聚勢燃動，走紅暖冬丨大王椰國羽廣告紅遍大福州

海濱之城，山川錦繡

一道道炫紅奪目的城市飄帶

瞬間“走紅”了福州大地

燃動閩江兩岸新生活

大王椰凝聚品牌超強(qiáng)勢能，國羽形象廣告接續(xù)紅遍全國重要核心城市。一輛輛繪有“做高檔衣柜，用大王椰板材”字樣的公交車在繁華的福州城里往來穿梭，賦予了這座現(xiàn)代新城以新的生活氣息。

1·搶占優(yōu)勢資源 助力城市發(fā)展

此次福州大王椰國羽形象廣告投放，公司依然采用大力度、廣涵蓋的策略。以行業(yè)頭部視角，搶占地方高端生活、商貿(mào)場所，快速獲得最直觀的傳播和最充足的客流資源，提升對高端環(huán)保板材的認(rèn)知認(rèn)可度。

流動的風(fēng)景線穿過福州國際會展中心、人民醫(yī)院，跨過閩江，經(jīng)過游泳館、高鐵站，紅遍了大福州商業(yè)、民生等最活躍的地方。而大王椰高端品質(zhì)形象，悄然走紅福州主要的人群密集區(qū)。高端環(huán)保產(chǎn)品的輸入，助力福州城市蓬勃發(fā)展。

2·多渠道并進(jìn) 深耕市場需求

福州以江海為媒，包容、開放成為此地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大特征。這里的板材市場容量大、終端模式多、行業(yè)多渠道發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)板材零售占據(jù)著福州市場較大的份額，家具廠和終端定制門店也加入了競爭行列。

正是在這樣的背景下，大王椰高下立判，協(xié)同區(qū)域合作伙伴將各類產(chǎn)品逐步導(dǎo)入，廣開渠道，深耕市場需求，針對不同的消費(fèi)群體，確立差異化渠道策略和產(chǎn)品路線，使大王椰品牌在福州市場彰顯出一種奮進(jìn)、多元的格局新貌。

3·保持市場熱度 聚勢促進(jìn)增長

大王椰福州經(jīng)銷商陳總，擁有豐富的渠道資源，更重要的是他在品牌、產(chǎn)品、渠道及市場規(guī)劃方面有著獨(dú)特先進(jìn)的思考和打法。用他的話講，就是要保持行動熱度，凝聚大王椰新產(chǎn)品、新品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢，快速結(jié)合市場需求特征，勇敢邁出去，將市場方案轉(zhuǎn)化為銷量和規(guī)模增長。

此次品牌廣告集中火力，大規(guī)模投放，是陳總先進(jìn)務(wù)實(shí)的品牌行動使然。品牌力量的直接影響是產(chǎn)生客戶流量，流量越大，熱度越高，市場份額越大，對于產(chǎn)品銷售就越有話語權(quán)。

? 1 保持“品牌認(rèn)知熱度”

快速投放大面積、多數(shù)量廣告，陳總在與大王椰合作的幾個(gè)月后，果斷推進(jìn)品牌營銷落地舉措。如今，大王椰國羽廣告已于福州共同交通、建材商城等場景中互補(bǔ)呈現(xiàn)，使大王椰品牌在當(dāng)?shù)厥袌隹焖偕郎亍⒆呒t。

? 2 保持“產(chǎn)品更新熱度”

快速完善福建市場的產(chǎn)品體系，結(jié)合福州市場最熱門的家具廠渠道、零售渠道，進(jìn)行產(chǎn)品更新上樣。從鎖定工廠，到產(chǎn)品花色和工藝，僅用了一個(gè)月的時(shí)間，就把大王椰A6森芯板、ENF級生態(tài)免漆板等新品輸送到福州大王椰各網(wǎng)點(diǎn)渠道中。

? 3 保持“渠道營銷熱度”

利用自身資源，快速鋪開渠道、產(chǎn)品等政策信息，聯(lián)合下游合作伙伴統(tǒng)一戰(zhàn)線，把大王椰產(chǎn)品送進(jìn)每一家家具廠。在每個(gè)區(qū)域啟動新的分銷商及網(wǎng)點(diǎn)，不斷完善福州大王椰產(chǎn)品營銷體系，形成適合福州市場的多渠道經(jīng)營。

初冬蕭寂，燃情不減。大王椰國羽新形象廣告領(lǐng)跑一線品牌新營銷，這將為大王椰在福州市場的發(fā)展開啟全新發(fā)展格局，進(jìn)一步激發(fā)未來增長的新動能。

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