中秋可以如此有溫度，兔寶寶帶來(lái)不一樣的陪伴

似乎一到傳統(tǒng)節(jié)日，各類(lèi)品牌的營(yíng)銷(xiāo)就層出不窮，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，品牌不但要堅(jiān)持自己的品質(zhì)，更需敏銳洞察社會(huì)趨勢(shì)，尋找品牌與消費(fèi)者之間的共鳴點(diǎn)，去打破傳統(tǒng)套路，讓產(chǎn)品價(jià)值落地，讓品牌能夠觸達(dá)更多受眾，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵，為自己發(fā)聲成為一個(gè)品牌突破自己格局的新課題。

今年的中秋，在疫情的影響下，仍有不少人因?yàn)榉N種原因沒(méi)有也無(wú)法和家人一起度過(guò)，那一份“陪伴”的意味變得尤為珍貴。

在這樣的背景下，兔寶寶在中秋節(jié)，不鳴則已，一鳴驚人，為用戶打造一場(chǎng)特別的中秋創(chuàng)意活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)下大熱的“懸疑風(fēng)“，造起了懸疑梗，一則嫦娥全國(guó)尋找玉兔的 “尋兔啟事”，刷遍電梯樓宇微博朋友圈。

繼一只可愛(ài)玉兔降臨凡間的消息刷屏朋友圈之后，隨著事件發(fā)酵，9月20日在杭州西子湖畔一株掛滿思念的月桂樹(shù)和一只可愛(ài)的“玉兔”裝置快閃活動(dòng)再度引發(fā)關(guān)注，而這只“玉兔”正是兔寶寶本兔。

在公認(rèn)絕佳賞月地杭州西湖邊打造花前月下溫馨仙境，化身“玉兔”的兔寶寶，精心準(zhǔn)備豐富的互動(dòng)來(lái)陪伴大家共度中秋，月桂樹(shù)下可以掛上照片寄情相思，依山傍水的月夜美景可以與親人一起打卡留念，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)保材料制作的吧臺(tái)上還準(zhǔn)備了各式月餅糕點(diǎn)和伴手禮。

從懸疑造梗到西湖中秋夜，讓不少知道兔寶寶的人對(duì)品牌有了新的感觸，原來(lái)“不諳世事”的兔寶寶可以那么寶藏，在參與的人群中，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少年輕人特意著漢服前來(lái)打卡的身影，他們紛紛表示在他們眼里的“老字號(hào)”兔寶寶竟然一點(diǎn)不落伍，如此有口皆碑還會(huì)玩的品牌，怎能不圈粉。

由此可見(jiàn)，在大眾審美傾向簡(jiǎn)約化、輕量化，信息和場(chǎng)景也變得碎片化的趨勢(shì)下，品牌從賣(mài)場(chǎng)走向前端用戶，走出固有的戰(zhàn)場(chǎng)，挖掘自身特色，真正的去擁抱年輕化，挖掘自身特色，更好融入消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中，才能夠真正地“出圈”，進(jìn)而與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴甚至成為朋友。

兔寶寶多年來(lái)埋頭主攻環(huán)保、健康、綠色的家居建材產(chǎn)品，在自己的戰(zhàn)場(chǎng)里穩(wěn)扎穩(wěn)打，以高品質(zhì)陪伴消費(fèi)者“讓家更好”。此次中秋節(jié)，兔寶寶將陪伴嫦娥身邊的“玉兔“結(jié)合兔子自身軟萌給人溫暖治愈的氣質(zhì)，打造兔寶寶的形象IP，深化兔寶寶溫暖陪伴千家萬(wàn)戶“讓家更好”的基因內(nèi)核。不僅又為家居行業(yè)帶來(lái)一個(gè)爆款I(lǐng)P，還讓大家更為期待其后續(xù)的動(dòng)作。

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