裝修新家“牽一發(fā)動全身”，泛家裝產(chǎn)業(yè)的5萬億市場

“從一個小小的毛坯房，一點(diǎn)點(diǎn)變成了自己喜歡的家的樣子?！?022年，王然擁有了自己人生**套房，“最不喜歡東奔西跑逛家具城，浪費(fèi)時間和精力。”90后的他果斷選擇了“一站式”解決方案。

實(shí)際上，不管選擇哪種方案，對消費(fèi)者而言，裝修房子都是個“大工程”，前期設(shè)計、中期采購建材、后期施工和交付，需要設(shè)計師、施工員等多個角色參與，涉及服務(wù)業(yè)、零售業(yè)、制造業(yè)等多個業(yè)務(wù)鏈條，每個環(huán)節(jié)都是“牽一發(fā)而動全身”。

家居市場消費(fèi)持續(xù)回暖

2023年開年后，家居賣場、軟體家居品牌、裝修企業(yè)等多個行業(yè)迎來市場回暖潮，客流、銷售成單等核心數(shù)據(jù)也增長顯著。

在家裝行業(yè)中，梵客集團(tuán)首席營銷官張棟在接受記者采訪時稱，家居消費(fèi)回暖，首先是上游的回暖，今年2月北京二手房交易量環(huán)比增長84.3%，疊加疫情的積壓需求，家裝市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，在整裝模式下也帶動了裝修產(chǎn)品的銷售增長，多個家裝公司2月業(yè)績較2022年同期呈現(xiàn)出翻倍態(tài)勢。

在家居方面，曲美家居告訴記者，春節(jié)后，其門店客流和訂單較2021年同期有明顯增長，訂單量約增長140%，客流量約增長141%。愛依瑞斯方面也表示，其門店客流、銷售成單等核心數(shù)據(jù)增長顯著。

數(shù)字化是多家家居企業(yè)2023年的重要發(fā)力方向?！颁N售端繼續(xù)開拓市場，制造端繼續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！鼻兰揖臃Q，隨著疫情防控調(diào)整，同時在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)及各品牌推出的促銷活動等多方面推動下，整個家居消費(fèi)市場預(yù)計有較大提升空間。曲美家居2023年會大力開拓新的市場及新店，開發(fā)多個系列新品，為新店開拓打下基礎(chǔ)。

愛依瑞斯方面認(rèn)為，消費(fèi)者在家居消費(fèi)上的訴求不斷升級，一方面，他們追求更便捷、“一站式”的服務(wù)，對全屋配套有更強(qiáng)烈的需求，另一方面，隨著數(shù)字生活的普及，多數(shù)消費(fèi)者對家居智能化的要求也越來越高。

拉動產(chǎn)業(yè)鏈效果顯著

家居市場消費(fèi)回暖，帶動家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇效果顯著。實(shí)際上，家居行業(yè)所涉及的整體鏈條復(fù)雜。以家裝為例，裝修涉及硬裝和軟裝，其中，硬裝環(huán)節(jié)包括家裝設(shè)計、主體拆改、水電工程、泥瓦工程、油漆工程、輔材購買、主材購買、安裝工程、檢測保潔等。而軟裝環(huán)節(jié)則包含家具、家紡、家電等。

伴隨整裝模式的興起，家裝行業(yè)的全鏈條外延不斷擴(kuò)大。張棟提到，裝修一套完整的家所需要的品類，從建材到家具、軟裝，都可以納入到家裝的全鏈條之中。

中國建筑裝飾協(xié)會住宅產(chǎn)業(yè)分會秘書長胡亞南在接受記者采訪時表示，整裝是裝修公司根據(jù)消費(fèi)者對家的整體裝修需求，將設(shè)計、施工、輔料、主材、定制、家具軟裝等裝修要素產(chǎn)品化，以平方米或者單套報價，并作為合同責(zé)任主體，負(fù)責(zé)售前、售中、售后的整體服務(wù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年家裝企業(yè)營收平均下滑8.96%，裝修平均客單值為19.15萬/戶，“整裝包含了太多產(chǎn)業(yè)鏈條，因此客單值并不低，由此也可以看出家裝的消費(fèi)拉動力?！?

存量市場潛力巨大

胡亞南提到，根據(jù)國家統(tǒng)計局有關(guān)數(shù)據(jù)測算，我國當(dāng)前住宅存量4.2億套，有翻新改裝需求的住宅2.7億套，“存量市場潛力巨大?！?

她認(rèn)為，家裝在國民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中發(fā)揮重要作用，“目前泛家裝產(chǎn)業(yè)已突破5萬億元，還不包括家具、家電這類的生活用品及服務(wù)支出。這也決定了泛家裝產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動力?！彼瑫r稱，家裝占據(jù)了生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和服務(wù)性消費(fèi)兩大類，這也讓家裝具備產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向力，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，家裝行業(yè)也具備社會責(zé)任力，“通過這三個力量的拉動，對家裝行業(yè)的發(fā)展而言，未來十年是一個新的機(jī)會，能創(chuàng)造一番新天地。”

張棟在接受記者采訪時表示，以家裝為引領(lǐng)的家居行業(yè)屬于大額消費(fèi)，在拉動內(nèi)需方面占據(jù)舉足輕重的地位。家裝消費(fèi)往往“牽一動萬”，能帶動很多其他品類的銷售，從家居用品到軟裝、家電，甚至鍋碗瓢盆，都會因家的改變而改變。家的迭代，迎合消費(fèi)升級趨勢，滿足消費(fèi)者迎接美好新生活的愿望，這是其他一些行業(yè)不能比擬的優(yōu)勢。

家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點(diǎn)。加之各類政策加持，也促進(jìn)了家居行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，從2020年至今，已有超14項(xiàng)政策利好家居行業(yè)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政策推動、消費(fèi)回歸，加上“內(nèi)外雙循環(huán)驅(qū)動”的戰(zhàn)略指引，對行業(yè)和企業(yè)都是利好的形勢。對行業(yè)來說，家居是人們生活必不可少的消費(fèi)領(lǐng)域，行業(yè)動蕩期或?qū)⒔Y(jié)束，破冰逢春已經(jīng)來臨。對企業(yè)來說，也是一次巨大的機(jī)遇，家居消費(fèi)作為剛性需求，可以延后，但不會消失，企業(yè)只有做足準(zhǔn)備，才能更好地承接消費(fèi)需求。

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