迎合年輕化趨勢 “賣萌”或成櫥柜企業(yè)營銷熱點
賣萌營銷，是現(xiàn)今市場行銷手段之一。它既是一種品牌親民化溝通的方式，也是品牌與消費者互動的一種方式。不同品牌有著不同的賣萌方式：有的通過小孩，有的通過動物，有的則本身就擁有“萌基因”。在當(dāng)下櫥柜行業(yè)的消費群體逐漸向80、90后靠攏的趨勢下，櫥柜企業(yè)或許可以借助賣萌營銷來討好年輕一代消費者。 迎合年輕化趨勢 賣萌營銷打動年輕一代 賣萌是為了讓自己更可愛，櫥柜品牌“賣萌”的目的是為了討年輕一代的歡心，賣萌營銷是品牌用各種網(wǎng)絡(luò)語言、時尚熱點和年輕消費者進行溝通，萌要有萌點，互動是關(guān)鍵，首先讓消費者喜歡你，然后才能讓消費者接受進而購買。 賣萌營銷迎合了消費群體年輕化的趨勢，如果從過去的營銷理念中去挖掘，其實這種營銷手段不是什么新鮮事物，只是配合著新媒體的快速發(fā)展，賦予了賣萌營銷更多的傳播價值，增加了賣萌營銷的互動性和傳播力。 櫥柜企業(yè)如何開展賣萌營銷? 在傳統(tǒng)的營銷理念中，3B原則作為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)長盛不衰，如果從我們?nèi)粘Ｋ佑|到的廣告中不難發(fā)現(xiàn)，用什么作為廣告畫面的主角是最能引人注目的?廣告表現(xiàn)主角之一：嬰兒，無論是時尚品牌還是汽車或者是消費者接觸最多的快消品，很多都少不了嬰兒的影子，嬰兒是天真，是可愛，是淘氣，用流行的網(wǎng)絡(luò)用語概括的話就是萌;廣告表現(xiàn)主角之二：動物，動物無論是在美國的麥迪遜大道，還是在中國的本土廣告圈，都十分受追捧，因為動物在被賦予了情感和行為之后，能產(chǎn)生新奇的幽默感，帶給消費者的是輕松愉悅的心理體驗，這就是萌寵對消費者最大的新引力;廣告表現(xiàn)主角之三：美女，提到美女，我們馬上能聯(lián)想到婀娜的身段，飄逸的秀發(fā)，吹彈可破的肌膚……，但美女作為最大的廣告主角之一，已經(jīng)讓消費者產(chǎn)生了審美疲勞，千篇一律的美，美的沒有個性，如果美女會賣萌，相信廣告效果一定出奇的有效。 櫥柜企業(yè)要找準(zhǔn)“萌”點 每一種營銷理念都有其適用的周期，營銷多元化才是品牌賴以持續(xù)發(fā)展的基石，可以撒嬌賣萌，可以心靈探求。然而并不是每一個品牌都適合于賣萌營銷，恰到好處的賣萌可以獲得消費者的好感，但賣萌失當(dāng)也會給品牌帶來巨大傷害。因此，櫥柜品牌賣萌營銷的關(guān)鍵是萌，要萌在點上，每一個賣萌成功的品牌本身就擁有萌的DNA，一個成功的萌點一定是能同消費者產(chǎn)生互動和話題的點，所有賣萌成功的品牌都有一個共同的特點，賣萌的同時，產(chǎn)生了大量的話題，而這些話題都是消費者在茶余飯后津津樂道的，也是消費者樂于在新媒體上分享的，可口可樂是這樣，涼茶加多寶是這樣，蘋果是這樣……這樣才能延續(xù)櫥柜品牌的好口碑，增加品牌的正能量同時對品牌年輕化產(chǎn)生巨大的推動作用。
木門企業(yè)緊抓熱點 營銷效果更加
9月9日，我所承擔(dān)的2個農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化資金項目順利通過國家林業(yè)局科技司組織的現(xiàn)場查定?？萍妓径偶o(jì)山副司長、宋紅竹處長對項目取得的成果予以肯定，院科技處傅峰處長和鄧侃書記等領(lǐng)導(dǎo)參加現(xiàn)場查定。 “人工林杉木增強改性技術(shù)推廣與示范”項目利用自主研發(fā)的高滲透性、可重復(fù)利用的樹脂型木材增強改性劑，通過滿、空細(xì)胞法交替作用的“呼吸式”浸漬控制技術(shù)，實現(xiàn)了改性劑對杉木的有效滲透，經(jīng)增強改性處理后的人工林杉木，具有密度大、強度高、尺寸穩(wěn)定、阻燃以及耐腐、防霉性好等優(yōu)點，還具有較好的機械加工性能，可替代優(yōu)質(zhì)天然林珍貴木材，用于家具、實木門和實木地板等高附加值產(chǎn)品開發(fā)。在湖南棟梁木業(yè)有限公司建成年產(chǎn)50000m3的人工林杉木增強改性處理材示范生產(chǎn)線1條，開發(fā)出了改性杉木實木地板、實木門和辦公桌等實木家具產(chǎn)品。 “環(huán)保型改性豆基蛋白膠粘劑推廣與應(yīng)用”項目采用溫度和pH 值雙重因子對大豆蛋白進行改性并在此基礎(chǔ)上通過穩(wěn)定交聯(lián)反應(yīng)合成改性豆基蛋白膠粘劑，有效的解決了傳統(tǒng)大豆蛋白膠粘劑固含量低、粘度高、適用期短、耐水性差的缺點，在北京盛大華源科技有限公司進行了改性豆基蛋白膠粘劑中試生產(chǎn)，并推廣應(yīng)用到膠合板產(chǎn)品中，產(chǎn)品性能達(dá)到Ⅰ類膠合板指標(biāo)要求，甲醛釋放量達(dá)到E0級要求。
小戶型成置業(yè)熱點 定制家居滿足家裝需求
2015年，房地產(chǎn)業(yè)利好政策頻頻出臺，樓市回暖跡象開始顯現(xiàn)。通過仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，精裝房、小戶型房源越來越受購房者青睞。對于下游的家具行業(yè)來說，能最大化實現(xiàn)空間利用率的定制家居呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢。 空間實現(xiàn)最大利用率成家裝首需 近年來，人們的生活水平越來越高，但是隨之而來的房價同樣也是越來越高，買房不容易，所以人們對房屋空間利用率的要求也就越來越高。根據(jù)市場消費者的反映來看，最大化的實現(xiàn)空間利用率成為家裝的首要需求。 消費者李小姐表示，自己購買的房子使用面積大約七八十平方米，在房屋空間有限的情況下，她希望實現(xiàn)最大利用率。結(jié)果發(fā)現(xiàn)這并不容易，“僅選購家具這一項就花了我兩個月時間，逛遍了市內(nèi)家居賣場，最后決定選擇定制家居，為房間量體裁衣。”而根據(jù)一些裝修公司的相關(guān)調(diào)查顯示，有高達(dá)85%的業(yè)主希望購買定制家居;有54%的業(yè)主家里已經(jīng)選購了定制家居，這些人當(dāng)中約有一半是小戶型人群。 定制家居全面滿足消費者個性化需求 定制家居能最大化的實現(xiàn)空間利用率是一方面，能全面滿足消費者的個性化需求則是另一重要方面。當(dāng)下，隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們對家居個性化、人性化、智能化、健康化和功能化的追求不斷提高。未來10年，中國將進入二次裝飾裝修高峰期，加上80、90后對個性化的追求，定制家居將迎來一個井噴式發(fā)展。 不少消費者認(rèn)為，定制家居可以主導(dǎo)風(fēng)格設(shè)計、自由組合部件，也可以依家庭成員的生活習(xí)慣選擇格局，最大限度地提供了參與生活的樂趣。另外，也有業(yè)內(nèi)人士指出，這一兩年來，選擇定制家居的年輕人越來越多，因為他們對個性化要求極高，定制家居能夠有效滿足個性化家居的打造;通過定制還能跟自家裝修風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 的確，對于當(dāng)下的消費者而言，成品家具雖然能省時省力，但定制家居由于能滿足空間利用、個性化等多元需求，無疑是心中所屬。
家湘美資訊課堂：“這個品牌我從沒聽過”怎么破？
（家湘美，板材十大名牌 手機網(wǎng)站：m.jxmwood.com；官網(wǎng)：www.jxmwood.com） 對于一個板材加盟商來說，如若加盟的那個品牌家喻戶曉，那絕對是極好的。也因此，每個加盟商為了便于銷售，都會選擇一些行業(yè)知名度較大的品牌。家湘美從生產(chǎn)商向品牌運營方轉(zhuǎn)變后，也是在不遺余力的推廣家湘美品牌，目前品牌推廣已遍布全國70%地區(qū)。 然而，因板材消費的特殊性以及消費者信息接收渠道的多樣化，要達(dá)到“腦白金”般的效果，在目前，肯定具有一定的難度。 于是，家湘美的加盟商便有可能遇到客戶這樣問“這個品牌，我從沒有聽過”？這時，我們該如何應(yīng)對？ 錯誤應(yīng)答方式： 1、家湘美在全國70%的地區(qū)都有投放廣告，上網(wǎng)的人都知道家湘美。 2、家湘美已經(jīng)有15年品牌歷史了，在全國有很多加盟店。 消費者心理： 你是在說我孤陋寡聞，不知道你們的品牌嘛？ 正確應(yīng)答方式： 語言要誠懇，說話要謙虛，勇于承諾品牌宣傳力度不夠?qū)е驴蛻魶]有了解到家湘美這個品牌。再話鋒一轉(zhuǎn)，引導(dǎo)客戶了解家湘美，從而達(dá)成交易。 1、客戶：你們這個品牌，我都沒有聽說過額？ 家湘美導(dǎo)購：哦，這樣啊，這應(yīng)該是我們的宣傳工作沒有做到位，真的抱歉了。我們家湘美已經(jīng)有15年的品牌發(fā)展歷史了，在全國擁有很多加盟連鎖店。這樣，趁這個機會，我來給您簡單介紹一下家湘美吧…… 2、客戶：你們這個品牌，我都沒有聽說過額？ 家湘美導(dǎo)購：您好，我們這家店是剛開張的，您不了解是正常的。但是，家湘美在全國是連鎖品牌哦，在很多地方都有加盟店。您是擔(dān)心沒聽說過的品牌，產(chǎn)品環(huán)保不過關(guān)吧？如果擔(dān)心這個問題，我可以給您看官方檢測報告，我們的板材都達(dá)到國家強制性環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，可以放心使用的… 家湘美提醒您： 一般來說，不建議店員與客戶辯論?？梢杂靡痪湓捒隙蛻舻挠^點，再加以引導(dǎo)，讓客戶接受自己的觀點。同時，也要留意，某些客戶問這個問題，究竟是出于什么心理。是擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量問題，還是購買面子問題，還是擔(dān)心售后服務(wù)問題……找準(zhǔn)問題點，對癥下藥，就不怕客戶問“這個品牌，我從沒有聽過”了。 家湘美：板材十大名牌，邀您共同關(guān)注家湘美資訊課堂
一個好漢三個幫 木門企業(yè)眾籌模式或成為新熱點
7月上映的國產(chǎn)動畫電影《大圣歸來》以截至7月底7億多的票房，超越2011年美國動畫電影《功夫熊貓2》6.17億中國市場票房紀(jì)錄，成為中國市場最賣座的動畫電影。與之同樣吸引眼球的是標(biāo)注在電影片尾的89位眾籌出品人。 近年來，企業(yè)眾籌成為市場又一焦點。在資本運作速度加快的市場上，木門行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)面臨著更大的競爭壓力，而眾籌是否能夠成為木門企業(yè)解決資金問題的新通道呢? 眾籌模式火熱正當(dāng)時 “眾籌”是近兩年的一個熱詞，是指用團購+預(yù)購的形式，向網(wǎng)友募集項目資金的模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個人對公眾展示他們的創(chuàng)意，爭取大家的關(guān)注和支持，進而獲得所需要的資金援助。這股起始于互聯(lián)網(wǎng)金融的“颶風(fēng)”席卷了各行各業(yè)，從科技到藝術(shù)、出版，從股權(quán)眾籌到產(chǎn)品眾籌，無論是一個新奇的創(chuàng)意還是一張未發(fā)行的唱片，都可以成為眾籌的對象。 試想一下，只需投入5000元，你就能以低于市場零售價30%的價格買到心儀的產(chǎn)品，即使不購買木門產(chǎn)品，也可以在2個月眾籌期結(jié)束后，獲得800-2000元不等的收益，這樣“躺著”也賺錢的生意對你來說，是否有著巨大的吸引力?這就是最近國內(nèi)兩家大型木門企業(yè)聯(lián)合推出的一個眾籌項目。 木門企業(yè)試水要謹(jǐn)慎 相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，眾籌雖然生僻，但新事物往往能夠增加消費者的購買興趣和樂趣。而眾籌模式一旦成功興起并推廣開來，將會給廠商和經(jīng)銷商帶來巨大挑戰(zhàn)。因為木門行業(yè)的傳統(tǒng)銷售模式是，經(jīng)銷商從工廠拿貨，再加各種費用賣給消費者;而眾籌模式的采購招標(biāo)環(huán)節(jié)直接針對工廠，去掉了中間的環(huán)節(jié)和費用。 家居眾籌市場的啟動，無疑將為陷入資金困局的木門等家居企業(yè)帶來新希望。眾籌資金創(chuàng)業(yè)、眾籌資金拍電影、眾籌資金做硬件......眾籌平臺的想象空間巨大，可以演變出各種商業(yè)模式，具有巨大的商業(yè)價值。僅憑單打獨斗獲得成功的機率越來越小，通過分享、眾籌的方式進而促進行業(yè)生態(tài)發(fā)展已成為木門行業(yè)新的趨勢。 眾籌這種團購化的籌資方式，也并不是所有的融資項目都適合，是否選擇眾籌渠道，要有針對性。盡管眾籌模式火熱正當(dāng)時，但中國式眾籌尚處于萌芽期，應(yīng)用于木門行業(yè)還有很多方面有待逐漸完善。
熱點營銷黃金時代不再 櫥柜企業(yè)借勢還需冷思考
現(xiàn)今，已經(jīng)過了“酒香不怕巷子深”的年代，很多家居企業(yè)都認(rèn)識到品牌推廣的重要性。特別是當(dāng)某個熱點事件被曝光的時候，都會跟風(fēng)借勢營銷，其中也不乏櫥柜企業(yè)。顯然，這些企業(yè)走入了一個誤區(qū)，熱點營銷還需考慮合適與否，對于櫥柜企業(yè)而言，熱點營銷的威力并沒有那么大，只有打造并延續(xù)品牌理念才是最重要的。 熱點營銷黃金時代能否繼續(xù)延續(xù)? 熱點營銷作為適合社會化媒體的創(chuàng)意形式之一，一直受到家居企業(yè)的重視，幾乎每一次熱點事件都會引發(fā)一些企業(yè)的跟進營銷。世界杯，冬奧會，李娜退役，朋友圈廣告發(fā)布，每一次熱點都會帶來網(wǎng)絡(luò)狂歡，熱點營銷開始成為一種常態(tài)，逐漸進入了黃金時代。 一直以來，大多數(shù)人關(guān)心的只是當(dāng)熱點出現(xiàn)時哪種營銷做得更好，熱點營銷的一切看起來都順理成章。對于熱點營銷的大規(guī)模反思出現(xiàn)在“優(yōu)衣庫試衣間事件”之后，這次事件不只讓某些企業(yè)認(rèn)識到某些熱點事件不該跟，更使整個櫥柜行業(yè)更加深刻地看待熱點營銷的意義。 熱點營銷下 櫥柜企業(yè)應(yīng)進行冷思考 事實上，“優(yōu)衣庫試衣間事件”、“另一個地球”和冬奧會引發(fā)了關(guān)于熱點營銷使用意義的爭論，關(guān)于借助熱點事件營銷，很多企業(yè)開始越來越理性。回頭來看，對于熱點營銷方式的合理性和有效性，櫥柜企業(yè)需要考慮的是，該熱點事件是否適合櫥柜品牌的理念或精神?是否與這種廣泛的事件相聯(lián)系?是否能豐富或更好塑造櫥柜品牌的形象?如果不能，就沒有必要做。當(dāng)別的企業(yè)跟進某個熱點時，櫥柜企業(yè)需要思考的是一個更與眾不同的點，而不是普遍的價值原則。 熱點營銷并不重要 品牌理念延續(xù)更重要 那么，熱點營銷是否有效呢?曾有人做過一個關(guān)于借勢營銷是否有效的調(diào)查。結(jié)果得出的結(jié)論是：“對大多數(shù)社交熱點和品牌借勢營銷來說，能被用戶有效記憶的寥寥無幾?！边@個結(jié)論應(yīng)該說在意料之中，就像大多數(shù)熱點來了又走了一樣，大多數(shù)的熱點營銷同樣是如此，粉絲們看了微微一笑，然后忘了。 對于櫥柜企業(yè)而言，熱點營銷并不重要，品牌理念的延續(xù)才更加重要。在這個浮躁的社會，很多企業(yè)急功近利，對于成功，都想一蹴而就。卻很快發(fā)現(xiàn)，盲目地跟風(fēng)熱點營銷，對于企業(yè)的發(fā)展沒有實質(zhì)性的作用。為此，櫥柜企業(yè)應(yīng)該不斷打造并延續(xù)自己的品牌理念，不盲目跟風(fēng)。
熱點營銷火熱開啟板材企業(yè)營銷新時代
2015年的樓市略有回暖，但板材企業(yè)還在消化著2014年以來的低迷狀態(tài)，可以說，低迷已經(jīng)逐漸成為了板材行業(yè)的一種常態(tài)。因此不少板材企業(yè)開始借助熱點營銷，試圖打破這種僵局，給自己多加點人氣，擴大市場競爭力。但是在熱點營銷上，板材企業(yè)還是遇到了不少問題，那么要如何才能運用好這一新興營銷方式為企業(yè)贏得發(fā)展呢？ 熱點營銷其實就是一種“借勢營銷”，是指企業(yè)及時地抓住廣受關(guān)注的社會新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上達(dá)到一定高度而展開的一系列相關(guān)活動。借助熱點事件進行營銷，往往可以達(dá)到不可估量的效果，為企業(yè)帶來巨大的利益。因此板材企業(yè)也不應(yīng)錯過這個機會。 如今社會不斷發(fā)展，借熱點新聞營銷已不是個例，例如上周當(dāng)寧澤濤獲得世界游泳錦標(biāo)賽100米自由泳決賽冠軍后，如我們所料，各大官微立刻開始了緊張的借勢營銷，“小鮮肉”瞬間在網(wǎng)絡(luò)上成為熱詞，而在上上周末，當(dāng)北京與張家口成功贏得2022年冬奧會舉辦權(quán)的消息傳出后，這樣的盛況同樣在微博上出現(xiàn)。但是在這些熱點營銷的背后，我們也不能忽略其中的倫理道德問題，例如就有人借優(yōu)衣庫試衣間事件進行營銷，其結(jié)果只能導(dǎo)致企業(yè)名聲敗壞。 如此看來，在選擇熱點借勢的時候，板材企業(yè)一定要留個心眼，好好分析自己企業(yè)是不是可以用它來進行營銷，必須要始終考慮好營銷后的后果才行。 熱點營銷逐漸成為一個企業(yè)一炮而紅的工具，但如果這些走紅的品牌，沒有之后對品牌理念的不斷打造和延續(xù)，它很快就會被遺忘。因此，板材企業(yè)必須要吸取教訓(xùn)，致力于塑造自己的品牌形象，在熱點營銷的指導(dǎo)下，贏得更多的消費者的青睞以及發(fā)展資金。 中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，熱點營銷為板材企業(yè)進行營銷提供了新的方向，但是前提是必須要冷靜對待。如此，板材企業(yè)才能獲得未來美好的明天。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處！）
企業(yè)進軍家裝行業(yè)成熱點 地板十大品牌影響力成關(guān)鍵
現(xiàn)如今，地板行業(yè)發(fā)展陷入低迷已經(jīng)成為不爭的事實，不少地板企業(yè)紛紛將發(fā)展目標(biāo)投放到其它行業(yè)。其中房產(chǎn)行業(yè)作為與地板行業(yè)聯(lián)系甚密的產(chǎn)業(yè)，自然也受到了地板企業(yè)的青睞。目前，不少地板企業(yè)與家裝行業(yè)抱團發(fā)展成為一種趨勢，而這種趨勢是否能夠助力地板十大品牌的發(fā)展呢? 地板行業(yè)聯(lián)合家裝行業(yè)發(fā)展成趨勢 據(jù)悉，今年將是我國地板企業(yè)重點加強科技創(chuàng)新與綠色環(huán)保年，地板企業(yè)頻出新品在一定程度上引領(lǐng)了家裝潮流。這些產(chǎn)品一則豐富精裝修房的品牌元素，二則迎合了精裝修的需求。這幾年，一線城市中心城區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)商精裝修房所占比例持續(xù)攀升，品牌地板企業(yè)不約而同將目光瞄準(zhǔn)了房地產(chǎn)開發(fā)商精裝房。隨著國家政策的傾斜，精裝修成為未來房地產(chǎn)開發(fā)商的主要趨勢。 家居建材企業(yè)利潤空間遭受嚴(yán)重擠壓，地板企業(yè)同樣面臨的生產(chǎn)成本劇增、利潤大幅下滑的困境。和家裝行業(yè)加強合作，這對于地板企業(yè)而言，這無疑是企業(yè)抱團作戰(zhàn)應(yīng)對市場的有利舉措，由此帶來的巨大市場價值也必須引起地板企業(yè)的重視。 進軍家裝行業(yè)需注重地板十大品牌的影響效果 目前，地板企業(yè)雖然由于原材料、勞動力等因素壓縮了利潤空間，也產(chǎn)生了較大的價格上漲壓力，但對大品牌企業(yè)來講卻是再次提升自己的機會。在市場環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜的當(dāng)下，行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也正在不斷加劇，這對于實力雄厚的企業(yè)而言，自然是一件好事。 眾多品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，品牌企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價格戰(zhàn)”，還要會打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。為迎接“精裝修年”的到來，目前部分品牌地板企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)試水進入精裝修房。 在抱團發(fā)展逐漸成為行業(yè)趨勢的當(dāng)下，地板企業(yè)的發(fā)展也需要從自身來不斷完善，唯有品牌和產(chǎn)品質(zhì)量迎合了消費者的需求，將地板十大品牌的力量發(fā)揮出來，跨界家裝行業(yè)的新型合作模式才能最大程度達(dá)到效果
“另一個地球”引爆輿論熱點 地板企業(yè)借勢營銷需審時度勢
日前，一場有關(guān)“你好，新地球”的話題成為人們談?wù)摰闹攸c。一時間，所有有關(guān)這一話題的廣告詞蜂擁而出，不斷沖擊著人們的眼球。這場因為科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了地球的“堂兄”——開普勒-452b的熱門事件也立馬成為不少企業(yè)借勢營銷的焦點。在如今的市場上，借勢營銷已經(jīng)成為較為常態(tài)化的現(xiàn)象，但地板行業(yè)作為擁有多年歷史積淀的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在借勢營銷上還需審時度勢。 “另一個地球”引諸多企業(yè)借勢營銷 一邊是很多人對于營銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借“事”營銷之風(fēng)。為何大家現(xiàn)在如此偏愛借勢營銷?近年來地板行業(yè)的借勢營銷同樣不少，但借勢營銷所達(dá)到的效果就真的能夠是最理想化的嗎?其實不然。 以“另一個地球”為例，很多運營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計師稍加設(shè)計一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點事件時，通過貼近熱點事件來傳播自己的品牌，實際上這有點想當(dāng)然。什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢?肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點或亮點才需要借勢，借勢事實上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。 地板企業(yè)借勢營銷也需找準(zhǔn)方向和要點 事實上，相同的熱點不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點事件并沒有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實上幾乎所有的企業(yè)的借勢營銷都是在做無用功。地板企業(yè)在借勢營銷的過程中，亦需要注意到這一點。 實際上，很多人都將借勢營銷理解的過于膚淺和狹隘了一點，甚至將其等同于借“事”營銷，對于很多地板企業(yè)來說，所謂的借勢營銷就是在大事件當(dāng)中硬是生拉硬套一個文案扔到朋友圈里轟炸大眾。那么，什么才是真正的借勢營銷?其實，借勢營銷首先要考慮這個“勢”是不是真正的貼近地板品牌，最好是借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或競品的勢，借消費者購買或認(rèn)同心理的勢，而并不是借與品牌毫無相關(guān)的熱門事件的“勢”。 因此，對于地板企業(yè)而言，借勢營銷也一定要找準(zhǔn)方向和要點，有針對性地進行，結(jié)合時事熱點來深挖事件和企業(yè)之間的聯(lián)系才是重心，單純借助事件本身進行簡單的文字串聯(lián)并非是好的方式。
2015地板行業(yè)八大熱點事件年中盤點
隨著2015“中國地板十佳品牌、地板十大品牌”于7月1日正式啟動，地板行業(yè)也開始了2015下半年的全新征程?；仡櫳习肽甑牡匕逍袠I(yè)，你會發(fā)現(xiàn)，酸、甜、苦、辣樣樣不缺，有發(fā)展勢頭迅猛，走上上市之路的，也有經(jīng)營不善，深陷倒閉危機的，而質(zhì)檢黑榜、促銷、電商等行業(yè)熱點話題更是屢見不鮮。接下來，筆者就帶你一起回顧2015地板行業(yè)上半年八大熱點事件，把脈行業(yè)現(xiàn)狀，探知未來趨勢。1、新《環(huán)保法》1月1日重磅登場 地板行業(yè)2015開啟環(huán)保之旅 2015年1月1日，新《環(huán)保法》歷經(jīng)三年全面修訂正式施行。新環(huán)保法以法律的形式確立了保護環(huán)境是國家的基本國策，將6月5日定為環(huán)境日。其創(chuàng)新設(shè)計了“按日計罰”，并賦予環(huán)保執(zhí)法人員查封、扣押的權(quán)力，環(huán)保部門可對超標(biāo)或超總量的行為直接限產(chǎn)或停產(chǎn)。新環(huán)保法并非針對地板行業(yè)而制訂的，但卻在地板行業(yè)掀起了一場綠色革命。這對于地板企業(yè)來說，是挑戰(zhàn)也是機遇。地板企業(yè)只有不斷尋求技術(shù)創(chuàng)新，升級板材材質(zhì)，才能真正生產(chǎn)出更健康的產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中突出重圍。2、“美國毒地板”轟動國內(nèi)外 地板行業(yè)站在風(fēng)口浪尖 2015年3月1日美國哥倫比亞廣播公司電視新聞王牌節(jié)目《60分鐘》曝光美國最大的地板公司Lumber Liquidators(以下簡稱“LL公司”)銷售的復(fù)合地板甲醛濃度嚴(yán)重超標(biāo)，并貼上了假標(biāo)簽以逃避相關(guān)檢查，而這些問題產(chǎn)品都產(chǎn)自中國江蘇常州。短短的60分鐘，卻在一天之內(nèi)引爆網(wǎng)絡(luò)話題。輿論聲音主要分為兩大類：第一類，不少人開始質(zhì)疑國內(nèi)地板產(chǎn)品的質(zhì)量，聲稱這件事就是中國地板行業(yè)的一個縮影;而第二類，以國內(nèi)地板行業(yè)眾多大佬為代表，他們覺得整個事件是國內(nèi)地板行業(yè)的競爭對手，制造的一場陰謀。3、3·15維權(quán)不停歇 地板消費者、大佬齊發(fā)聲 每年的3月15日都是讓眾多企業(yè)擔(dān)驚受怕的日子，不知道是否曾被記者暗訪，更不知道是不是會出現(xiàn)在年度最受關(guān)注之一的“3·15”晚會上。在2015“3·15消費者權(quán)益日”來臨之際，中華地板網(wǎng)推出3·15系列報道，從地板網(wǎng)購?fù)素浄?wù)數(shù)據(jù)調(diào)查報告，到地板消費投訴“雷區(qū)”大曝光，再到打假維權(quán)進行時、地板大咖不NG，眾多地板消費者和企業(yè)大佬通過中華地板網(wǎng)平臺表達(dá)了對于當(dāng)下網(wǎng)購問題的看法以及地板售后服務(wù)的態(tài)度，引發(fā)行業(yè)人士高度關(guān)注。4、上海地板展榮耀歸來 行業(yè)趨勢一覽無余 2015年3月24日，為期3天備受關(guān)注的第十七屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(簡稱上海地板展)拉開了帷幕，1275家參展企業(yè)匯聚，地板行業(yè)活躍度空前：由大自然、安信、久盛、世友、大衛(wèi)、創(chuàng)鑫研、天格、貝亞克、方圓、永吉、大友、林昌、柏爾、好運、康輝、格爾森、聯(lián)豐、瑞澄、紅利、上臣、好美家等國內(nèi)21家主營實木地板企業(yè)自發(fā)組建的中國實木地板聯(lián)盟發(fā)起保護世界文化遺產(chǎn)行動;大自然入股貝爾，開發(fā)國內(nèi)地板電商市場;世界冠軍施拉格、王勵勤在必美地板“開戰(zhàn)”;圣象等30家企業(yè)獲“2015上海精品地板”稱號;展會在E1館的核心區(qū)域辦起“地暖鋪裝秀”活動……5、央視《經(jīng)濟半小時》曝光行業(yè)“認(rèn)證造假”地板行業(yè)再被“點名” 2015年3月27日，央視《經(jīng)濟半小時》欄目再度曝光行業(yè)“認(rèn)證造假”黑幕，其中更是牽連到吊頂、陶瓷、地板等家居建材行業(yè)。一時之間，輿論嘩然，地板行業(yè)發(fā)展陷入信任危機。這也是繼“美國毒地板”事件之后，地板行業(yè)2015年的第二波危機，其中，更是涉及到了地板行業(yè)的龍頭品牌，圣象地板。不少地板行業(yè)業(yè)內(nèi)外人士，開始反思：地板行業(yè)2015到底動了誰的奶酪?6、大自然家居首家O2O體驗館開業(yè) 助力地板行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”之路 4月8日，大自然家居首家O2O體驗店Nature HOME正式落戶杭州下城區(qū)中山北路，主打“互聯(lián)網(wǎng)家裝”。作為大自然家居首家正式的O2O體驗店，杭州店一經(jīng)亮相，便吸引成千上萬名參觀者，這也意味著大自然家居的O2O戰(zhàn)略完成閉環(huán)，“一站式家居裝修”正變成現(xiàn)實。據(jù)介紹，Nature HOME作為O2O的線下體驗店，通過極簡的設(shè)計和健康的材質(zhì)，為消費者提供健康環(huán)保的生活。消費者在線上瀏覽下定金后到店體驗，設(shè)計師上門測量、出方案、簽裝修合同。后期的裝修，消費者可以放心地交給大自然。這是對家居企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式的顛覆，也為互聯(lián)網(wǎng)時代，中國家裝電商行業(yè)的新發(fā)展提供了實踐參考。 7、富得利地板四月北京掛牌上市 浙江地板第一股誕生 面對當(dāng)下地板行業(yè)的白熱化競爭，地板企業(yè)要想突出重圍，必須加大對技術(shù)、人才、設(shè)備等方面的投入，而這些都需要強大的資金實力作為后盾。因此，不少地板企業(yè)把上市放在了現(xiàn)階段的戰(zhàn)略規(guī)劃中。2015年4月23日上午，“富得利”( 證券代碼：832053)，在北京舉行了上市掛牌敲鐘儀式，成為浙江地板第一股。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長王滿、湖州市南潯區(qū)區(qū)委書記葉理中、富得利木業(yè)董事長孟榮富等政府領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)高管一一列席，共同見證了這個具有里程碑意義的非常時刻。8、地板行業(yè)質(zhì)檢黑榜頻現(xiàn) 增強社會責(zé)任感成行業(yè)共識 2015年5月初，陜西省西安市工商局對該市流通領(lǐng)域浸漬紙層壓木質(zhì)地板進行了質(zhì)量檢測，10批次不合格商品被曝光，其中卡諾貝爾、歐詩雅等品牌上榜;5月14日，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對廣州市生產(chǎn)領(lǐng)域人造板產(chǎn)品質(zhì)量進行了監(jiān)督抽查，共抽查了43家企業(yè)生產(chǎn)的54批次產(chǎn)品，經(jīng)經(jīng)驗有2家企業(yè)的2批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)要求;5月21日，廣州市工商局公布對廣州市在售木地板產(chǎn)品抽檢，12款不合格木地板被曝光……地板產(chǎn)品質(zhì)量問題已經(jīng)不是第一次被曝光了，每年總有那么幾家企業(yè)會被檢測出產(chǎn)品有問題，大多數(shù)為甲醛超標(biāo)，這是一種社會責(zé)任感缺失的表現(xiàn)。當(dāng)然，我們不能以個別案例來否定整個行業(yè)，我們期待地板行業(yè)未來能夠有更完善、更健全的標(biāo)準(zhǔn)出臺，讓這些“個例”不再出現(xiàn)。 總結(jié)：2015上半年，地板行業(yè)整體仍然處于“冷市”中，而一系列問題事件的發(fā)生，更是像冰凌一樣，刺痛著這個發(fā)展已有近三十年的行業(yè)。誠然，沒有任何行業(yè)的發(fā)展會是一路坦途，只有經(jīng)歷過大風(fēng)大浪，才能更好地迎接未來的種種挑戰(zhàn)。筆者期待地板企業(yè)能夠從2015上半年的行業(yè)大事件中吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，積極調(diào)整自身的心態(tài)和戰(zhàn)略規(guī)劃，在下半年創(chuàng)造更多的輝煌!
