生泰地板安徽六安居然之家專賣店
生泰地板作為國內(nèi)最早的木地板專業(yè)制造商之一，深刻體會(huì)人性本源，倡導(dǎo)價(jià)值勝于物質(zhì)的新風(fēng)尚，用前瞻性的技術(shù)滿足人們需要，用智慧升華自然原生態(tài)木料，用藝術(shù)召喚地板的人文精神。如果說地板暗藏生命，那么生泰地板就是一塊對(duì)生命有主張的地板，以全新哲學(xué)理念，宣揚(yáng)原木帶給生活的自然溫暖感受，為每一位生活的鑒賞家精心營造著和諧自然的藝術(shù)氛圍，帶來可親可感的知心與品位。
居然之家名家具“百花齊放”
買家具，當(dāng)然希望品牌好，價(jià)格低，按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，居然之家無疑是一個(gè)非常正確的選擇。本周末，重慶（樓盤）家具協(xié)會(huì)攜手居然之家舉辦的“名品家具購物節(jié)”繼續(xù)呈現(xiàn)1000件名品家具特惠、30個(gè)一線品牌家具“買一送一”等優(yōu)惠外，更有2013家具新品發(fā)布和限時(shí)6小時(shí)的 “家具團(tuán)購夜宴”，精彩絕對(duì)不容錯(cuò)過。百大經(jīng)典家具品牌發(fā)布2013新品本周末，金源店、二郎店將為消費(fèi)者奉獻(xiàn)一場家具的頂級(jí)視覺盛宴，逾百個(gè)歐美家具品牌將展出2013下半年新品。在這里，消費(fèi)者將進(jìn)入一個(gè)全新的歐美家具世界：美式家具的純樸至美、意式家具的藝術(shù)奢華、法式家具的唯美浪漫、西班牙的美麗傳奇……眾多的歐美家具品牌為何選擇在居然之家發(fā)布新品？據(jù)悉，居然之家金源店歐美古典家居館面積達(dá)3萬多平方米，囊括了歐林斯、富蘭蒂斯、圣帝斯堡、宮廷壹號(hào)、約克公爵、歐美佳、亞振、卡登堡、皇家家具等上百個(gè)一線高端歐美古典家具品牌，其規(guī)模和品牌在重慶乃至西南家居商場均堪稱一流，而二郎店美式鄉(xiāng)村、紅木家具在重慶也獨(dú)具一格。這些品牌的產(chǎn)品展示方式也非常獨(dú)特，采用家具與家居飾品、燈飾、生活用品等產(chǎn)品搭配呈現(xiàn)，營造出美式古典、法式浪漫、英式紳士、中式典雅的居家氛圍。和傳統(tǒng)的展示方式相比，更像是一個(gè)個(gè)精致生動(dòng)的家居生活空間，演繹家具的經(jīng)典與傳奇。百件名品家具最高999元抄底作為本周的重頭戲，7月20日金源店、21日二郎店舉辦的“家具團(tuán)購夜宴”，兩店指定小區(qū)業(yè)主憑“巨惠集結(jié)令”，不僅能獲得2500元的品類套券，免費(fèi)享用美味冷餐，更能參與兩店各超過100件的床墊、餐桌、茶幾、沙發(fā)，以最高不超999元的價(jià)格限量發(fā)售活動(dòng)。當(dāng)晚交款滿額（二郎店2000元、金源店3000元），還可獲得抽獎(jiǎng)券1張。二郎店將在當(dāng)晚18：00，金源店將在當(dāng)晚20：30現(xiàn)場抽取大獎(jiǎng)，兩店的一等獎(jiǎng)將獲得4999元的免單大獎(jiǎng)。此外，7月20日15:00開始，在金源店單筆交款滿3000元，還可兌換精美的軟裝產(chǎn)品一份；二郎店7月21日16：00，原價(jià)1000元的億圣特實(shí)木花架、原價(jià)2180元的世紀(jì)木歌實(shí)木衣帽架、原價(jià)2500元的四海妝臺(tái)+妝凳等總價(jià)值達(dá)萬元的實(shí)用家具還將以0元拍賣。只要消費(fèi)者運(yùn)氣好，都有機(jī)會(huì)搶到。
居然之家領(lǐng)銜家具以舊換新
在這些賣場中，品牌參與度最高非居然之家莫屬，幾乎所有品牌都參加以舊換新。居然之家運(yùn)營總監(jiān)梅旭航表示，企業(yè)對(duì)員工、銷售員、商戶都進(jìn)行了培訓(xùn)，并局部修改流程，讓消費(fèi)者填寫表單時(shí)更清楚，使家具回收更順暢，保證以舊換新順利進(jìn)行。既是家具生產(chǎn)企業(yè)又是賣場的百強(qiáng)和強(qiáng)力相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，以舊換新不僅針對(duì)自家品牌，賣場內(nèi)其他品牌也可參加。藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃透露，自去年試點(diǎn)結(jié)束至今一直在延續(xù)以舊換新，“賣場每天通過以舊換新至少能實(shí)現(xiàn)10筆以上交易，周末更能完成上百筆交易”。 家具以舊換新試點(diǎn)一個(gè)月拉動(dòng)消費(fèi)1.5億元的紀(jì)錄將被沖破。7月1日，居然之家領(lǐng)銜重啟家具以舊換新，在接下來的半年里又將促進(jìn)多少銷售額，讓人拭目以待。7月1日-12月31日，消費(fèi)者在居然之家、紅星美凱龍、藍(lán)景麗家、城外誠、集美家居、強(qiáng)力家具、曲美家具、家和家美、天壇家具、歐羅匯國際家居（原百強(qiáng)國際家居）和鑫海韻通等賣場購買家具都可參加以舊換新活動(dòng)，在明碼實(shí)價(jià)的基礎(chǔ)上享受現(xiàn)金補(bǔ)貼10%。
居然之家開啟建材家具年中惠
今日起至7月7日，居然之家長沙金源、高橋兩店將共同開展年中盛惠活動(dòng)。同時(shí)，第五屆中國櫥柜節(jié)長沙簽售會(huì)也落地長沙居然之家，為業(yè)主們提供擊破價(jià)格底線的“冰點(diǎn)”巨惠。 居然之家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次活動(dòng)門檻低、獎(jiǎng)值大?；顒?dòng)期間，居然之家長沙金源店、高橋店將聯(lián)合場內(nèi)1000余家建材家具品牌工廠斥千萬元巨資補(bǔ)貼，力推1000款熱銷商品專供居然之家長沙兩店，零利潤廠價(jià)裸銷。 在居然之家長沙兩店購物的顧客，除了享受商場的所有讓利活動(dòng)外，還可在6月28-30日15:00-21:00到居然之家參加抽返點(diǎn)活動(dòng)，累計(jì)實(shí)際繳款金額滿5000元抽1次，滿10000元抽2次，以此類推，贏取高達(dá)10%的返利。 居然之家全城獨(dú)有的五金涂料超市也同步推出讓利活動(dòng)，凡活動(dòng)期間在居然之家五金涂料超市購物的顧客，單張購物小票實(shí)際交款金額滿100元送20元超市現(xiàn)金券，滿2000元再加送100元超市現(xiàn)金券。 與此同時(shí)，第五屆中國櫥柜節(jié)長沙簽售會(huì)今日落地居然之家長沙兩店。歐派、博洛尼、安泊、一新、康寶、方太、康潔、皮阿諾、我樂、海爾、金牌、志邦、家必達(dá)等櫥柜品牌參與。今日下午4時(shí)-6時(shí)，各櫥柜品牌老總將在各店面進(jìn)行現(xiàn)場簽售活動(dòng)。顧客在各櫥柜品牌專賣店議價(jià)成交后簽訂居然之家合同單，合同單經(jīng)品牌老總簽售后，可直減5%交款金額。 今日至7月7日，凡在居然之家長沙兩店購買櫥柜的顧客，除享受所有讓利活動(dòng)之外，還可參與“競購稱王，分享5萬免單大獎(jiǎng)”活動(dòng)。 長沙居然之家以“先行賠付”、“綠色環(huán)?！?、“同一品牌商品同一價(jià)格”、“一個(gè)月內(nèi)無理由退換貨”、“送貨安裝零延遲”、“三包服務(wù)期延長至3年”等6大服務(wù)承諾以及千萬元保證金為消費(fèi)者保駕護(hù)航，讓業(yè)主們消費(fèi)無憂。
居然之家開啟建材家具年中惠
今日起至7月7日，居然之家長沙金源、高橋兩店將共同開展年中盛惠活動(dòng)。同時(shí)，第五屆中國櫥柜節(jié)長沙簽售會(huì)也落地長沙居然之家，為業(yè)主們提供擊破價(jià)格底線的“冰點(diǎn)”巨惠。 居然之家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次活動(dòng)門檻低、獎(jiǎng)值大?；顒?dòng)期間，居然之家長沙金源店、高橋店將聯(lián)合場內(nèi)1000余家建材家具品牌工廠斥千萬元巨資補(bǔ)貼，力推1000款熱銷商品專供居然之家長沙兩店，零利潤廠價(jià)裸銷。 在居然之家長沙兩店購物的顧客，除了享受商場的所有讓利活動(dòng)外，還可在6月28-30日15:00-21:00到居然之家參加抽返點(diǎn)活動(dòng)，累計(jì)實(shí)際繳款金額滿5000元抽1次，滿10000元抽2次，以此類推，贏取高達(dá)10%的返利。 居然之家全城獨(dú)有的五金涂料超市也同步推出讓利活動(dòng)，凡活動(dòng)期間在居然之家五金涂料超市購物的顧客，單張購物小票實(shí)際交款金額滿100元送20元超市現(xiàn)金券，滿2000元再加送100元超市現(xiàn)金券。 與此同時(shí)，第五屆中國櫥柜節(jié)長沙簽售會(huì)今日落地居然之家長沙兩店。歐派、博洛尼、安泊、一新、康寶、方太、康潔、皮阿諾、我樂、海爾、金牌、志邦、家必達(dá)等櫥柜品牌參與。今日下午4時(shí)-6時(shí)，各櫥柜品牌老總將在各店面進(jìn)行現(xiàn)場簽售活動(dòng)。顧客在各櫥柜品牌專賣店議價(jià)成交后簽訂居然之家合同單，合同單經(jīng)品牌老總簽售后，可直減5%交款金額。 今日至7月7日，凡在居然之家長沙兩店購買櫥柜的顧客，除享受所有讓利活動(dòng)之外，還可參與“競購稱王，分享5萬免單大獎(jiǎng)”活動(dòng)。 長沙居然之家以“先行賠付”、“綠色環(huán)?！薄ⅰ巴黄放粕唐吠粌r(jià)格”、“一個(gè)月內(nèi)無理由退換貨”、“送貨安裝零延遲”、“三包服務(wù)期延長至3年”等6大服務(wù)承諾以及千萬元保證金為消費(fèi)者保駕護(hù)航，讓業(yè)主們消費(fèi)無憂。
歐亞達(dá)、居然之家多款兒童家具不安全
六·一期間，濟(jì)南眾多家居商場齊打“兒童家具”健康、安全牌，各商家促銷宣傳活動(dòng)更是弄得消費(fèi)者眼花繚亂，不知孰好孰壞。對(duì)此，眾多齊魯網(wǎng)網(wǎng)友紛紛打來電話，詢問濟(jì)南市場上兒童家具的環(huán)保性、安全性如何。 針對(duì)網(wǎng)友提出的問題，又值我國首部兒童家具國家標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》（以下簡稱“新國標(biāo)”）實(shí)施近一年之際。對(duì)此，齊魯網(wǎng)記者近日走訪了濟(jì)南幾大家居商場，調(diào)查濟(jì)南市場上的兒童家具是否符合“新國標(biāo)”要求，具備較高的安全性。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南某些家居商場不符合新標(biāo)準(zhǔn)的兒童家具產(chǎn)品依然在售，多個(gè)品牌的部分產(chǎn)品依舊存在安全缺陷。 走訪調(diào)查 濟(jì)南調(diào)查兒童家具 歐亞達(dá)、居然之家多款兒童家具不安全 現(xiàn)象一：居然之家、歐亞達(dá)不符合新國標(biāo)產(chǎn)品普遍存在 店員言辭模糊 對(duì)比兒童家具新國標(biāo)的規(guī)定，記者在濟(jì)南居然之家商場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，該家居商場內(nèi)，所有品牌青少年兒童家具店內(nèi)均存在著不符合“新國標(biāo)”要求的產(chǎn)品，甚至有些店面的兒童家具均不符合“新國標(biāo)”要求，該商場及兒童家具店面也并未對(duì)不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行安全保護(hù)方面相應(yīng)的處理，依然擺放在店面明顯位置進(jìn)行銷售。 為防止孩子進(jìn)入家具內(nèi)部玩耍造成窒息，新國標(biāo)規(guī)定封閉式家具應(yīng)設(shè)計(jì)通風(fēng)孔，且蓋、門及類似裝置不應(yīng)配有自動(dòng)鎖定裝置，以防孩子不慎誤入導(dǎo)致窒息。而當(dāng)記者對(duì)居然之家“我愛我家”、“雅士達(dá)”等品牌兒童家具店走訪后發(fā)現(xiàn)，每家店面均存在著封閉式家具，且沒有通風(fēng)口等裝置，不符合新國標(biāo)的產(chǎn)品仍在銷售。 當(dāng)記者詢問該店的導(dǎo)購員，為什么該店的部分電腦桌邊緣沒有做導(dǎo)圓處理、密閉家具為何沒有設(shè)置通風(fēng)口等裝置、是否知道國家標(biāo)準(zhǔn)等問題時(shí)，導(dǎo)購員一臉茫然。 隨后，記者又走訪了濟(jì)南歐亞達(dá)家居商場，該商場內(nèi)夢(mèng)幻年華、ABC等品牌青少年兒童家具店內(nèi)，既有著符合“新國標(biāo)”的新式兒童家具，又有著棱角鮮明等其它不符“新國標(biāo)”規(guī)定的老式兒童家具，多數(shù)兒童家具店出現(xiàn)著“新老混搭”的現(xiàn)狀。 另外，該商場內(nèi)新式兒童家具有安全隱患的部位，也未貼示“注意安全”“警告”等安全提示語。對(duì)此，銷售者購買兒童家具時(shí)值得謹(jǐn)慎。 現(xiàn)象二：雅士達(dá)應(yīng)對(duì)“新國標(biāo)” 棱角貼上“保護(hù)條” 記者在走訪居然之家的兒童家具門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，在雅士達(dá)青少年兒童家具門店內(nèi)仍可見到不合格品擺放其中，尤以“尖角”兒童家具最惹人注目，有的產(chǎn)品甚至擺在店面正門門口。 據(jù)了解，“新國標(biāo)”中最為重要的關(guān)于外形設(shè)計(jì)的四方面要求，其中就包括“要將兒童家具所有尖角都磨圓，防止孩子在玩鬧時(shí)磕碰受傷”。可是，在居然之家商場所見的青少年兒童家具產(chǎn)品中卻并非都嚴(yán)格按照新國標(biāo)的要求來制作與處理，幾乎每家都會(huì)有較多款具有尖銳邊角的產(chǎn)品擺放在門店中，甚至個(gè)別品牌有非常多的產(chǎn)品處處有尖角。 面對(duì)這樣的缺陷產(chǎn)品，記者就“新國標(biāo)”的規(guī)定向居然之家雅士達(dá)專業(yè)青少年兒童家具店店員進(jìn)行了提問，而記者得到的答案卻非?！奥斆鳌保骸拔覀儠?huì)按照您的意愿在各個(gè)棱角上安裝保護(hù)軟條，這樣就不會(huì)有安全問題了?！? 所謂的保護(hù)軟條，記者仔細(xì)看過后發(fā)現(xiàn)，該軟條是塑料制成的一種邊角套，其邊緣是圓弧狀，用它套住尖角處，家具就變成了他們口中所謂的合格品，而消費(fèi)者必須為這亡羊補(bǔ)牢的附加配件買單。 另外，新國標(biāo)中還有一項(xiàng)規(guī)定不為消費(fèi)者所知道，新國標(biāo)規(guī)定要將環(huán)保指數(shù)寫于合同中。記者問及此事時(shí)，居然之家及歐亞達(dá)家居商場多數(shù)兒童家具店店員均表示，他們并不了解“新國標(biāo)”的這項(xiàng)規(guī)定，他們所用合同皆為商場格式合同，這份合同中并不包含諸如甲醛含量等關(guān)于有害物質(zhì)成分的說明。 現(xiàn)象三：商場店鋪?zhàn)源底岳?安全隱患吹為“絕無問題” 調(diào)查中，記者以消費(fèi)者身份詢問了居然之家商場工作人員，問及兒童家具安全性是否達(dá)標(biāo)時(shí)，居然之家商場辦公室工作人員對(duì)記者信心滿滿的說道：“我們商場都會(huì)要求入駐的兒童家具商家辦理入場手續(xù)，符合相關(guān)規(guī)定才會(huì)讓其進(jìn)入，像是檢驗(yàn)報(bào)告以及其它國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，店鋪必須符合，我們才給予辦理入場讓其進(jìn)駐，所以店面產(chǎn)品都符合標(biāo)準(zhǔn)，安全性絕對(duì)沒有問題?！? 在歐亞達(dá)家居“夢(mèng)幻年華”青少年兒童家具店門口，記者看到了一款有著四角棱角分明的兒童家具，該家具四角彎而尖，高度在50公分左右，兒童在走動(dòng)玩耍中極易碰到尖角，如碰到身體重要部位的話，后果更不堪設(shè)想。而對(duì)于如此具有安全隱患的兒童家具仍在明顯位置進(jìn)行銷售的狀況，不由折射出歐亞達(dá)家居商場及商場內(nèi)兒童家具店對(duì)“新國標(biāo)”的輕視。 另外，記者在“夢(mèng)幻年華”青少年兒童家具店走訪時(shí)，聞到該店內(nèi)散發(fā)著刺鼻的氣味。 認(rèn)知了解 “新國標(biāo)”普知度低 消費(fèi)者“被動(dòng)”接受商場非達(dá)標(biāo)產(chǎn)品 記者每走訪一家兒童家具店，便會(huì)詢問店員“新國標(biāo)”的具體條例內(nèi)容，并讓店員現(xiàn)場實(shí)物講解，可多家兒童家具店員顯然對(duì)此犯了難，說辭閃爍，言辭模糊，三緘其口，甚至有些店員只知道“新國標(biāo)”，卻壓根不知道新國標(biāo)究竟有什么條例內(nèi)容。 在走訪商場店面的過程中，記者隨機(jī)采訪了幾位現(xiàn)場購買兒童家具的家長，多數(shù)家長表示聽說過“新國標(biāo)”，當(dāng)追問是否知道新國標(biāo)的某些條例時(shí)，家長們均表示不太清楚。 因此，如果商場及商家沒能嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)行事，家長們明顯地只有等待“被接受”非達(dá)標(biāo)的兒童家具產(chǎn)品。走訪中，記者跟隨幾位家長共同進(jìn)店咨詢，毫無例外的，沒有聽到一個(gè)家長就新國標(biāo)的問題向店員提問，像從前一樣，家長們關(guān)心的大多集中在價(jià)格、材質(zhì)、功能上，甚至有店員主動(dòng)提起新國標(biāo)的問題，家長們也只是點(diǎn)頭表示聽過，再?zèng)]有了下文。 業(yè)界說法 缺乏強(qiáng)制約束力 “新國標(biāo)”恐成擺設(shè) 針對(duì)兒童家具國標(biāo)執(zhí)行的現(xiàn)狀，記者致電山東省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人，詢問新國標(biāo)執(zhí)行力差的現(xiàn)狀原因，該局兒童家具領(lǐng)域王姓負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在的癥結(jié)在于國標(biāo)中只有第五章和第六章是強(qiáng)制性的，而大部分章節(jié)都是推薦性的，對(duì)廠家缺乏約束力，加上許多廠家的安全意識(shí)還不到位，造成了兒童家具廠家對(duì)國家標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行參差不齊的情況。 該負(fù)責(zé)人還表示，雖然新國標(biāo)是具有強(qiáng)制性的國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，但由于參與起草的單位大多是一些企業(yè)自發(fā)聯(lián)合第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行的，所以實(shí)施市場監(jiān)督的力度也相對(duì)有限。目前工商部門只負(fù)責(zé)對(duì)市場進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)于具體的產(chǎn)品是否合乎標(biāo)準(zhǔn)，仍需要專業(yè)的部門進(jìn)行抽檢，質(zhì)監(jiān)部門主要針對(duì)甲醛等有害物質(zhì)進(jìn)行抽檢，對(duì)于轉(zhuǎn)角、通風(fēng)、警示等方面的要求也不會(huì)涉及。 期待 “新國標(biāo)”逐漸完善成熟 一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)的推出是容易的，但要市場接受并使之完全成熟起來，這將會(huì)是一條艱苦的漫漫長路。通過采訪幾類受訪對(duì)象——銷售人員、消費(fèi)者、專家、相關(guān)聯(lián)部門——記者了解到，“兒童家具新國標(biāo)”這一產(chǎn)業(yè)的上下環(huán)節(jié)尚未打通，且針對(duì)這一政策，消費(fèi)者的認(rèn)知也并不很清醒。 如果只是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，卻沒有嚴(yán)格的約束環(huán)境以及認(rèn)知層面的導(dǎo)向，那么這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行起來將非常艱難，無檢驗(yàn)部門把關(guān)新兒童家具標(biāo)準(zhǔn)可能成擺設(shè)，這將是“新國標(biāo)”發(fā)展成熟并發(fā)揮作用應(yīng)該考慮的重要問題。
居然之家等家居巨頭圍城背后之殤 三線城市恐被突圍
目前，一線城市家居賣場相對(duì)過剩，居民家居消費(fèi)趨于飽和；二、三線城市成了中國家居行業(yè)新的增長點(diǎn)，被家居巨頭視為最后的盛宴。然而，家居巨頭在“圍城”二、三線城市的時(shí)候也面臨諸多問題，水土不服的也不乏先例?！皣恰迸c“突圍”使二、三線城市家居賣場的競爭愈演愈烈，在優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律下，市場重新洗牌乃大勢(shì)所趨。 家居巨頭圍城背后之殤 在市場寒流期，家居建材賣場擴(kuò)張的步伐絲毫未減，且大部分集中在原本就已競爭激烈的中東部地區(qū)。以河北省邢臺(tái)市為例，僅有幾十萬人口的三線城市，居然之家和紅星美凱龍竟擠進(jìn)腦袋進(jìn)入，原本激烈的家居建材市場恐“最后的盛宴”變成“最后的晚餐”。 家居巨頭在挺近二、三線城市首先要考慮的就是賣場的選址，然而，在二、三線城市好的位置基本被本土賣場占據(jù)。比如說在河北邢臺(tái)市，藍(lán)鳥家居廣場、新凱龍等本土家居賣場占據(jù)了較有利的位置，后進(jìn)入者很難找到有利位置。 近日，記者走訪了邢臺(tái)市的紅星美凱龍店，從地理位置上看，該店位于邢臺(tái)市西郊，離城區(qū)較遠(yuǎn)，交通不便，周圍較為荒蕪，賣場內(nèi)的顧客較少，商業(yè)講求“人氣”，紅星美凱龍邢臺(tái)店人氣不如其他店，因此失去了不少“商氣”。 另一方面，服務(wù)和相關(guān)配套等基礎(chǔ)設(shè)施不健全，場外停車的地方比較少，很多車輛停在了馬路上，影響了交通，周圍沒有飯店和商店。賣場未裝修完畢就提前開業(yè)，賣場內(nèi)充斥著刺鼻的味道，很多商鋪堆放著雜亂無章的裝修廢棄物。這與紅星美凱龍標(biāo)榜的購物體驗(yàn)極不相稱，今后該賣場能否破除該地區(qū)商業(yè)蕭條的魔咒，是否會(huì)變成下一個(gè)奢華的擺設(shè)已經(jīng)成了邢臺(tái)焦點(diǎn)的話題。 從消費(fèi)實(shí)力上看，邢臺(tái)難以與北京、上海等一線城市比，但各類型家居的消費(fèi)層次并不分明。在這樣的消費(fèi)狀態(tài)下，本土商家具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，容易把握消費(fèi)者心理。而紅星美凱龍進(jìn)入邢臺(tái)后，一些營銷方式、經(jīng)營策略在本土運(yùn)用起來會(huì)有些水土不服。 業(yè)內(nèi)人士指出，紅星美凱龍概念好卻不容易叫座，必定顧客看中的是性價(jià)比，比如同一款產(chǎn)品顧客會(huì)貨比三家，紅星美凱龍要在品牌和價(jià)格戰(zhàn)中痛苦的煎熬。因此，家居巨頭挺進(jìn)三線城市在管理、運(yùn)營方面會(huì)愈發(fā)“力不從心”。 家居巨頭不一定是最安全的避風(fēng)港 家居巨頭在二、三線城市并非一帆風(fēng)順，也不一定是商戶最安全的避風(fēng)港。很多家居巨頭在二、三線城市風(fēng)光起航，不久便黯然倒下。比如，紅星美凱龍琶洲店去年10月撤場，九家商戶聯(lián)名起訴相關(guān)公司，以期討回因琶洲店撤場造成的直接經(jīng)濟(jì)損失和前期投入的部分成本。知情人士透露，紅星美凱龍琶洲店入駐的商戶約200家，總體損失上億元，此次參加聯(lián)名起訴的商戶基本上屬于紅星美凱龍琶洲店單利益相關(guān)方。一聯(lián)名起訴的商戶指出，受背后品牌廠商施壓，并且“在紅星美凱龍其他店有鋪位，不想因小失大”，因此，很多利益受損的商戶并未參與聯(lián)名起訴。 據(jù)了解，紅星美凱龍商場因撤店等問題給入駐商戶帶來巨額損失并非先例，常熟紅星美凱龍商場停擺一年的消息被《國際金融報(bào)》曝光，報(bào)道稱，其商戶由原來的255戶銳減到130戶，這些商戶在之前的一年中一直虧損經(jīng)營，直至“商戶們發(fā)現(xiàn)紅星美凱龍的管理團(tuán)隊(duì)只剩一人時(shí)，他們才知道，他們被紅星美凱龍拋棄了”。據(jù)商場的商戶透露，約20多家商戶包括裝修費(fèi)、經(jīng)營損失、樣品費(fèi)在內(nèi)，各家損失金額少則29萬元，多的甚至達(dá)到120萬元。 琶洲店撤場收尾工作還未完成，業(yè)內(nèi)再傳紅星美凱龍蕪湖店即將倒閉消息，據(jù)媒體現(xiàn)場調(diào)查稱，商場幾無買家，多戶商家已撤離。作為家居行業(yè)知名的企業(yè)，然而近期，撤店、與商戶索賠糾紛的消息頻現(xiàn)，人們不禁要問：紅星美凱龍到底是怎么了？ 三線城市恐被突圍 三線城市就像一個(gè)巨大的容器承載著家居行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，大量家居賣場品牌涌入三線城市。終端銷售的低迷和競爭的激烈迫使家居賣場承擔(dān)更多的責(zé)任。 三線城市建材行業(yè)市場的不規(guī)范、不成熟已是多年，火的還是相對(duì)傳統(tǒng)形態(tài)的市場。紅星美凱龍概念叫好卻不容易叫座，幾年前，就有南昌本土家居商接手紅星美凱龍“地盤”。 邢臺(tái)某大型家居賣場一名營銷負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著紅星美凱龍、居然之家等家居建材賣場進(jìn)駐邢臺(tái)，全市的家居建材賣場已明顯供大于求，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。同時(shí)，推廣方式也比較單一，吸引力不強(qiáng)，降價(jià)銷售成為公用的策略之一，這使得經(jīng)銷商處于微利經(jīng)營狀態(tài)。邢臺(tái)各家賣場租金也在打價(jià)格戰(zhàn)，這使得經(jīng)營大型家居的賣場利潤越來越薄。三線城市投資回報(bào)率低，高端家居賣場將很難在價(jià)格戰(zhàn)中置身事外，很可能和本土家居賣場的較量中敗下陣來。 在這場洗牌過程中，不僅小的賣場會(huì)逐漸被擠出了市場，一些大的品牌也難逃優(yōu)勝劣汰。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，需求決定供給，經(jīng)銷商對(duì)家居賣場的選擇也是由終端家居市場的消費(fèi)需求決定的。消費(fèi)者需要什么檔次的產(chǎn)品，經(jīng)銷商就會(huì)代理什么檔次的品牌，同樣也會(huì)選擇什么檔次的賣場來開店經(jīng)營。在像邢臺(tái)這樣的三線城市目前有90%以上的大眾消費(fèi)者需要中端產(chǎn)品，那么家居賣場就會(huì)以中端偏高的定位來與之相適宜。 隨著外來家居賣場品牌不斷涌入，邢臺(tái)市家居賣場大面積過剩的情況日益嚴(yán)重，賣場爭奪商戶的戰(zhàn)斗也越演越烈。而在三線城市主打高端消費(fèi)的全國連鎖家居賣場可能遇到了水土不服的難題，一些理性的經(jīng)理人看出了三線城市消費(fèi)能力有限和高端消費(fèi)外流的現(xiàn)實(shí)情況，開始適度下調(diào)高端賣場定位；同時(shí)地方家居賣場環(huán)境服務(wù)大升級(jí)也已拉開序幕。
居然之家等家居巨頭圍城背后之殤 三線城市恐被突圍
目前，一線城市家居賣場相對(duì)過剩，居民家居消費(fèi)趨于飽和；二、三線城市成了中國家居行業(yè)新的增長點(diǎn)，被家居巨頭視為最后的盛宴。然而，家居巨頭在“圍城”二、三線城市的時(shí)候也面臨諸多問題，水土不服的也不乏先例?！皣恰迸c“突圍”使二、三線城市家居賣場的競爭愈演愈烈，在優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律下，市場重新洗牌乃大勢(shì)所趨。 家居巨頭圍城背后之殤 在市場寒流期，家居建材賣場擴(kuò)張的步伐絲毫未減，且大部分集中在原本就已競爭激烈的中東部地區(qū)。以河北省邢臺(tái)市為例，僅有幾十萬人口的三線城市，居然之家和紅星美凱龍竟擠進(jìn)腦袋進(jìn)入，原本激烈的家居建材市場恐“最后的盛宴”變成“最后的晚餐”。 家居巨頭在挺近二、三線城市首先要考慮的就是賣場的選址，然而，在二、三線城市好的位置基本被本土賣場占據(jù)。比如說在河北邢臺(tái)市，藍(lán)鳥家居廣場、新凱龍等本土家居賣場占據(jù)了較有利的位置，后進(jìn)入者很難找到有利位置。 近日，記者走訪了邢臺(tái)市的紅星美凱龍店，從地理位置上看，該店位于邢臺(tái)市西郊，離城區(qū)較遠(yuǎn)，交通不便，周圍較為荒蕪，賣場內(nèi)的顧客較少，商業(yè)講求“人氣”，紅星美凱龍邢臺(tái)店人氣不如其他店，因此失去了不少“商氣”。 另一方面，服務(wù)和相關(guān)配套等基礎(chǔ)設(shè)施不健全，場外停車的地方比較少，很多車輛停在了馬路上，影響了交通，周圍沒有飯店和商店。賣場未裝修完畢就提前開業(yè)，賣場內(nèi)充斥著刺鼻的味道，很多商鋪堆放著雜亂無章的裝修廢棄物。這與紅星美凱龍標(biāo)榜的購物體驗(yàn)極不相稱，今后該賣場能否破除該地區(qū)商業(yè)蕭條的魔咒，是否會(huì)變成下一個(gè)奢華的擺設(shè)已經(jīng)成了邢臺(tái)焦點(diǎn)的話題。 從消費(fèi)實(shí)力上看，邢臺(tái)難以與北京、上海等一線城市比，但各類型家居的消費(fèi)層次并不分明。在這樣的消費(fèi)狀態(tài)下，本土商家具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，容易把握消費(fèi)者心理。而紅星美凱龍進(jìn)入邢臺(tái)后，一些營銷方式、經(jīng)營策略在本土運(yùn)用起來會(huì)有些水土不服。 業(yè)內(nèi)人士指出，紅星美凱龍概念好卻不容易叫座，必定顧客看中的是性價(jià)比，比如同一款產(chǎn)品顧客會(huì)貨比三家，紅星美凱龍要在品牌和價(jià)格戰(zhàn)中痛苦的煎熬。因此，家居巨頭挺進(jìn)三線城市在管理、運(yùn)營方面會(huì)愈發(fā)“力不從心”。 家居巨頭不一定是最安全的避風(fēng)港 家居巨頭在二、三線城市并非一帆風(fēng)順，也不一定是商戶最安全的避風(fēng)港。很多家居巨頭在二、三線城市風(fēng)光起航，不久便黯然倒下。比如，紅星美凱龍琶洲店去年10月撤場，九家商戶聯(lián)名起訴相關(guān)公司，以期討回因琶洲店撤場造成的直接經(jīng)濟(jì)損失和前期投入的部分成本。知情人士透露，紅星美凱龍琶洲店入駐的商戶約200家，總體損失上億元，此次參加聯(lián)名起訴的商戶基本上屬于紅星美凱龍琶洲店單利益相關(guān)方。一聯(lián)名起訴的商戶指出，受背后品牌廠商施壓，并且“在紅星美凱龍其他店有鋪位，不想因小失大”，因此，很多利益受損的商戶并未參與聯(lián)名起訴。 據(jù)了解，紅星美凱龍商場因撤店等問題給入駐商戶帶來巨額損失并非先例，常熟紅星美凱龍商場停擺一年的消息被《國際金融報(bào)》曝光，報(bào)道稱，其商戶由原來的255戶銳減到130戶，這些商戶在之前的一年中一直虧損經(jīng)營，直至“商戶們發(fā)現(xiàn)紅星美凱龍的管理團(tuán)隊(duì)只剩一人時(shí)，他們才知道，他們被紅星美凱龍拋棄了”。據(jù)商場的商戶透露，約20多家商戶包括裝修費(fèi)、經(jīng)營損失、樣品費(fèi)在內(nèi)，各家損失金額少則29萬元，多的甚至達(dá)到120萬元。 琶洲店撤場收尾工作還未完成，業(yè)內(nèi)再傳紅星美凱龍蕪湖店即將倒閉消息，據(jù)媒體現(xiàn)場調(diào)查稱，商場幾無買家，多戶商家已撤離。作為家居行業(yè)知名的企業(yè)，然而近期，撤店、與商戶索賠糾紛的消息頻現(xiàn)，人們不禁要問：紅星美凱龍到底是怎么了？ 三線城市恐被突圍 三線城市就像一個(gè)巨大的容器承載著家居行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，大量家居賣場品牌涌入三線城市。終端銷售的低迷和競爭的激烈迫使家居賣場承擔(dān)更多的責(zé)任。 三線城市建材行業(yè)市場的不規(guī)范、不成熟已是多年，火的還是相對(duì)傳統(tǒng)形態(tài)的市場。紅星美凱龍概念叫好卻不容易叫座，幾年前，就有南昌本土家居商接手紅星美凱龍“地盤”。 邢臺(tái)某大型家居賣場一名營銷負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著紅星美凱龍、居然之家等家居建材賣場進(jìn)駐邢臺(tái)，全市的家居建材賣場已明顯供大于求，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。同時(shí)，推廣方式也比較單一，吸引力不強(qiáng)，降價(jià)銷售成為公用的策略之一，這使得經(jīng)銷商處于微利經(jīng)營狀態(tài)。邢臺(tái)各家賣場租金也在打價(jià)格戰(zhàn)，這使得經(jīng)營大型家居的賣場利潤越來越薄。三線城市投資回報(bào)率低，高端家居賣場將很難在價(jià)格戰(zhàn)中置身事外，很可能和本土家居賣場的較量中敗下陣來。 在這場洗牌過程中，不僅小的賣場會(huì)逐漸被擠出了市場，一些大的品牌也難逃優(yōu)勝劣汰。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，需求決定供給，經(jīng)銷商對(duì)家居賣場的選擇也是由終端家居市場的消費(fèi)需求決定的。消費(fèi)者需要什么檔次的產(chǎn)品，經(jīng)銷商就會(huì)代理什么檔次的品牌，同樣也會(huì)選擇什么檔次的賣場來開店經(jīng)營。在像邢臺(tái)這樣的三線城市目前有90%以上的大眾消費(fèi)者需要中端產(chǎn)品，那么家居賣場就會(huì)以中端偏高的定位來與之相適宜。 隨著外來家居賣場品牌不斷涌入，邢臺(tái)市家居賣場大面積過剩的情況日益嚴(yán)重，賣場爭奪商戶的戰(zhàn)斗也越演越烈。而在三線城市主打高端消費(fèi)的全國連鎖家居賣場可能遇到了水土不服的難題，一些理性的經(jīng)理人看出了三線城市消費(fèi)能力有限和高端消費(fèi)外流的現(xiàn)實(shí)情況，開始適度下調(diào)高端賣場定位；同時(shí)地方家居賣場環(huán)境服務(wù)大升級(jí)也已拉開序幕。
紅木家具有望進(jìn)駐“居然之家”
日前，“居然之家”與大涌鎮(zhèn)政府簽下戰(zhàn)略合作協(xié)議，以后會(huì)考慮在“居然之家”以“大涌紅木”整體品牌形象進(jìn)駐展廳。4月17日，北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司與大涌鎮(zhèn)政府簽下戰(zhàn)略合作協(xié)議，將通過資源互補(bǔ)，開展全方位合作，并支持大涌鎮(zhèn)紅木家具品牌發(fā)展和建設(shè)高端賣場。北京居然之家投資控股集團(tuán)總裁汪林朋在率隊(duì)走訪了紅古軒、東成、奇典居等多家大涌紅木企業(yè)后表示，從華麗的展廳、琳瑯的家具，看到了大涌紅木的市場規(guī)模，而對(duì)比很多產(chǎn)業(yè)基地，大涌紅木更多地是在繼承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，“我們對(duì)未來的合作充滿信心?！贝笥挎?zhèn)宣傳辦方面表示，近期將會(huì)組織大涌部分紅木企業(yè)到“居然之家”詳細(xì)了解情況，以后會(huì)考慮在“居然之家”以“大涌紅木”的整體品牌形象進(jìn)駐展廳。
紅木家具有望進(jìn)駐“居然之家”
日前，“居然之家”與大涌鎮(zhèn)政府簽下戰(zhàn)略合作協(xié)議，以后會(huì)考慮在“居然之家”以“大涌紅木”整體品牌形象進(jìn)駐展廳。4月17日，北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司與大涌鎮(zhèn)政府簽下戰(zhàn)略合作協(xié)議，將通過資源互補(bǔ)，開展全方位合作，并支持大涌鎮(zhèn)紅木家具品牌發(fā)展和建設(shè)高端賣場。北京居然之家投資控股集團(tuán)總裁汪林朋在率隊(duì)走訪了紅古軒、東成、奇典居等多家大涌紅木企業(yè)后表示，從華麗的展廳、琳瑯的家具，看到了大涌紅木的市場規(guī)模，而對(duì)比很多產(chǎn)業(yè)基地，大涌紅木更多地是在繼承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，“我們對(duì)未來的合作充滿信心。”大涌鎮(zhèn)宣傳辦方面表示，近期將會(huì)組織大涌部分紅木企業(yè)到“居然之家”詳細(xì)了解情況，以后會(huì)考慮在“居然之家”以“大涌紅木”的整體品牌形象進(jìn)駐展廳。
