“定制化時(shí)代”來(lái)襲 板式家具迎來(lái)又一個(gè)春天
企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是這幾年企業(yè)繞不開(kāi)的話題。尤其是在成品板式家具領(lǐng)域，市場(chǎng)份額逐年下降是不爭(zhēng)是事實(shí)。一些企業(yè)向?qū)嵞镜雀叨似奉惏l(fā)展；一些企業(yè)聚焦于某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)深耕；還有一些試圖通過(guò)新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，找到一條新的路子。然而，對(duì)于部分企業(yè)而言，表面、缺乏靈魂的轉(zhuǎn)型升級(jí)和改革創(chuàng)新并沒(méi)有改變他們落敗的局面。板式家具業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的確勢(shì)在必行，究竟該如何轉(zhuǎn)型？究竟什么才是板式家具業(yè)未來(lái)的出路？ 筆者以為，傳統(tǒng)的成品板式家具的沒(méi)落，除了企業(yè)自身的實(shí)力以外，還有就是企業(yè)的主導(dǎo)思想的沒(méi)有跟隨行業(yè)的趨勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。而尚品宅配、索菲亞等板式定制家具的成功，其中一個(gè)非常重要的方面，就是順應(yīng)了市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?！岸ㄖ苹瘯r(shí)代”的來(lái)臨將是板式家具的又一個(gè)春天。 首先是消費(fèi)群體的變化，使得板式家具有機(jī)會(huì)從新崛起。目前80后逐漸成為家具消費(fèi)市場(chǎng)的主流。相比偏愛(ài)實(shí)木的60后，70后群體。他們更具有鮮明的個(gè)性。在選擇家具時(shí)，不僅僅是單純的考慮功能上的需求，更重要的是關(guān)注產(chǎn)品的風(fēng)格。而板式家具生產(chǎn)速度快，可以隨著消費(fèi)者的需求而發(fā)生變化。時(shí)尚感強(qiáng)的板式家具更符合他們追求新潮的消費(fèi)主張。 其次“家具定制化”是實(shí)現(xiàn)客戶優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的前提。在現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境之中，最終決定企業(yè)價(jià)值的還是產(chǎn)品。用戶的體驗(yàn)決定著產(chǎn)品的價(jià)值?，F(xiàn)在家具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)企業(yè)的重心還是花在了品牌包裝和炒著上。對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)的認(rèn)知上，還僅僅是停留在國(guó)外看到的幾個(gè)產(chǎn)品上。事實(shí)上我們一直缺乏像蘋果和小米手機(jī)哪有令人尖叫的產(chǎn)品。我們依然沉迷在賣場(chǎng)展廳形象研究和促銷方式的挖掘之中。 賣場(chǎng)展廳的效果和客戶家里的實(shí)際裝修效果相距甚遠(yuǎn)。如果客戶購(gòu)買了一整套家具放在家里和其裝修風(fēng)格不符?；蛘卟贿_(dá)不到客戶對(duì)于空間利用或者色彩搭配的要求。試想下這將是多么糟糕的體驗(yàn)。消費(fèi)者的心理落差將會(huì)有多大。成品板式家具顯然已經(jīng)不能滿足于消費(fèi)者的體驗(yàn)需要。更難以滿足“一對(duì)一”個(gè)性化需求。而定制家具的誕生，不單是充分利用并解決了空間浪費(fèi)的問(wèn)題，還解決了家裝和家具的風(fēng)格不統(tǒng)一問(wèn)題，更重要的是滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。這一優(yōu)勢(shì)是成品家具無(wú)法比擬的。 在一個(gè)用戶為王的時(shí)代，需求變得更加個(gè)性化。只有以用戶為中心，把更多的精力發(fā)在用戶的服務(wù)與研究上，給予用戶最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。才能真正培養(yǎng)品牌在忠誠(chéng)度，進(jìn)而贏得未來(lái)。 第三、定制家具更符合“輕資產(chǎn)”經(jīng)銷模式的需要。賣場(chǎng)的過(guò)剩，并沒(méi)有讓商場(chǎng)方降低租金。相反給經(jīng)銷商帶來(lái)的反而是不斷攀升運(yùn)營(yíng)成本和日益萎靡的銷量。無(wú)論是在一、二線市場(chǎng)的店中店，還是在三級(jí)市場(chǎng)的大型品牌獨(dú)立店。除非是自有物業(yè)的經(jīng)銷商，否則誰(shuí)也難敵租金上漲的壓力。另一方面，原料供應(yīng)價(jià)格的上漲，國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高等廠家的成本壓力。也將轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的出貨價(jià)格上。在以平效為參考指標(biāo)的前提下，以往的廠家鼓勵(lì)經(jīng)銷商多開(kāi)店或開(kāi)大店的經(jīng)營(yíng)思路，必然會(huì)被摒棄。取而代之的是一些，小而精的體驗(yàn)店。而這些體驗(yàn)店既可以開(kāi)在專業(yè)的家具市場(chǎng)，也可以作為一個(gè)獨(dú)立的臨街店面或社區(qū)店面存在，甚至是進(jìn)駐萬(wàn)達(dá)之類的城市綜合體中。 傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式，將更多的資金投入了店面裝修和硬廣、促銷之中。而“輕資產(chǎn)”的經(jīng)營(yíng)模式，則是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)進(jìn)行推廣，利用多媒體技術(shù)展示產(chǎn)品。避開(kāi)高額的租金費(fèi)用和昂貴的裝修以及廣告投入。 “定制時(shí)代”剛剛來(lái)臨，行業(yè)還處在快速的成長(zhǎng)期。市場(chǎng)空間巨大。目前在僅有索菲亞、尚品宅配等少數(shù)品牌實(shí)現(xiàn)了全國(guó)布局，且大部分的專業(yè)定制企業(yè)產(chǎn)品聚焦在柜類產(chǎn)品上，離全屋定制還有一定的距離。在經(jīng)歷了成熟定制品牌的市場(chǎng)培育后，消費(fèi)者對(duì)定制家具已經(jīng)具備了的相當(dāng)高認(rèn)知度。所以國(guó)內(nèi)的定制家具行業(yè)還存在著很大的市場(chǎng)空間。那么成品板式企業(yè)現(xiàn)在應(yīng)該怎樣抓住這個(gè)高速發(fā)展的契機(jī)呢。 首先必須要瞄準(zhǔn)市場(chǎng)定位，快速解決產(chǎn)品問(wèn)題。定制家具消費(fèi)已經(jīng)不是一部分高端人士的專屬，它以后肯定是板式家具行業(yè)的主流。它的價(jià)格定位必須要能夠滿足大部分人的消費(fèi)需求。大部分消費(fèi)者在買東西的時(shí)候，都會(huì)提及性價(jià)比，對(duì)于家具企業(yè)來(lái)講，也同樣適用。消費(fèi)者不單純的是考慮價(jià)格這一個(gè)因素，還會(huì)去關(guān)注到環(huán)保、品牌、質(zhì)量等一系列的因素。以給消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品為市場(chǎng)定位，最終將是利量雙收。 成品板式企業(yè)，配套產(chǎn)品完善、生產(chǎn)工藝成熟這是先天性的優(yōu)勢(shì)。切入定制領(lǐng)域的前提就是解決柜類定制產(chǎn)品問(wèn)題。成品家具與定制家具相比最大軟肋就是空間利用和使用功能上。因此在設(shè)計(jì)理念上必須變得更有個(gè)性化，更能代表現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性家居生活的需求，并真正解決家居使用過(guò)程中的實(shí)用問(wèn)題。只要解決這一問(wèn)題，在實(shí)現(xiàn)全屋定制上，成品板式企業(yè)將會(huì)比專一的定制企業(yè)更有優(yōu)勢(shì)。 其次拓展銷售渠道，快速搶占二三級(jí)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)一線城市受房地產(chǎn)的調(diào)控限制程度最大，家具行業(yè)也隨之低迷。而二三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場(chǎng)潛力，已受到各大家具企業(yè)的普遍關(guān)注，并作為企業(yè)新的布局重點(diǎn)。定制家具領(lǐng)域目前在二三級(jí)市場(chǎng)，尤其是三級(jí)市場(chǎng)尚有大部分空白市場(chǎng)。而成品家具企業(yè)，渠道成熟，銷售網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型優(yōu)化容易。企業(yè)只需做好定制產(chǎn)品的推廣模式解決傳統(tǒng)經(jīng)銷商終端設(shè)計(jì)能力缺失的問(wèn)題。即可快速占領(lǐng)市場(chǎng)。 第三、發(fā)展電商，開(kāi)辟新路。2014年家居行業(yè)中電商與實(shí)體賣場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。美樂(lè)樂(lè)、林氏木業(yè)的成功，使得企業(yè)對(duì)于電商的關(guān)注度也將上升到一個(gè)新高度。無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)，不管是用那種模式，都必須不斷完善自身的電商業(yè)務(wù)。否則就必將喪失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來(lái)的契機(jī)。盡管現(xiàn)在電商的產(chǎn)品以標(biāo)準(zhǔn)化成品為主流。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，消費(fèi)者可以通過(guò)3D虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行定制模擬體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師能及時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)，消費(fèi)者體驗(yàn)感增加。產(chǎn)品的定制效果得到提升。未來(lái)幾年定制化家具企業(yè)將在電商渠道集中爆發(fā)，并步入成熟期。 尚品、索菲亞等定制家具企業(yè)的成功，把握行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)潮流是關(guān)鍵。更重要的是他們具備強(qiáng)大的設(shè)計(jì)研發(fā)能力和制定標(biāo)準(zhǔn)的能力。在市場(chǎng)是高速成長(zhǎng)期的時(shí)候“風(fēng)大了，豬都能飛起來(lái)”。以前過(guò)慣了站著撿錢的日子板式家具企業(yè)，在經(jīng)歷了這次“定制化”的變革之后，更應(yīng)該注重企業(yè)內(nèi)功的修煉，尤其是在產(chǎn)品研發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)制定上。只有這樣，才能真正迎來(lái)春天。
實(shí)木家具取代板式家具成為賣場(chǎng)“主角”
近年來(lái)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)嵞炯揖撸沟脤?shí)木家具大行其道。 繼深圳某板式家具工廠傳出欠薪的消息后，近日又有一家深圳板式家具工廠出現(xiàn)同樣的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士為之嘩然。都紛紛對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了分析。其中有媒體撰文稱，造成兩品牌出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困境的原因是以“工廠規(guī)?；a(chǎn)，經(jīng)銷商全國(guó)銷售”為主的廣東家具發(fā)展模式出現(xiàn)了問(wèn)題。記者認(rèn)為，任何一種模式都有其利弊，不能以偏概全同一而論。那么其問(wèn)題真正出在哪里呢?近日記者在行業(yè)人士的交流和深入調(diào)查中了解到，近年來(lái)隨著實(shí)木家具的大行其道，板式家具的市場(chǎng)份額出現(xiàn)空前的萎縮，也是造成這兩家板木家具廠家出現(xiàn)疲態(tài)的一個(gè)主要原因。 曾經(jīng)一度輝煌的板式家具 據(jù)某媒體報(bào)道，這兩家齊現(xiàn)資金危機(jī)的家具工廠曾經(jīng)是廣東家具企業(yè)佼佼者。在2014年夏日來(lái)臨之時(shí)忽然曝出資金危機(jī)——一家被曝資金鏈斷裂，位于深圳龍崗的工廠申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù);另一家則被曝欠員工工資逾千萬(wàn)元，遭員工公開(kāi)討要。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)品牌當(dāng)年都在北京市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限，如今已經(jīng)幾乎不見(jiàn)蹤影，而其產(chǎn)品不合格的事件卻屢屢發(fā)生。 針對(duì)兩企業(yè)同時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題，有分析人士認(rèn)為，以“工廠規(guī)?；a(chǎn)，經(jīng)銷商全國(guó)銷售”為主的廣東家具發(fā)展模式歷經(jīng)20多年的發(fā)展，已走到了十字路口，面臨空前考驗(yàn)。而同時(shí)有業(yè)內(nèi)人士觀察到，兩個(gè)品牌旗下的高端實(shí)木品牌和鞋柜在國(guó)內(nèi)的銷量不錯(cuò)。對(duì)此，一位行業(yè)資深人士認(rèn)為，產(chǎn)品是工廠的生命，“企業(yè)出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題歸根結(jié)底只有一點(diǎn)——產(chǎn)品不適銷對(duì)路，供求不平衡，板式家具黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，沒(méi)有獨(dú)到、特色的產(chǎn)品，想在全國(guó)市場(chǎng)做得很好非常艱難”。該人士一語(yǔ)道破天機(jī)，認(rèn)為兩企業(yè)出的問(wèn)題除了模式外，最主要的還是產(chǎn)品的銷路問(wèn)題。由此本報(bào)記者對(duì)近年來(lái)家具的消費(fèi)走勢(shì)進(jìn)行了一番梳理，時(shí)間可以回溯到三年前，這兩家家具廠家曾頻繁地舉辦加盟商和新品發(fā)布會(huì)，其中一家工廠在家具展期間都會(huì)例行舉辦全國(guó)經(jīng)銷商招待酒會(huì)，有上千人出席，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品為寶馬車，令人咋舌。近三年來(lái)，該家具廠家一改過(guò)去的高調(diào)，只舉辦了一場(chǎng)小范圍的發(fā)布會(huì)活動(dòng)，一度離開(kāi)了媒體的視線，與此前形成了巨大的反差。 記者觀察到，近三年來(lái)以深圳家具展為例，板式家具由三個(gè)館的規(guī)模逐漸萎縮到一個(gè)館，目前盡管在場(chǎng)館的安排上板式占據(jù)著黃金位置，但從其中夾雜著軟體家具來(lái)看，可見(jiàn)到其捉襟見(jiàn)肘的窘態(tài)。從參展的情況來(lái)看，已很難見(jiàn)到過(guò)去“人擠人”的盛況。而與此相反的是實(shí)木家具卻異軍突起，從一個(gè)館增加到今年的三個(gè)館，在瘋狂地蠶食著板式家具的份額。 還有一個(gè)顯著的變化是家具賣場(chǎng)的變化。上個(gè)世紀(jì)九十年代末至2012年的將近十年的時(shí)間內(nèi)，被譽(yù)為板式家具的 “黃金時(shí)代”。人們?nèi)ス浼揖哔u場(chǎng)見(jiàn)得最多的是板式家具，多則占到整個(gè)賣場(chǎng)的一半以上，少則也有1/3。而且商場(chǎng)的黃金位置大多為板式家具占據(jù)。而現(xiàn)在這種盛況早已一去不復(fù)返，現(xiàn)在實(shí)木家具已經(jīng)取代了板式家具成了家具商場(chǎng)的絕對(duì)主角。 板式家具的低迷與人們對(duì)實(shí)木家具的狂熱追捧密不可分。近年來(lái)，家具廠家和媒體在引導(dǎo)家具的消費(fèi)時(shí)充分突出了“綠色”和“環(huán)?！?，所有的觀點(diǎn)都認(rèn)為只有實(shí)木家具才是絕對(duì)安全可靠的。這也給了實(shí)木家具的大行其道提供了最重要的理論依據(jù)。于是實(shí)木家具漸漸占據(jù)了上風(fēng)，并引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)。而對(duì)于板式家具的制造商來(lái)說(shuō)不亞于一場(chǎng)空前的災(zāi)難，中小的廠家還好可以轉(zhuǎn)行做實(shí)木，但對(duì)于一些大的廠家來(lái)說(shuō)由于投入巨大、銷售渠道已經(jīng)建好，會(huì)出現(xiàn)“船大難調(diào)頭”的困境。于是就出現(xiàn)了前文所說(shuō)的兩家板式家具廠家的迷茫和陣痛。 理性看板式家具仍有發(fā)展前景 一年前記者在深圳家具展上向一位板式家具領(lǐng)軍企業(yè)的掌門人發(fā)問(wèn)：“目前板式家具會(huì)不會(huì)受到實(shí)木家具的直接挑戰(zhàn)?”該掌門人沒(méi)有正見(jiàn)回答。他說(shuō)，在世界家具零售市場(chǎng)，板式家具幾十年來(lái)一直都是主流產(chǎn)品，從來(lái)沒(méi)有改變過(guò)。特別是北歐國(guó)家，90%的居民使用的都是板式家具。板式家具之所以有這么好的市場(chǎng)，其中一個(gè)最重要的原因與這些國(guó)家重視生態(tài)平衡和可持續(xù)性發(fā)展有關(guān)。隨著實(shí)木資源的大量砍伐，實(shí)木家具將會(huì)越來(lái)越少，而需求量越來(lái)越大，在供應(yīng)上難以為繼。他認(rèn)為，隨著人們認(rèn)識(shí)上的理性回歸，板式家具一定會(huì)重新受到人們的歡迎。 一位家具業(yè)的專業(yè)人士也指出，目前消費(fèi)者對(duì)板式家具最大的顧慮是環(huán)保問(wèn)題。實(shí)際上，通過(guò)現(xiàn)代化設(shè)備生產(chǎn)出的板式家具是完全符合環(huán)保要求的，是可以放心使用。但現(xiàn)在導(dǎo)致這一品類家具面臨生存難題的主要原因是人們的消費(fèi)觀念出了問(wèn)題。他呼吁媒體和行業(yè)協(xié)會(huì)理性地引導(dǎo)人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)和消費(fèi)板式家具，使這一順應(yīng)世界潮流的家具產(chǎn)品能夠在國(guó)內(nèi)得以良性健康的發(fā)展。同時(shí)板式家具廠家也應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)取信于消費(fèi)者，以達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的。
索菲亞家居:材料創(chuàng)新是板式家具發(fā)展的核心動(dòng)力
9月28日，由廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣東省家具商會(huì)、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院、廣東家居供應(yīng)鏈委員會(huì)聯(lián)合主辦的“創(chuàng)新科技·先驅(qū)動(dòng)力——2014中國(guó)家居板材發(fā)展研討會(huì)”在佛山舉行，這是一場(chǎng)從材料源頭探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思維激蕩盛會(huì)，眾多業(yè)界精英共同探討了中國(guó)家居板材的發(fā)展之路，如何以科技帶動(dòng)創(chuàng)新、如何滿足消費(fèi)者多樣化的個(gè)性需求等問(wèn)題展開(kāi)深入探討，為在場(chǎng)眾多企業(yè)家開(kāi)辟了新的探索途徑。 郭力兵：全球家具看中國(guó)，世界最好的家具制造設(shè)備和最新的設(shè)備都會(huì)出現(xiàn)在中國(guó)，包括板式家具，我們有創(chuàng)新的精神，緊跟世界發(fā)展的潮流。下面有請(qǐng)索菲亞家居股份有限公司監(jiān)事、家居研究院副院長(zhǎng)楊俊魁發(fā)言。 楊俊魁：今天非常榮幸參加板材研討會(huì)，我作為家具的生產(chǎn)企業(yè)，近十年來(lái)板式家具發(fā)展迅猛，尤其是在家具的帶動(dòng)下，可以說(shuō)各行各業(yè)定制服務(wù)的思想和氛圍是非常濃厚的，在互聯(lián)網(wǎng)界、定制服務(wù)思想非常的突出，海爾的定制提得比較早，因此定制服務(wù)帶動(dòng)了家居行業(yè)的興旺發(fā)展，現(xiàn)在的發(fā)展還是比較健康的。 下面我想說(shuō)的是，行業(yè)健康發(fā)展的時(shí)候，品牌增長(zhǎng)得很快，發(fā)展迅速，大量運(yùn)用了豪邁和溫康納的先進(jìn)技術(shù)。行業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，降低行業(yè)發(fā)展成本，也是目前我要提出的問(wèn)題。 中國(guó)人，有點(diǎn)不顧成本，我買一輛車開(kāi)到北京的話，開(kāi)奔馳的成本是多少，開(kāi)普通的車成本是多少，因此大家要努力的降低成本，為顧客著想。降低生產(chǎn)成本，讓板式價(jià)格低于實(shí)木家具，如果價(jià)格相當(dāng)?shù)脑挘趺窗l(fā)展。因此要降低生產(chǎn)成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。 今天提到材料的問(wèn)題，材料創(chuàng)新是板式家具發(fā)展的核心動(dòng)力。材料創(chuàng)新方面，往往是講有害物質(zhì)和環(huán)保，現(xiàn)在僅僅停留在對(duì)人的生活環(huán)境不要造成傷害的階段。接下來(lái)還要提倡生活空間的內(nèi)容，例如家具的抗菌性，創(chuàng)造良好的家居生活環(huán)境。過(guò)去大家都在提甲醛和零甲醛的問(wèn)題，我認(rèn)為甲醛降低到一定程度對(duì)人是有益的。多甲醛降低到一定的程度，還可以抑制細(xì)菌，因此要關(guān)注環(huán)保和人的生活。 高品質(zhì)是家具行業(yè)發(fā)展的方向，耀東華的同步壓紋提高了產(chǎn)品的品質(zhì)，板材供應(yīng)商在研究和提升品質(zhì)的時(shí)候，為中國(guó)的板式家具作出更大的貢獻(xiàn)，祝耀東華同步壓紋暢銷，謝謝大家。
碳化仿古膠填補(bǔ)中國(guó)板式家具的空白
9月28日，由廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣東省家具商會(huì)、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院、廣東家居供應(yīng)鏈委員會(huì)聯(lián)合主辦的“創(chuàng)新科技·先驅(qū)動(dòng)力——2014中國(guó)家居板材發(fā)展研討會(huì)”在佛山舉行，這是一場(chǎng)從材料源頭探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思維激蕩盛會(huì)，眾多業(yè)界精英共同探討了中國(guó)家居板材的發(fā)展之路，如何以科技帶動(dòng)創(chuàng)新、如何滿足消費(fèi)者多樣化的個(gè)性需求等問(wèn)題展開(kāi)深入探討，為在場(chǎng)眾多企業(yè)家開(kāi)辟了新的探索途徑。 郭力兵：甲醛在一戰(zhàn)的時(shí)候是戰(zhàn)場(chǎng)的消毒劑，冷兵器時(shí)代是非常重要的消毒劑。我們小的時(shí)候，重大疫情的時(shí)候還離不開(kāi)甲醛，世界還有甲醛協(xié)會(huì)，總部在英國(guó)。如果談甲醛色變的話，全球這么多甲醛生產(chǎn)企業(yè)，他們的員工怎么辦。當(dāng)你偏激的時(shí)候，對(duì)行業(yè)的發(fā)展是不健全的。下面有請(qǐng)廣東好萊客創(chuàng)意家具股份有限公司總經(jīng)理詹緬陽(yáng)談?wù)勛约旱挠^點(diǎn)。 詹緬陽(yáng)：品牌成立了12年，跟耀東華的合作有11年，一路走過(guò)來(lái)的話，上下游要緊密配合，一榮俱榮，一損俱損。前些年我們提出了碳化仿古膠的產(chǎn)品，如果沒(méi)有耀東華去生產(chǎn)的話，也無(wú)法填補(bǔ)中國(guó)板式家具的空白。上下游合作了11年，不是三言兩語(yǔ)說(shuō)得清楚的。雙方合作得非常緊密，他們是我們的核心供應(yīng)商之一，就象我們的腿腳一樣重要。 今天，曾總有這樣的魄力引進(jìn)溫康納生產(chǎn)線，全世界最好的同步壓紋設(shè)備，這是我們所期待的。從定制產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，好萊客這幾年不斷的鳥槍換炮，換的都是世界一流的大炮，我們也品嘗到了甜頭。曾總也是一門大炮，今天僅僅是開(kāi)始，今后會(huì)更換更多的大炮。 如何提高效率，降低成本，這是我們共同追求的目標(biāo)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，但是通過(guò)我們的創(chuàng)新和努力，不斷的提升性價(jià)比，提升終端、消費(fèi)者用戶實(shí)實(shí)在在的價(jià)值回饋。站在好萊客的角度來(lái)說(shuō)，我們要聯(lián)合上下游，包括耀東華，打造上下游的供應(yīng)鏈，不斷的滿足消費(fèi)者。
北京板式家具企業(yè)走高端路線
9月28日，由廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣東省家具商會(huì)、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院、廣東家居供應(yīng)鏈委員會(huì)聯(lián)合主辦的“創(chuàng)新科技·先驅(qū)動(dòng)力——2014中國(guó)家居板材發(fā)展研討會(huì)”在佛山舉行，這是一場(chǎng)從材料源頭探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思維激蕩盛會(huì)，眾多業(yè)界精英共同探討了中國(guó)家居板材的發(fā)展之路，如何以科技帶動(dòng)創(chuàng)新、如何滿足消費(fèi)者多樣化的個(gè)性需求等問(wèn)題展開(kāi)深入探討，為在場(chǎng)眾多企業(yè)家開(kāi)辟了新的探索途徑。 郭力兵：廣東從各方面都達(dá)到了大家居的潮流和趨勢(shì)，廣東一動(dòng)，全球產(chǎn)業(yè)都會(huì)動(dòng)。大家居的產(chǎn)業(yè)和發(fā)展來(lái)講，中國(guó)有一個(gè)商會(huì)最有代表會(huì)的，就是全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)，下面有請(qǐng)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張傳喜先生講話。 張傳喜：大家上午好，很高興參加專業(yè)的研討會(huì)，涉及到家具、建材、家長(zhǎng)、家具市場(chǎng)，涉及面比較廣，各位嘉賓講得很好，我今天是來(lái)學(xué)習(xí)的。提到板式我簡(jiǎn)單的講兩句話，板材和實(shí)木是做家具和裝修主要的原材料。提到板材，消費(fèi)者認(rèn)為環(huán)保、質(zhì)感、色彩不如實(shí)木，還涉及到檔次的問(wèn)題。 板式家具也涉及到環(huán)保的問(wèn)題，我學(xué)醫(yī)的時(shí)候，做解剖的時(shí)候，尸體都是被甲醛浸泡過(guò)的。這些年媒體夸大宣傳，說(shuō)甲醛對(duì)人體有影響，但是沒(méi)有數(shù)據(jù)證明醫(yī)生和生產(chǎn)車間的工人受影響的數(shù)據(jù)。我認(rèn)為油漆對(duì)人體的傷害更加的直接，國(guó)家使用E1的板材是比較多的，E0沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)提出了10的口號(hào)。甲醛總體來(lái)說(shuō)味道不好，消費(fèi)者不喜歡，因此板材中甲醛越少越好。 板材的量發(fā)展得非?？?，除了不變形之外，還可以節(jié)約資源，從而體現(xiàn)環(huán)保。板材已經(jīng)有100多年的歷史，我買過(guò)歐洲的一個(gè)小木架，上面是一個(gè)小木板，鑲嵌了一個(gè)動(dòng)物造型。小木板就是刨花板，而不是實(shí)木，說(shuō)明19世紀(jì)末歐洲就用板材了。 今年六月份去了歐洲做原材料加工的企業(yè)，自動(dòng)化的水平非常好，車間的生產(chǎn)線是立體的，不是一個(gè)平面的，而是是疊加的。他們的木材如果按照規(guī)劃采伐的話，可以源源不斷的供應(yīng)，而且是大量出口到中國(guó)。中國(guó)的人眾多，如果大家都消耗實(shí)木的話，實(shí)木是無(wú)法滿足的。 板材目前也出現(xiàn)了兩極分化，過(guò)去板式家具廣東和四川比較多，四川是低端路線為主，北京是后起之秀。北京逐漸走高端板材，供應(yīng)的原材料以國(guó)外和國(guó)內(nèi)為主，國(guó)內(nèi)是以上市公司的材料為主。家具市場(chǎng)的分化，導(dǎo)致板式市場(chǎng)也在進(jìn)行分化。分化的過(guò)程中，高端的市場(chǎng)逐漸的被外資品牌占領(lǐng)，中國(guó)做板材的同行要提升產(chǎn)品質(zhì)量和注重品牌。 今天非常高興的看到耀東華引入了同步壓紋，希望原材料提供商、制造商和品牌家具商共同努力，能夠做出更加環(huán)保，像實(shí)木一樣質(zhì)感的好板式。
廣東倒閉潮 板式家具只剩紅蘋果支撐
不到半年時(shí)間，廣東幾家代表性家具企業(yè)紛紛傳出申請(qǐng)破產(chǎn)、倒閉的消息。表面上，市場(chǎng)不景氣、資金鏈斷裂被認(rèn)為是這些企業(yè)破產(chǎn)倒閉的直接原因;但背后，則是廣東家具企業(yè)船大難調(diào)頭，沒(méi)有追趕上中國(guó)家具在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下奮力破冰的步伐。 ■接連倒閉 在和中國(guó)最多家具企業(yè)的廣東家具圈朋友聊天的時(shí)候，知名家具企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)魏海(化名)從朋友那里得知，今年廣東的家具企業(yè)又關(guān)了一批。 這一點(diǎn)都不令他感到稀奇，兩三年前開(kāi)始，廣東家具每年都有一批倒閉的企業(yè)。 “廣東那邊的小老板倒了，大都是中小型的，他們?cè)絹?lái)越拿不到訂單，扛不住市場(chǎng)持續(xù)下滑的壓力關(guān)門了。”他說(shuō)。 在廣東，家具分為兩個(gè)群體，以順德、龍江為代表的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)突出的生產(chǎn)基地;以廣州、深圳、東莞為代表的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)著稱的基地。這兩個(gè)基地各有優(yōu)勢(shì)，合在一起分占中國(guó)家具市場(chǎng)半壁江山。 在魏?？磥?lái)，眼下的大環(huán)境實(shí)在有點(diǎn)糟糕，讓盤踞在廣東的這兩大家具生產(chǎn)基地都備受煎熬。剛剛參加行業(yè)會(huì)議的他帶回來(lái)一個(gè)數(shù)據(jù)，今年的家具行業(yè)到目前增長(zhǎng)率只有14.9%。 “這是非常不正常的，往年最不濟(jì)增長(zhǎng)也有百分之三四十。”魏海表示。他舉例，往年紅星美凱龍、居然之家等家具商城的招商會(huì)上，他們從來(lái)不用拉攏經(jīng)銷商。但是今年，經(jīng)銷商基本不盈利，這些商城來(lái)時(shí)主動(dòng)向經(jīng)銷商示好。 但深圳華仁實(shí)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華仁實(shí)業(yè)”)的倒閉還是讓魏海有點(diǎn)意外，又倒閉一家大企業(yè)。 “這是一家有一定規(guī)模的企業(yè)，旗下的百蘭床墊是很不錯(cuò)的，在全國(guó)家具品牌中比較有影響力。”他說(shuō)。 華仁實(shí)業(yè)在9月9日貼出宣告倒閉的通告，魏海對(duì)這則通告中提到的倒閉原因頗為感慨。通告內(nèi)容顯示，因目前房地產(chǎn)行業(yè)不景氣，導(dǎo)致家具行業(yè)處境困難，華仁實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理不善，導(dǎo)致嚴(yán)重虧損，靠借債發(fā)放員工工資，目前已經(jīng)資不抵債，選擇停業(yè)。 在58同城的招聘板塊，華仁實(shí)業(yè)2014年招聘信息還沒(méi)有變動(dòng)，但公司資質(zhì)一欄中顯示，營(yíng)業(yè)執(zhí)照未驗(yàn)證。負(fù)責(zé)招聘的李經(jīng)理表示，現(xiàn)在已經(jīng)不招聘了，并表示其他信息不清楚。魏海對(duì)這個(gè)倒閉通告的分析是，“廣東家具企業(yè)參差不齊，很多企業(yè)跟經(jīng)銷商的關(guān)系不牢靠，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，經(jīng)銷商很難賺到錢，紛紛退出，這些生產(chǎn)企業(yè)就沒(méi)辦法維持了。”業(yè)內(nèi)有傳聞?wù)f，最近深圳有兩家超大型家具企業(yè)瀕臨倒閉危險(xiǎn)。對(duì)于這一點(diǎn)，魏海早已知曉，他以前就曾在這兩家超大型家具企業(yè)中的一家華源軒供職。另一家則是有較大名氣的自創(chuàng)鞋柜品牌“小狗第一”的富之島。 “實(shí)不相瞞，華源軒原來(lái)的核心業(yè)務(wù)板式家具出現(xiàn)了管理問(wèn)題?！彼f(shuō)。而他所指的管理問(wèn)題一是對(duì)產(chǎn)品品類的管理不合理，品類多而全，但卻沒(méi)有一款經(jīng)典的、具有代表性的?！坝行┙?jīng)銷商做一款家具能賺錢，但是做得多了反而不賺錢，企業(yè)也是同樣的道理，做得多而全并不容易成功?！蔽汉Ｕf(shuō)。另外企業(yè)忙于上市，忙于包裝企業(yè)形象，但是對(duì)實(shí)質(zhì)性問(wèn)題的管理有所疏忽。有內(nèi)部人士反映其職能部門在IPO之后變得有些官僚派頭，辦事效率也有所下降，這些問(wèn)題讓其經(jīng)銷商感到有些無(wú)奈。 對(duì)于上述企業(yè)的倒閉傳言，業(yè)內(nèi)人士謝彪(化名)表示，中國(guó)家具有兩個(gè)最具代表性的基地，廣東和四川。而富之島、華源軒等是廣州、深圳家具代表性的品牌。這些品牌大多有20多年的歷史，板式家具居多。 “現(xiàn)在板式家具正面臨同質(zhì)化、過(guò)度生產(chǎn)的困局，所以這里不少品牌也面臨著市場(chǎng)的壓力，甚至傳出虧損、門店大量倒閉的負(fù)面消息?！彼f(shuō)。 ■失敗的投資 業(yè)內(nèi)人士透露，在華源軒傳出倒閉的消息之前，曾分別于2008年和2013年兩次進(jìn)行IPO，并簽約著名影星趙薇為其形象大使。 但是，先是遭遇2012年的新股審批空窗期，后又經(jīng)歷史上最強(qiáng)的IPO“打假風(fēng)暴”，華源軒第一次IPO在打擊中失敗。第二次IPO在第一次失敗之后立馬重啟，但在2014年上半年又宣告失敗。隨后，華源軒被業(yè)內(nèi)爆出“正在申請(qǐng)破產(chǎn)”的消息。 “破產(chǎn)倒閉倒是沒(méi)有，但是華源軒可能要拋棄原來(lái)最大最核心的板式家具業(yè)務(wù)，并從深圳遷往惠州，以后將把重點(diǎn)放在實(shí)木家具業(yè)務(wù)上。”魏海說(shuō)。 富之島在過(guò)去幾年也曾大張旗鼓，兩年前，富之島還在山東臨沂建造頗具規(guī)模的家具工業(yè)園和國(guó)際家居博覽城。知情人士透露，該項(xiàng)目曾被宣傳為亞洲最大，計(jì)劃投資40億元。 可惜一期工程竣工前夕，因投資方與施工方存在嚴(yán)重資金缺口，工人工資未按月足額發(fā)放，甚至其深圳廠區(qū)生產(chǎn)線工人大半年的工資都沒(méi)有著落，工人們還因此集體停產(chǎn)罷工。富之島從頭罩光環(huán)變?yōu)槔仟N不堪，還曾收到過(guò)在限定日期內(nèi)償還債務(wù)的法律文件。 “過(guò)去他們的發(fā)展太順利了?！敝x彪表示。于是他們開(kāi)始擴(kuò)大投資范圍，造成資金分流。但是對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化訂單流程卻缺少動(dòng)力。 盡管上述遭遇破產(chǎn)倒閉危機(jī)的企業(yè)都曾涉及投資擴(kuò)張，但是幾年前，魏海對(duì)大多數(shù)廣東家具企業(yè)商的印象還是固本。 在他看來(lái)，廣東家具企業(yè)家如果一年能賺100萬(wàn)，那他們至少要存50萬(wàn)，剩下的50萬(wàn)，才會(huì)用于下一年度的業(yè)務(wù)拓展。而他印象中江浙一帶的家具企業(yè)家則是，如果今年能賺100萬(wàn)，那下一年會(huì)投資200萬(wàn)在其業(yè)務(wù)上。 “這就造成了廣東家具企業(yè)家固守他們已有的業(yè)務(wù)，很難有創(chuàng)新?！蔽汉Ｕf(shuō)。而大環(huán)境已經(jīng)今非昔比。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，實(shí)木家具越來(lái)越受歡迎，板式家具越來(lái)越遭遇淘汰。 但是廣東家具企業(yè)大多數(shù)都還在做板式家具。 謝彪告訴新金融記者，如今的板式家具同質(zhì)化嚴(yán)重，附加值不高，毛利由50%掉到40%，并且還在一路往下掉。很多品牌相繼退出了一二線市場(chǎng)。到了2014年，很多一二線市場(chǎng)的紅星美凱龍、月星、居然之家的板式套房區(qū)，都只剩下紅蘋果一家在苦苦支撐。 正如他所言，曾主要做板式家具、并已傳出破產(chǎn)倒閉消息的華仁實(shí)業(yè)、富之島等主要品牌在今年上半年都從北京等一線城市迅速抽離。 據(jù)他透露，華源軒曾經(jīng)將投資范圍擴(kuò)大到了工程和外貿(mào)業(yè)務(wù)上，但是到頭來(lái)還是落到了因資金鏈斷裂而差點(diǎn)破產(chǎn)的境地。 “現(xiàn)在都知道實(shí)木家具最賺錢，華源軒新創(chuàng)立了皇家木匠實(shí)木家具品牌，但是他們剛剛開(kāi)始做實(shí)木，投資和生產(chǎn)都跟不上?！蔽汉Ｕf(shuō)。 ■轉(zhuǎn)型困難 接連倒閉幾家大型家具企業(yè)引發(fā)了業(yè)內(nèi)新一輪倒閉潮的猜想，其實(shí)廣東家具出現(xiàn)倒閉潮早有前奏。 2012年就有業(yè)內(nèi)人士指出廣東家具企業(yè)出現(xiàn)倒閉潮。當(dāng)時(shí)，在廣東另一個(gè)家具企業(yè)聚集地順德，不少老板因?yàn)橥居唵伪韧晟倭艘话攵?，還拖欠供應(yīng)商的欠款，不得不選擇倒閉，出去躲債。 當(dāng)時(shí)順德家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黎德表示，少部分企業(yè)被淘汰很正常，不存在倒閉潮。并表示，順德家具已經(jīng)開(kāi)始嘗試借助電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)等新形式開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。 然而，依托電子商務(wù)轉(zhuǎn)型成功的老牌家具企業(yè)幾乎沒(méi)有。業(yè)內(nèi)人士透露，順德家具的特點(diǎn)是產(chǎn)品成本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，有些產(chǎn)品還出口到國(guó)外，帶有明顯的生產(chǎn)制造工廠基因，對(duì)品牌營(yíng)銷，門店形象不夠重視，缺乏對(duì)營(yíng)銷人才的長(zhǎng)遠(yuǎn)合作誠(chéng)意，坊間流傳“總監(jiān)不過(guò)年”，也就是每年都會(huì)換一輪營(yíng)銷總監(jiān)，人才流失率可見(jiàn)一斑。 廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克也曾對(duì)外表示，“廣東家具業(yè)依然在穩(wěn)步發(fā)展。市場(chǎng)整體不景氣，家具業(yè)也需要降低預(yù)期，只要增強(qiáng)信心、重視產(chǎn)品創(chuàng)新和把握發(fā)展節(jié)奏就有前途?！? 然而，多數(shù)廣東家具企業(yè)依然固守板式家具的生產(chǎn)。 “想轉(zhuǎn)型，沒(méi)那么容易?！蔽汉Ｔ蛐陆鹑谟浾弑硎?，實(shí)木家具受到市場(chǎng)青睞，板式家具逐步被淘汰出局。并不是做了20多年板式家具的廣東家具企業(yè)家們看不到板式家具在市場(chǎng)中正遭遇的冷遇，而是轉(zhuǎn)型成本太大，阻力太多，他們寧愿選擇倒閉，也不愿意花這筆錢去改變。 “工人、技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備都是板式家具的流程，一下子不愿意拋棄這些去學(xué)習(xí)新的東西?！蔽汉Ｕf(shuō)。 不過(guò)，有愿意花錢改變的，卻沒(méi)有合理的投資。比如富之島，舍得花費(fèi)40億元巨款去山東建家居工業(yè)園和國(guó)際博覽城。但是明知道做板式家具的經(jīng)銷商們都已經(jīng)虧本，紛紛棄約，生產(chǎn)線上生產(chǎn)的還是板式家具，最終自己走到了資金鏈斷裂、停產(chǎn)罷工的危險(xiǎn)邊緣。 謝彪則認(rèn)為，不光是板式家具轉(zhuǎn)型做實(shí)木家具那么簡(jiǎn)單。他把廣東家具跟四川家具相比較，分別稱為粵派和川派?；浥芍鞴ヒ欢€市場(chǎng)，川派主攻三四線市場(chǎng)，這是五年前的市場(chǎng)格局。而現(xiàn)在隨著一二線城市的越發(fā)飽和，很多廣東的家具品牌相繼退出了一二線市場(chǎng)，并開(kāi)始對(duì)縣域市場(chǎng)垂涎欲滴，而四川家具也一直對(duì)一二線市場(chǎng)不甘心。所以，一場(chǎng)場(chǎng)好戲就這樣上演了。 廣東家具渠道下沉，進(jìn)軍三四線市場(chǎng)，但是很多又出現(xiàn)水土不服的狀況。比如經(jīng)銷商，很多并不能適應(yīng)粵派家具高大上的格調(diào)，營(yíng)銷和服務(wù)都很難跟得上，導(dǎo)致不如川派家具做得得心應(yīng)手。 “三四線城市的經(jīng)銷商不注重對(duì)品牌進(jìn)行廣告投放和宣傳推廣。我曾經(jīng)在錦州的一個(gè)縣城，見(jiàn)識(shí)過(guò)一個(gè)一線沙發(fā)品牌進(jìn)駐半年后當(dāng)?shù)睾芏嗳硕疾恢赖那闆r?！敝x彪表示，“因?yàn)樵谝欢€城市的時(shí)候，這些沙發(fā)品牌更多依靠的是經(jīng)銷商自身的運(yùn)營(yíng)，總部提供給經(jīng)銷商的服務(wù)有限，甚至開(kāi)業(yè)的時(shí)候都沒(méi)有人過(guò)去擺場(chǎng)，還出現(xiàn)過(guò)一些市場(chǎng)三年都沒(méi)去一個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)理的情況，而這樣的渠道管理模式到了縣城，面對(duì)四川家具企業(yè)的爆破促銷，強(qiáng)勢(shì)推廣，很多沙發(fā)品牌只能敗退?！? 困局中的廣東家具企業(yè)家們有些還在固守原來(lái)的資本節(jié)節(jié)敗退，有些敢于嘗試卻依然逃脫不了失敗的結(jié)局。不過(guò)，龐大的廣東家具產(chǎn)業(yè)不會(huì)轟然倒塌。 謝彪認(rèn)為，“未來(lái)的廣東家具，要增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，去除廣東家具身上的優(yōu)越感。還要向外面學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)四川家具在終端的執(zhí)行力和工作態(tài)度，也許能有助于廣東家具企業(yè)下一步的發(fā)展?！倍f(shuō)的這一切的關(guān)鍵，則在于每個(gè)品牌的老板、核心團(tuán)隊(duì)的思想和能力。
實(shí)木家具vs板式家具 誰(shuí)的性價(jià)比高?
板式家具和實(shí)木家具是目前市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，由于在材質(zhì)、價(jià)格方面存在顯著的差異，所以受眾人群也不同。那么選實(shí)木家具還是選板式家具更為合適呢?今天，九正建材網(wǎng)帶領(lǐng)大家，通過(guò)性價(jià)比這一準(zhǔn)繩，來(lái)比較一下兩者的不同，以及優(yōu)缺點(diǎn)。 實(shí)木家具是指由天然木材制成的家具，家具表面通常能看到木材的自然紋理。現(xiàn)在市場(chǎng)上的實(shí)木家具大致可分為兩類：即純實(shí)木家具和仿實(shí)木家具。純實(shí)木家具是指100% 純實(shí)木制成的家具，即除了五金飾件以外，家具其他部位均采用實(shí)木制成，不使用其他任何形式的人造板;仿實(shí)木家具指不是100%純實(shí)木制成的家具，這類家具從外觀上看是實(shí)木家具，木材的自然紋理、手感及色澤都跟天然實(shí)木一模一樣，但實(shí)際上是實(shí)木和人造板混用的家具，即側(cè)板，頂、底、擱板等部件采用薄木貼面的刨花板或中密度纖維板，門和抽屜則采用實(shí)木。 板式家具是以人造板材為基材，表面以人造原木色皮或薄木皮、三聚氰胺板等作表面飾面的家具。人造板是利用木材在加工過(guò)程中產(chǎn)生的邊角料，混合其他纖維制成的板材。人造板的種類很多，常見(jiàn)的有刨花板、中密度板、細(xì)木工板(大芯板)、膠合板，以及防火板等裝飾性人造板。 如今的的消費(fèi)者特別青睞實(shí)木家具，對(duì)板式家具有天然的排斥心理。一般而言，經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的中老年人選擇實(shí)木家具的較多，經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較弱的年輕人選擇板式家具的較多。家居市場(chǎng)上實(shí)木家具一般會(huì)占到市場(chǎng)份額的80%以上，銷售金額更高達(dá)90%以上。許多消費(fèi)者在高檔一些的家居賣場(chǎng)很難找到板式家具，這種趨勢(shì)在很多城市一直存在。 要說(shuō)板式家具與實(shí)木家具最大最本質(zhì)的區(qū)別，還是在于各自所選用的木材上。眾所周知，實(shí)木家具是采用天然木材打造而成的家具系列，整體上呈現(xiàn)木材紋理，天然環(huán)保;而板式家具則是采用人工制成的的中纖板、刨花板打造，在表面貼皮裝飾而成，雖然也能呈現(xiàn)出木紋，但是對(duì)居室污染較大。 由于實(shí)木家具使用天然木材，所以總的說(shuō)來(lái)實(shí)木家具價(jià)格相較于板式家具還是要高出很多。加之近年來(lái)木質(zhì)原材料供應(yīng)減少，價(jià)格上漲，實(shí)木家具價(jià)格更有上揚(yáng)之勢(shì)。而板式家具由于采用人工板材，成本較低，所以就價(jià)格而言，板式家具略勝一籌。但由于環(huán)保家具理念的進(jìn)一步深入人心，天然環(huán)保的實(shí)木家具還是更為消費(fèi)者所青睞一些。 雖然實(shí)木家具天然環(huán)保，對(duì)于居室環(huán)境影響較小，但是由于木質(zhì)本身具有一定的味道，所以消費(fèi)者在選購(gòu)實(shí)木家具之時(shí)，要考慮家人對(duì)于氣味過(guò)敏的問(wèn)題。而且實(shí)木家具材質(zhì)上較硬，在日常保養(yǎng)上要注意。經(jīng)不起陽(yáng)光曝曬，不宜受潮，否則很容易造成實(shí)木家具開(kāi)裂變形。而板式家具清洗頤養(yǎng)上則要隨意的多。 針對(duì)板式家具"不環(huán)保"的問(wèn)題，中國(guó)家具板材網(wǎng)做出了調(diào)查，并得出結(jié)論：不要認(rèn)為只要是板式家具就代表不環(huán)保，如今的板式家具大多都是符合國(guó)家的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的，并且性價(jià)比較高，消費(fèi)者不必盲目的傾向于實(shí)木家具。
環(huán)保理念加深 板式家具興起
實(shí)木家具的環(huán)保性能一直為人稱道，但是實(shí)木家具單方面的環(huán)保別說(shuō)不適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變換，更與社會(huì)提倡的環(huán)保理念日漸背道而馳。倒是板式家具，因生態(tài)板的興起，環(huán)保性能不斷提高。 眾所周知，實(shí)木家具對(duì)木材資源的依賴甚高，而隨著木材資源的日益稀少，人們對(duì)居住的大環(huán)境會(huì)越來(lái)越重視，各個(gè)國(guó)家對(duì)林業(yè)資源的管理也愈加嚴(yán)格，在此情況下，拋去因稀缺導(dǎo)致的原材料價(jià)格猛漲對(duì)實(shí)木家具的負(fù)面影響，單是對(duì)戶外環(huán)境的破壞，實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)就會(huì)面臨多重政策的制約。 近幾年，生態(tài)板的發(fā)展日漸成熟，板式家具在環(huán)保上的漏洞也正在縮小，而且，由于，板式家具對(duì)林業(yè)資源的依賴小，即使國(guó)際市場(chǎng)嚴(yán)禁木材的進(jìn)出口也不會(huì)對(duì)板式家具的生產(chǎn)、銷售產(chǎn)生過(guò)多的影響。更重要的是，板式家具對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)是為政策提倡的，有政策的支撐，板式家具的發(fā)展會(huì)更加迅速。何況，國(guó)際市場(chǎng)上，板式家具也比實(shí)木家具更受歡迎，主要原因也是板式對(duì)環(huán)境的破壞程度小。 發(fā)展板式家具可以幫助家具企業(yè)更好地融入國(guó)際市場(chǎng)，廣開(kāi)銷路，在國(guó)際家具品牌紛紛進(jìn)駐本土市場(chǎng)的當(dāng)下，本土家具企業(yè)也應(yīng)奮力而上，拓展海外市場(chǎng)。而相對(duì)于實(shí)木家具，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)板式家具的熱衷程度要高得多，所以，板式家具的興起更有利于本土家具企業(yè)的興盛。 可以預(yù)見(jiàn)，在不久的未來(lái)，板式家具將憑借比實(shí)木家具更高一籌的環(huán)保性能成為市場(chǎng)的新寵兒。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處?。?/p>
實(shí)木家具漲20%至30% 板式家具漲15%左右
家具又漲價(jià)了？！嗯，其實(shí)一直在漲！ 您沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，據(jù)北京青年報(bào)《廣廈時(shí)代》了解，截至目前多數(shù)家具品牌已經(jīng)完成了2014年的漲價(jià)動(dòng)作。其中，實(shí)木家具漲了20%至30%，板式家具漲了15%左右。實(shí)際上，當(dāng)原材料、人工和物流成本上漲這些無(wú)法逃避的問(wèn)題擺在眼前時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于許多產(chǎn)品每年的價(jià)格遞增也給予了足夠的理解。但是，這并不代表商家可以毫無(wú)規(guī)律地肆意調(diào)價(jià)。同時(shí)，面對(duì)那些不動(dòng)聲色“偷偷漲價(jià)”的品牌，消費(fèi)者希望，還是應(yīng)該誠(chéng)實(shí)一些，將漲價(jià)時(shí)間、幅度、具體原因和比例，提前告知。 實(shí)木家具漲20%至30% 板式家具漲15%左右 沒(méi)錯(cuò)，家具已經(jīng)漲價(jià)了，而且如果沒(méi)趕在今年年底明年年初買到手，2015年還將再漲一輪。本周，《廣廈時(shí)代》替消費(fèi)者了解到，多數(shù)家具品牌已經(jīng)在6月至8月間完成了漲價(jià)動(dòng)作，漲價(jià)幅度實(shí)木家具為20%至30%，板式家具在15%左右。對(duì)于漲價(jià)問(wèn)題，不少家具品牌的態(tài)度是“有多低調(diào)就多低調(diào)”，面對(duì)本報(bào)的詢問(wèn)，有些品牌甚至含糊其詞不愿詳談。相較之下，百?gòu)?qiáng)家具的態(tài)度則顯得簡(jiǎn)單直接，其北京總經(jīng)理何弘毅告訴《廣廈時(shí)代》，百?gòu)?qiáng)9月3日已經(jīng)完成了所有產(chǎn)品2014年的漲價(jià)動(dòng)作，今年百?gòu)?qiáng)實(shí)木家具漲了20%以上，板式家具漲了15%左右。 不能隨時(shí)掌握價(jià)格漲幅,不少有剛需的消費(fèi)者錯(cuò)過(guò)了抓住漲價(jià)前尾巴的機(jī)會(huì)。為此，《廣廈時(shí)代》了解到家具品牌的漲價(jià)通常會(huì)在每年6月至8月完成，因?yàn)檫@是業(yè)內(nèi)所謂的家具銷售淡季，此時(shí)漲價(jià)品牌可以有充分的時(shí)間調(diào)整，也給即將在十一出手的消費(fèi)者一個(gè)緩沖過(guò)程。 實(shí)木家具今年漲得有點(diǎn)“瘋” 實(shí)木家具漲20%至30%，板式家具漲15%左右，《廣廈時(shí)代》回想每年關(guān)于家具漲價(jià)的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)三四年前的家具漲幅通常在5%至10%之間，而近兩年家具價(jià)格，尤其是實(shí)木家具價(jià)格的遞增速度的確有點(diǎn)高。原材料、人工和物流成本的上升屬于自然規(guī)律，除此之外，本報(bào)還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象——實(shí)木家具價(jià)格“瘋漲”的背后，原來(lái)是因?yàn)橄M(fèi)者日益上漲的需求在撐腰。 百?gòu)?qiáng)家具北京總經(jīng)理何弘毅表示，實(shí)木家具這兩年價(jià)格漲得幅度大，其原因與其整體銷量的遞增關(guān)系密切。因?yàn)闊o(wú)論是國(guó)內(nèi)還是美國(guó)和巴西等國(guó)外實(shí)木原材料輸出地，像黑胡桃木這類相對(duì)優(yōu)質(zhì)的實(shí)木原材料都越來(lái)越少，再加上實(shí)木家具如今成了多數(shù)消費(fèi)者的首選，整體產(chǎn)量加大以及加入隊(duì)伍的新品牌驟增等因素的疊加，手握實(shí)木原材料的供應(yīng)商開(kāi)始坐地起價(jià)。這個(gè)道理就是：當(dāng)一件產(chǎn)品供不應(yīng)求，生產(chǎn)者又無(wú)法掌控原材料的時(shí)候，只能被原料商的“價(jià)格綁架”。 對(duì)此，歐派櫥柜北京公司副總經(jīng)理姚剛也直言，近期剛擴(kuò)大實(shí)木櫥柜生產(chǎn)量并在居然之家十里河店開(kāi)出實(shí)木櫥柜店中店的歐派，也感受到了消費(fèi)者對(duì)于實(shí)木產(chǎn)品熱情不減所帶來(lái)的連鎖反應(yīng)——實(shí)木原料價(jià)格遞增迅猛。 偷偷摸摸不如直言不諱 漲價(jià)也需實(shí)實(shí)在在 別以為只有大聲告訴你漲價(jià)了的品牌才漲價(jià)，不言不語(yǔ)的品牌就真的在原價(jià)銷售。其實(shí)，這只是不同品牌的銷售性格而已。舉個(gè)通俗的例子，家門口的兩個(gè)水果攤，一個(gè)每年都會(huì)直接寫個(gè)小黑板告訴大家，一周之后水果要漲價(jià)，愛(ài)吃哪種您提前多買點(diǎn)；另一個(gè)從來(lái)不提漲價(jià)的事，但私下早已偷偷以每次5%的幅度漲過(guò)兩三次價(jià)了。 所以，《廣廈時(shí)代》提示，在選擇家具品牌的時(shí)候，也不要忽略他們對(duì)您的坦白程度，愿意讓消費(fèi)者透明消費(fèi)，而非遮遮掩掩的品牌，問(wèn)題相對(duì)也會(huì)少些。
板式家具大有可為
隨著國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)不斷發(fā)展，實(shí)木家具不斷涌現(xiàn)在人們眼前，而人們對(duì)板式家具卻呈現(xiàn)出越來(lái)越淡漠的態(tài)度。板式家具的第一次出現(xiàn)大約在15年前，憑借它可拆卸、造型多變等特征掀起一陣颶風(fēng)，席卷了大半個(gè)中國(guó)的家具市場(chǎng)。 板式家具是指以人造板為主要基材、以板件為基本結(jié)構(gòu)的拆裝組合式家具。常見(jiàn)的人造板材有膠合板、細(xì)木工板、刨花板、中纖板等，其中性價(jià)比最高、最常用的是中密度纖維板(MDF)。在飾面材料方面，最常見(jiàn)的有薄木、木紋紙、PVC膠板、聚脂漆面等。 “環(huán)?！睘榘迨郊揖咦屛挥趯?shí)木家具起了推波助瀾的作用。近年來(lái)，板材市場(chǎng)頻繁曝出甲醛超標(biāo)的丑聞，家具安全飽受爭(zhēng)議。作為以板材為原料的板式家具一度陷入低迷，受牽累的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)計(jì)。隨后，板式家具持續(xù)滯銷，消費(fèi)市場(chǎng)一蹶不振。 從E2、E1標(biāo)準(zhǔn)到E0標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，社會(huì)對(duì)板材安全的重視程度越來(lái)越高，板式家具的安全問(wèn)題也隨之得到改善?！碍h(huán)保”是當(dāng)今社會(huì)的主要議題，人們高舉“健康安全”的大旗，在環(huán)保的路上吶喊助威。 安全問(wèn)題得到妥善解決，板式家具相比實(shí)木家具未來(lái)市場(chǎng)更為廣闊。實(shí)木家具以實(shí)木作為原材料，對(duì)手工工藝要求高，需要工匠精雕細(xì)琢，耗時(shí)耗力，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，價(jià)格昂貴。而板材家具則沒(méi)有這方面的擔(dān)憂，不但便于生產(chǎn)，而且價(jià)格平實(shí)。 雖然目前家具市場(chǎng)大部分份額被實(shí)木家具占據(jù)，但是板材家具的實(shí)力同樣不可小覷。整體家具和定制家具是當(dāng)前市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，板材家具企業(yè)可以嘗試加入定制大軍，迎合消費(fèi)者胃口才能找準(zhǔn)突破。而且板材家具造型簡(jiǎn)約、性能穩(wěn)定、性價(jià)比高，這些特點(diǎn)都十分貼合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的需求。 在電商風(fēng)靡的當(dāng)下，板式家具借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)力尋求突破，線上線下相結(jié)合是板式家具獲得市場(chǎng)的一大策略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從側(cè)面引流，開(kāi)辟板式家具新天地，助力板式家具走出瓶頸，可以預(yù)見(jiàn)，板式家具大有可為。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處?。?/p>
