歐派：大手筆娛樂營銷征服新生消費(fèi)者?

因?yàn)?/span>“有家，有愛，有歐派”這句廣告語，歐派這個(gè)有家有愛的家居品牌深入人心，尤其備受媽媽們的推崇。一個(gè)品牌，不管積淀的歷史厚度有多深，都必須通過上天入地的多面手營銷手段，才能讓品牌在現(xiàn)今這個(gè)不見硝煙的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中一直立于不敗之地，成為各大消費(fèi)者的消費(fèi)**。

從大手筆娛樂營銷窺見歐派的野心

歐派是一個(gè)極具遠(yuǎn)見卓識(shí)的家居品牌，掌門人姚良松先生的目標(biāo)，是把歐派打造成為受人尊敬、受人愛戴、國內(nèi)著名的、具有國際影響力的現(xiàn)代創(chuàng)意家居產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。如此氣魄的品牌，如何會(huì)僅滿足于師奶消費(fèi)群而裹足不前呢?從近一年歐派一系列大手筆的娛樂營銷就可窺見歐派的野心，那就是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居市場(chǎng)中搶先贏得新生消費(fèi)者，尤其是80后和90后新生家庭。

歐派好衣柜 約惠好聲音 網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量更成“爆炸”趨勢(shì)

首先，是去年9月超大手筆重金贊助《中國好聲音》第四季總決賽，通過與其深度合作，正式拉開“歐派好衣柜，約惠好聲音”大型促銷活動(dòng)，攻堅(jiān)全國多個(gè)城市，引爆1200多家門店落地促銷活動(dòng)，更有2000多張決賽門票傾情回饋，讓消費(fèi)者親臨北京鳥巢總決賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽。要知道，《中國好聲音》第四季開播僅花了7分鐘就占據(jù)全國收視之首，首播收視率高達(dá)5.351%，隨后連續(xù)破5的收視更穩(wěn)坐全國收視冠軍，其網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量更成“爆炸”趨勢(shì)，騰訊視頻僅16小時(shí)就突破1億。

提前預(yù)知 聘請(qǐng)孫儷代言贏得不凡營銷效果

接著，去年12月至今年1月，歐派借助其品牌代言人孫儷的古裝大戲《羋月傳》又成功點(diǎn)燃了家居品牌玩轉(zhuǎn)娛樂營銷的一把大火。孫儷在繼近年的收視神話《甄嬛傳》之后，又一次接拍歷史古裝大劇《羋月傳》，同樣精良的制作團(tuán)隊(duì)，同樣精湛的深厚演技，讓這部劇未播先火。最后的收視率證明，孫儷又一次火了，《羋月傳》成功躋身2015年最火的電視劇榜單。歐派聘請(qǐng)孫儷代言，提前預(yù)知這場(chǎng)娛樂大戲會(huì)燃爆市場(chǎng)，可謂花最少的投入贏得了**的營銷效果。

除此以外，歐派今年的娛樂營銷動(dòng)作頻頻，每次出手不凡，一擊即中，先后贊助湖南衛(wèi)視明星廚藝節(jié)目《透鮮滴星期天》、宋仲基粉絲見面會(huì)，及與里約奧運(yùn)會(huì)緊密融合的《極速前進(jìn)》等，這些節(jié)目要么緊貼娛樂潮流，要么因小鮮肉吸粉無數(shù)，要么就是點(diǎn)擊量和播放量破億，可謂時(shí)刻牢牢把握輿論與傳播的風(fēng)向標(biāo)，占領(lǐng)品牌傳播**點(diǎn)。還有最重要的一點(diǎn)，這些節(jié)目都是年輕人追捧的熱門，在節(jié)目收視率點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)高的同時(shí)，歐派品牌也被一步一步地推向新高度，成功贏得80后和90后新生消費(fèi)群，成為家居品牌的大贏家。

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