整木家裝來襲，會成為板式定制的終結者嗎?

　　自從大家居概念在2010年左右被提出以來，一站式裝修大為盛行，很多家具建材企業(yè)都開始擴充自己的產品線，力求提升均單值，讓終端利潤**化。其中，最為火熱的當屬粵派從櫥柜衣柜領域演變而來的全屋定制，短短幾年時間，已經催生了十多個上市企業(yè)，歐派、索菲亞、金牌、皮阿諾、尚品宅配、頂固、百得勝、我樂等等，好不熱鬧。

　　不過這兩年，由木門延伸而來的整木家裝勢力正在悄然崛起，在木門行業(yè)，不少知名品牌都開始上線整木家裝，而且分布區(qū)域很廣：北方地區(qū)的華澤三峰，華鶴、霍爾茨、欣百特等，江浙地區(qū)的夢天、金雅居、華爾博格、天天、臣品等，西南地區(qū)的豪邁、雙羽、圣瑪諾、千川等，都已經開始了整木家裝業(yè)務，甚是火爆。

　　對于這兩個大家居陣營，有人說短平快而且簡約時尚的全屋定制更勝一籌，整木家裝的交貨周期長輻射半徑短，注定不能全國覆蓋;也有人說，整木家裝檔次高，舒適度更高是未來家裝的主流，全屋定制趨于流程化的產品凸顯不出個性，勢必會走向衰弱。那么到底孰強孰弱，整木家裝會是全屋定制的終結者嗎?對此，筆者走訪了廣東、永康、重慶等三大地區(qū)的家居企業(yè)，逐一分析各自的利弊，看到底誰能技高一籌。

　　產品材質比拼：整木家裝的多層實木和原木PK全屋定制的免漆板

　　由木門延伸而來的整木家裝主要以多層實木和原木為主，多層實木性能穩(wěn)定，價格適中，外觀精美;原木價格較高，但它是高端家裝的象征，備受“土豪”青睞。整木家裝的產品范圍極廣，包括木門、樓梯、護墻、吊頂以及衣柜櫥柜酒柜等所有柜體，更強調“木”屬性，家居舒適度較高。

　　由衣柜演變而來的全屋定制多以板式(密度板/顆粒板/刨花板/三聚氰胺板/禾香板等)為主，相對來說，價格比較便宜，整體感觀簡約時尚，其產品范圍主要以家裝的柜類為主(衣柜、酒柜、書柜、鞋柜、櫥柜等等)，全屋定制更強調“空間利用”，用合理的設計**程度地將空間利用起來，小空間往往有很強大的收納功能，實用性較強。

　　工藝技術比拼：整木家裝的異形制作和油漆工藝PK全屋定制短平快的生產和空間設計

　　不管是實木多層還是原木，整木家裝的產品幾乎都會做油漆工藝，而且大多都會采用三底三面及更多工序的油漆，整體色澤手感以及家居體驗感會更舒適一些，而且整木家裝的產品體系會涉及到很多異形制作，包括一些弧形的啞口套等等，工藝相對來說更加復雜，難度系數較高，并不是所有木門企業(yè)都能做。

　　采用板式制作的全屋定制大多都是使用免漆板，不會做過多復雜的工藝，相比整木家裝，全屋定制的工藝流程大多是一些“基礎活”，開料打孔封邊等等;不過也恰巧是這種簡單的工藝給人一種簡約時尚的感覺，比較符合年輕人的喜好，而且其對空間利用幾乎到了極致，更是年輕人小戶型的**家裝方式。

　　生產周期比拼：整木家裝平均超過30天PK全屋定制基本15天以內

　　因為生產工藝復雜，產品種類也比較多，所以一個整木家裝的訂單做出來，平均在30天以上，有些訂單如果涉及到更多復雜的異形產品，耗時可能會更長。很多時候消費者因為趕著裝修，等不起這個時間，也就不會接受整木家裝。交貨周期一直是整木家裝的頑疾之一，也是很多企業(yè)想要努力去克服的難題。

　　對于全屋定制來說，幾乎標準化的柜體生產和無需過多繁瑣工藝的生產流程，使得交貨周期大大縮短，行業(yè)普遍在15天左右，只需整木家裝的一半時間。不要小看這半個月的時間，很多終端店面就是靠著交貨周期短，快速裝修的優(yōu)勢而取勝，在如今這個快節(jié)奏的社會，交貨周期是全屋定制的一大優(yōu)勢所在!

　　服務半徑比拼：整木家裝輻射周邊500公里PK全屋定制全國范圍布局

　　整木家裝，產品線復雜，對尺寸精細度要求極高，如果終端店面設計師水平不夠，可能還需要廠家派人去測量尺寸，這就對服務半徑有了一定局限。另外，整木家裝的生產周期長，如果出現補貨的情況，一個訂單裝修下來可能需要小半年時間，這對于終端店面也是一種考驗。所以一般來說，整木家裝的輻射半徑在500公里左右，比如江浙地區(qū)企業(yè)的終端店面最多能達河北省，再往北就有點力不從心，往西南也比較吃力;重慶成都等西南地區(qū)的企業(yè)最多能到華中、西北和西南地區(qū)，華東和華北地區(qū)也是心有余而不足。

　　全屋定制因為發(fā)展時間較早，且產品線比較成熟，加之近乎標準化的生產，所以其終端輻射范圍幾乎可以達到全國，很多廣東地區(qū)的全屋定制企業(yè)在西北、東北等地都有大量店面，市場普及十分廣。

　　市場認知比拼：整木家裝并未得到廣泛認可PK全屋定制深入家裝市場

　　從歐派到索菲亞，從金牌到皮阿諾，再到尚品宅配、百得勝、詩尼曼等等，所有在家裝市場耳熟能詳的品牌幾乎都是粵派地區(qū)的品牌，而他們也是全屋定制的發(fā)起者。所以對于消費者而言，粵派的全屋定制已經深入市場，得到了消費者的普遍認知。

　　對于近兩年才剛剛起步的整木家裝而言，其高昂的價格以及比較短的服務半徑，在內地很多地區(qū)，消費者對于“整木”還沒有什么概念，甚至很多時候會將其與粵派的全屋定制混為一談，這對于整木家裝來說，并不是一個好消息。而且就目前來說，整木家裝領域還并未形成品牌格局，很多整木定制品牌都號稱行業(yè)領跑者，但實際上都未能強大到讓行業(yè)普遍認可。所以對于終端認知和品牌塑造，整木定制任重道遠。

　　目標人群比拼：整木家裝面向別墅洋房高端人群PK全屋定制面對大眾人群

　　前文就已經提及，整木家裝的材質一般都是多層實木，更有不少是主打原木，一個訂單少則近十萬，多則數十萬，面對的消費需求不是別墅、洋房裝修，就是數百平的大戶型裝修，他們幾乎都是高收入人群，這也是為什么整木家裝給人的感覺就是古色古香，中式為主，畢竟高收入人群年齡普遍在不惑之年以上，他們更喜歡穩(wěn)重成熟的感覺。不過在年輕消費群體的崛起下，現在也有不少企業(yè)針對年輕人群推出了一些時尚年輕風格的產品，比如江浙的華爾博格和重慶的圣瑪諾等，都在產品風格上有比較明顯的轉變。

　　全屋定制作為時下***，也是市場接受度**的裝修方式，其目標群體自然是如星辰大海一般，上至五六十歲的中老年，下至剛畢業(yè)的小年輕，都是全屋定制的目標客戶，而全屋定制多元化的風格，以及不同色系的搭配也總有一款能滿足他們的需求。

　　綜合來看，在材質、工藝技術方面，整木家裝略勝一籌，在服務半徑和市場認知方面，全屋定制優(yōu)勢明顯，在最后的目前人群方面，各有各的特點，但是全屋定制依舊是市場主流，畢竟它的市場接受度更高。

　　整木家裝目前存在著市場不成熟，消費者接受度不高;服務半徑過短，難以全國覆蓋;價格相對較高，目標人群有限;以及產能有限周期長等困境。但是，這其中不少難題在以前的全屋定制領域也存在過。所以筆者相信隨著技術的創(chuàng)新，這些難題都會被克服，而彼時，質量更優(yōu)，舒適度更高的整木家裝勢必會成為主流，板式全屋定制便真的危矣!

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