家具業(yè)傳統(tǒng)渠道VS電商渠道 經(jīng)銷商夾中間

    剛剛過(guò)去的“雙十一”，再次創(chuàng)造了紅果電商銷售的奇跡。支付寶全天成交金額為350億元，比去年的191億元增長(zhǎng)了83%。

    數(shù)據(jù)顯示，最近三年的11月11日，阿里巴巴旗下的電商平臺(tái)成交量屢創(chuàng)新高。從支付寶最近三年的成交額看，2010年成交額為10億元，2011年增長(zhǎng)為33.6億元，2012年再度增長(zhǎng)到191億元，呈現(xiàn)加速上漲的勢(shì)頭。

    今年“雙十一”，當(dāng)商家紛紛打折促銷時(shí)，家居行業(yè)圍繞著線上和線下的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已悄然拉開(kāi)序幕。

    包括紅星美凱龍、居然之家、歐亞達(dá)、月星集團(tuán)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)19家家居賣場(chǎng)，在中國(guó)家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)公開(kāi)的一份《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見(jiàn)》(下稱意見(jiàn))上簽字背書(shū)，聯(lián)合抵制電商平臺(tái)。

    意見(jiàn)中明確指出：不能變相讓賣場(chǎng)成為電商的線下體驗(yàn)場(chǎng)所，未經(jīng)賣場(chǎng)允許，不許利用賣場(chǎng)的商標(biāo)、商號(hào)進(jìn)行宣傳、不許通過(guò)電商移動(dòng)POS將賣場(chǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處交易等。

    紅星美凱龍表示，隨著電商迅猛發(fā)展，難免出現(xiàn)了一些不規(guī)范的操作。此舉只是行業(yè)為了規(guī)范電商銷售，和“雙十一”無(wú)關(guān)。

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