元/m2全包（效果圖） 不止跌至冰點(diǎn)價(jià)，一價(jià)全包一步到位省時(shí)省力，只限300m2哦！賣完就漲價(jià)！ 2、定金升值 100元最高可抵1100元 滿1999元，定金100抵200； 滿3999元，定金100抵500； 滿5999元，定金100抵700； 滿6999元，定金100抵800； 滿7999元，定金100抵900. 滿9999元，定金100抵1100. 多買多減，看您是在哪個(gè)檔！ 3、凈醛新品 前5平半價(jià) 8大花色任您挑選 2016年，萬象地板推出凈醛系列產(chǎn)品，引進(jìn)國家專利技術(shù)凈醛技術(shù)，將凈醛納米硅鈦?zhàn)詽崉?yīng)用到凈醛全系列生產(chǎn)工藝中，24小時(shí)內(nèi)甲醛凈化效率達(dá)80%，呵護(hù)孩子健康成長，尤其適合有懷寶寶的麻麻和小孩的家庭使用哦！ 4、千萬壕禮滿就送 滿1999元，送價(jià)值88元空調(diào)被抱枕1個(gè)； 滿3999元，送價(jià)值199元品牌電風(fēng)扇1臺(tái)； 滿5999元，送價(jià)值299元家用除螨儀1臺(tái)； 滿7999元，送價(jià)值399元涼席3件套1套； 滿9999元，送價(jià)值699元空氣凈化器1臺(tái)。 5、4大貼心服務(wù) 免費(fèi)上門測量 包送貨 包輔料 包安裝 人生最精彩的事莫過于用更少的錢裝更美的家！ 活動(dòng)期間全店強(qiáng)化地板、多層實(shí)木地板只需按頁面價(jià)格拍下，即可享受一價(jià)全包服務(wù)，測量、輔料、安裝、送貨，我們?nèi)?！全店純?shí)木地板輔料安裝包半價(jià)，直省50%，還可享受送貨到家服務(wù)！ 6、專業(yè)的售后安裝團(tuán)隊(duì)———公輸班標(biāo)準(zhǔn)安裝 地板行業(yè)素有“三分產(chǎn)品，七分安裝”的說法。選購地板時(shí)，不僅考慮品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、外觀、價(jià)格等要素，完整的售后配送安裝服務(wù)，已經(jīng)成為越來越多的品質(zhì)追求型客戶決策購買影響因素。萬象地板立足于消費(fèi)者需求趨勢和特征，全線產(chǎn)品采用公司自建公輸班標(biāo)準(zhǔn)安裝團(tuán)隊(duì)。公輸班標(biāo)準(zhǔn)安裝由實(shí)操經(jīng)驗(yàn)超過5年以上的30人組成的專業(yè)安裝團(tuán)隊(duì)，專業(yè)程度十分可靠。 P.S.想要購買萬象地板的網(wǎng)友們可先行前往線下實(shí)體店了解產(chǎn)品后再到線上購買哦！ 實(shí)體店地址：長沙市東二環(huán)一段高橋建材大市場3棟-1-19號 美女店長電話：15675846662（石） 萬象地板都有什么風(fēng)？ 現(xiàn)代簡約、浪漫田園、清新簡歐、中式古典、美式鄉(xiāng)村、奢華歐式 多達(dá)100余款產(chǎn)品，總有一款適合在您家！ 喜歡就不要選擇等待或者再看看！ 本次618活動(dòng)價(jià)格真的很低啦！相當(dāng)于上半年的雙11呢！ 萬象地板作為“湖南家居建材行業(yè)最佳性價(jià)比品牌”、“湖南人最看好的地板品牌”、“最受市場認(rèn)可環(huán)保耐用地板品牌” 618年中大放價(jià)，一年僅此一次多重聚惠，千萬別錯(cuò)過哦！ 手機(jī)淘寶掃一掃，領(lǐng)取20元全店通用購物券！ 詳情請到店內(nèi)咨詢旺旺客服！ 喜歡的同學(xué)快用實(shí)際行動(dòng)告訴小編~ 線上等你們！ 么么噠
天貓推出送裝一體化服務(wù) 家裝行業(yè)成最大黑馬
天貓618期間，家裝行業(yè)成為最大黑馬，訂單數(shù)量在線上線下整體負(fù)增長的情況下，逆勢大漲61%；電器行業(yè)開售第一個(gè)小時(shí)內(nèi)，即有25個(gè)品牌成交實(shí)現(xiàn)10倍以上增長。家裝、電器行業(yè)大件商品成交占比超過一半。
