顧家家居洞察用戶需求，一體化整家戰(zhàn)略凸顯

2023年4月，顧家家居(603816)提出“為生活而設(shè)計(jì)”的年度品牌主題，發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)知名作家許知遠(yuǎn)游覽顧家家居研究院，并與邱院長(zhǎng)對(duì)談，共同探討生活與設(shè)計(jì)的關(guān)系。顧家家居還與芭莎藝術(shù)合作，融合舞蹈和聲光電藝術(shù)，給用戶帶來獨(dú)特的視聽體驗(yàn)。此次顧家提出“為生活而設(shè)計(jì)”品牌主題旨在打破“為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”的行業(yè)通病，讓家居設(shè)計(jì)回歸對(duì)“自我生活”需求的關(guān)注。

本次發(fā)布會(huì)也體現(xiàn)出了顧家一直以來堅(jiān)持的理念—以用戶為中心。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶群體逐漸分化，不同的消費(fèi)習(xí)慣和情感認(rèn)知衍生出越來越多的細(xì)分需求，企業(yè)需要進(jìn)行“多品牌、全品類”的布局來滿足消費(fèi)者需求。顧家家居旗下?lián)碛小岸嗥放啤⑷奉悺碑a(chǎn)品矩陣，率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)“軟體+定制”雙自制。當(dāng)下，洞察消費(fèi)需求成為占領(lǐng)消費(fèi)心智和開拓市場(chǎng)的關(guān)鍵。年輕人希望擁有更具個(gè)性化的家居空間，對(duì)家具色彩、材質(zhì)、工藝、造型的搭配性要求越來越高。2022年2月，顧家家居圍繞年輕用戶群體的需求變化，提出全新的“一體化整家”概念，融合旗下顧家工藝、睡眠中心、顧家床墊、顧家全屋定制等8大品類資源，以一體化研發(fā)/設(shè)計(jì)/展示/體驗(yàn)/制造/交付/服務(wù)等能力為支撐，實(shí)現(xiàn)真正意義上的一體化家居解決方案。 

“一體化整家”需要企業(yè)具備強(qiáng)大的制造交付實(shí)力，顧家家居擁有全球十大制造基地，不斷向著自動(dòng)化、精益化、數(shù)字化、全球領(lǐng)先的綜合家居制造體系而努力，實(shí)現(xiàn)全品類按照顧家統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。其中顧家投資10億建設(shè)工業(yè)4.0全自動(dòng)柔性生產(chǎn)線的全屋定制生產(chǎn)研發(fā)基地，覆蓋柔性封邊技術(shù)、機(jī)械手臂、六面鉆孔等先進(jìn)技術(shù)，為用戶輕松實(shí)現(xiàn)“量尺-設(shè)計(jì)-下單-生產(chǎn)-運(yùn)輸-安裝-服務(wù)”等全流程方案，一鍵實(shí)現(xiàn)"所見即所得"的家居場(chǎng)景體驗(yàn)。顧家工廠以硬核的智造實(shí)力獲得過眾多獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)，包括被浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化廳評(píng)定為2022年浙江省未來工廠企業(yè)、并登榜中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部公布的2022年度智能制造示范工廠。

顧家家居一體化戰(zhàn)略依托公司強(qiáng)大的品牌、產(chǎn)品力和服務(wù)力，從“需求洞察→系統(tǒng)解決方案→提升用戶價(jià)值”的全鏈路進(jìn)行布局，以差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力搶占整家市場(chǎng)。

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