從美盈家居關(guān)閉所有居然之家門店看行業(yè)態(tài)勢

近日，美盈家居關(guān)閉了其在居然之家的所有門店，“花梨行”和“花梨君”兩大品牌全面告別居然之家。此事引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，究竟是什么原因促使美贏家居作出這樣的決定?這其中又蘊含著什么樣的行業(yè)趨勢?

家具建材行業(yè)目前所處困境另人擔(dān)憂和無奈

曾率先引領(lǐng)花梨木家具風(fēng)潮并廣受稱道的高端中式家具企業(yè)美盈家居，近日關(guān)閉了其在居然之家的所有門店，“花梨行”和“花梨君”兩大品牌全面告別居然之家。此一消息引起了北京家居界的關(guān)注，許多業(yè)內(nèi)同行對此感到意外，但同時也斗都表示能夠理解，并表達了對家具建材行業(yè)目前所處困境的擔(dān)憂和無奈。在美盈家居位于大鐘寺藍景麗家的“花梨行”門店內(nèi)，店長趙女士向記者證實了這個消息。談及原因，該店長表示此事應(yīng)該是公司出于整體經(jīng)營的考慮，“但肯定不會是業(yè)績、產(chǎn)品或服務(wù)方面的原因。因為在這些方面，不管在哪一家商場里，我們美盈的‘花梨行’和‘花梨君’都絕對是最好的?！敝劣诰唧w緣由，趙女士表示需要由公司領(lǐng)導(dǎo)予以答復(fù)，但在聯(lián)系美盈家居企業(yè)負責(zé)人時，對方婉拒了我們的采訪請求。

“花梨行”和“花梨君”品質(zhì)不錯但難以形成規(guī)模

記者隨后從居然之家內(nèi)部一位不愿透露姓名的業(yè)務(wù)主管處了解到：這次美盈家居的退出只是合約到期，雙方不再續(xù)約，屬于正常的門店調(diào)整。主要原因還是隨著居然之家集團大發(fā)展戰(zhàn)略的實施，美盈家居的門店數(shù)量，即使“花梨行”和“花梨君”兩個品牌加起來還是偏少，跟不上居然之家快速發(fā)展的節(jié)奏?！爱?dāng)然我們也很理解，現(xiàn)在就連好些紅木廠家都上機器流水作業(yè)了，他們還是傳統(tǒng)的手工藝活兒，而且他們對品質(zhì)的要求確實也比別人家要高，慢功細活的，產(chǎn)品沒得說，但沒法量產(chǎn)，很難形成規(guī)模優(yōu)勢，沒法跟上我們的戰(zhàn)略步伐?！?

美盈家居受業(yè)內(nèi)認可 此次調(diào)整實屬無奈

盡管如此，該主管還是表達了對美盈家居的贊賞?！八麄儽旧硎且患液芎玫墓荆瑹o論從設(shè)計、生產(chǎn)、店面和售后服務(wù)上都很有過人之處，跟一般的家具企業(yè)不太一樣，人員素質(zhì)很高，口碑非常好，七年來在我們體系中從來沒有出現(xiàn)過顧客投訴，這是非常罕見的。業(yè)績也一直名列前茅，在商場里是屬于標(biāo)桿型的廠商。雙方合作一直很愉快，我們上至集團高層下至商場基層都是認可的?！?。同時，他對此次關(guān)于美盈家居的調(diào)整也顯得有幾分無奈和惋惜：“我們倒是希望留住這樣的優(yōu)秀品牌，但沒辦法，公司要大發(fā)展，我們也有我們的難處。全國那么多廠商跟著我們，也只能從全局上作權(quán)衡選擇了?！?

全國性連鎖家居賣場遭遇業(yè)績滑坡面臨挑戰(zhàn)

也許正是因為這樣一個標(biāo)桿的離去，才引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。近幾年，居然之家緊隨紅星美凱龍，急速進行全國連鎖布局，旗下全國家具建材商場數(shù)量已達140多家，并計劃于兩年內(nèi)增至500家。而這兩年家具建材行業(yè)的整體低迷，包括居然之家、紅星美凱龍、月星家居等全國性連鎖家居賣場乃至各地大小賣場普遍都遭遇到了銷售滑坡，商戶們更是叫苦連天。如此迅猛的逆勢擴張，如何為其數(shù)量龐大的各地商場招到足夠數(shù)量的商戶，一直是居然之家和紅星美凱龍等全國性連鎖賣場面臨的一大挑戰(zhàn)。

通過與多位業(yè)內(nèi)人士交談，記者還了解到，雖然北京的家具建材行業(yè)也同樣受到了經(jīng)濟寒流的沖擊而每況愈下，但相比外地市場還是略勝一籌。因此，在居然之家北京各商場內(nèi)經(jīng)營的商戶們，自然就成了居然之家的重點“動員”對象。尤其是對于其全國業(yè)績領(lǐng)先的北四環(huán)店內(nèi)的商戶，每年租約到期之時，連鎖數(shù)量不足的都要面臨去或留的考驗。而考驗的最主要標(biāo)準(zhǔn)就是在居然之家各地商場中的開店數(shù)量。此番美盈家居撤離居然之家，恐怕起因正在于此。

看來目前家居行業(yè)內(nèi)不管是廠家、經(jīng)銷商還是商場，日子普遍都不太好過。所謂“小有小的難處，大也有大的難處”，這是否意味著家居行業(yè)的寒冬確實已經(jīng)到來了呢?身處其中的企業(yè)們將何去何從?離開居然之家的美盈家居還能延續(xù)其之前的光環(huán)嗎?

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