五一新商標(biāo)法正式實(shí)施 馳名商標(biāo)或?qū)⑼司託v史舞臺
目前,地板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭的階段,在這一時(shí)期,消費(fèi)者對于地板的認(rèn)知度有了一個(gè)質(zhì)的提升。而今年五月一日將正式實(shí)施新商標(biāo)法?! 榜Y名商標(biāo)”不能再用于地板品牌的廣告宣傳,規(guī)定的出臺整頓了地板行業(yè)的規(guī)范的同時(shí),也給地板行業(yè)帶來了一個(gè)挑戰(zhàn):褪去了這一層鮮艷的外衣,地板企業(yè)該如何發(fā)展,如何獲取消費(fèi)者的“芳心”?
馳名商標(biāo)被諸多商家用“濫”
在地板市場上,幾乎每一件產(chǎn)品都貼有“******”、“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等標(biāo)簽,消費(fèi)者以為貼有這些標(biāo)簽的產(chǎn)品品質(zhì)一定有保障,殊不知,這只是地板產(chǎn)品必有的一個(gè)“行頭”,“馳名商標(biāo)”的出鏡率已經(jīng)到了失控的地步。
許多企業(yè)將馳名商標(biāo)用于廣告和宣傳,在披著“權(quán)威認(rèn)證”的不合法外衣下,給企業(yè)產(chǎn)品冠上榮譽(yù)稱號附加值,消費(fèi)者因此被誤導(dǎo)。近幾年,在地板行業(yè),進(jìn)行馳名商標(biāo)申報(bào)的人也比比皆是。
《新消法》規(guī)定:禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝以及容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他的商業(yè)活動(dòng)。
“國家免檢”、“中國名牌”、“******”被地板行業(yè)稱為“三大榮譽(yù)”,而現(xiàn)在相繼被叫停,地板企業(yè)還需要做實(shí)品牌,以質(zhì)取勝才是關(guān)鍵。
馳名商標(biāo)或?qū)⑼司託v史舞臺
“******”的確是企業(yè)打廣告的有效手段,一些消費(fèi)者看到馳名商標(biāo)標(biāo)簽,以為有權(quán)威的官方認(rèn)證,購買時(shí)會(huì)放下戒備的心理。但是對于一些地板的大品牌企業(yè)來說,馳名商標(biāo)的標(biāo)簽已經(jīng)可有可無了,品牌的知名度和美譽(yù)度就是讓消費(fèi)者放心的認(rèn)證。
產(chǎn)品可以山寨、馳名商標(biāo)可以泛濫,但是品牌卻是永遠(yuǎn)無法被模仿的,品牌就是冠加在產(chǎn)品身上的附加值。現(xiàn)在的消費(fèi)者品牌意識有很大的提高,在地板行業(yè)的發(fā)展過程中,地板企業(yè)應(yīng)該努力建設(shè)品牌,提高品牌的知名度。
對于沒有知名度的地板品牌而言,即使貼有馳名商標(biāo)標(biāo)簽也沒有什么意義;對于有知名度的地板品牌,即使沒有馳名商標(biāo)也一樣能夠打開市場。
品牌是一個(gè)企業(yè)生存的“生命”,品牌的光環(huán)是永遠(yuǎn)無法被取締和超越的,要想走得更遠(yuǎn),地板企業(yè)還需要想辦法把品牌做大做強(qiáng),走品牌化發(fā)展的道路。
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