中秋可以如此有溫度,兔寶寶帶來不一樣的陪伴
似乎一到傳統(tǒng)節(jié)日,各類品牌的營銷就層出不窮,在競爭激烈的當(dāng)下,品牌不但要堅(jiān)持自己的品質(zhì),更需敏銳洞察社會(huì)趨勢,尋找品牌與消費(fèi)者之間的共鳴點(diǎn),去打破傳統(tǒng)套路,讓產(chǎn)品價(jià)值落地,讓品牌能夠觸達(dá)更多受眾,進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵,為自己發(fā)聲成為一個(gè)品牌突破自己格局的新課題。
今年的中秋,在疫情的影響下,仍有不少人因?yàn)榉N種原因沒有也無法和家人一起度過,那一份“陪伴”的意味變得尤為珍貴。
在這樣的背景下,兔寶寶在中秋節(jié),不鳴則已,一鳴驚人,為用戶打造一場特別的中秋創(chuàng)意活動(dòng),結(jié)合當(dāng)下大熱的“懸疑風(fēng)“,造起了懸疑梗,一則嫦娥全國尋找玉兔的 “尋兔啟事”,刷遍電梯樓宇微博朋友圈。
繼一只可愛玉兔降臨凡間的消息刷屏朋友圈之后,隨著事件發(fā)酵,9月20日在杭州西子湖畔一株掛滿思念的月桂樹和一只可愛的“玉兔”裝置快閃活動(dòng)再度引發(fā)關(guān)注,而這只“玉兔”正是兔寶寶本兔。
在公認(rèn)絕佳賞月地杭州西湖邊打造花前月下溫馨仙境,化身“玉兔”的兔寶寶,精心準(zhǔn)備豐富的互動(dòng)來陪伴大家共度中秋,月桂樹下可以掛上照片寄情相思,依山傍水的月夜美景可以與親人一起打卡留念,現(xiàn)場環(huán)保材料制作的吧臺(tái)上還準(zhǔn)備了各式月餅糕點(diǎn)和伴手禮。
從懸疑造梗到西湖中秋夜,讓不少知道兔寶寶的人對品牌有了新的感觸,原來“不諳世事”的兔寶寶可以那么寶藏,在參與的人群中,會(huì)發(fā)現(xiàn)不少年輕人特意著漢服前來打卡的身影,他們紛紛表示在他們眼里的“老字號”兔寶寶竟然一點(diǎn)不落伍,如此有口皆碑還會(huì)玩的品牌,怎能不圈粉。
由此可見,在大眾審美傾向簡約化、輕量化,信息和場景也變得碎片化的趨勢下,品牌從賣場走向前端用戶,走出固有的戰(zhàn)場,挖掘自身特色,真正的去擁抱年輕化,挖掘自身特色,更好融入消費(fèi)者的生活場景中,才能夠真正地“出圈”,進(jìn)而與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴甚至成為朋友。
兔寶寶多年來埋頭主攻環(huán)保、健康、綠色的家居建材產(chǎn)品,在自己的戰(zhàn)場里穩(wěn)扎穩(wěn)打,以高品質(zhì)陪伴消費(fèi)者“讓家更好”。此次中秋節(jié),兔寶寶將陪伴嫦娥身邊的“玉兔“結(jié)合兔子自身軟萌給人溫暖治愈的氣質(zhì),打造兔寶寶的形象IP,深化兔寶寶溫暖陪伴千家萬戶“讓家更好”的基因內(nèi)核。不僅又為家居行業(yè)帶來一個(gè)爆款I(lǐng)P,還讓大家更為期待其后續(xù)的動(dòng)作。
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