地板行業(yè)電子商務(wù)的“紅與黑”
做為一個(gè)加工制造行業(yè),營(yíng)銷是地板業(yè)的重中之重。在以前,一個(gè)企業(yè)的成不成功很大程度上和它的營(yíng)銷能力掛鉤。但如今,地板行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化和產(chǎn)能過(guò)剩卻讓傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式進(jìn)入降價(jià)促銷的困局。在行業(yè)不景氣,急需尋找新出路,破此困局的時(shí)候,電子商務(wù)時(shí)代的來(lái)臨,似乎為身處昏暗牢籠中的地板行業(yè)帶來(lái)了新的曙光。前途注定光明,但是道路注定不平坦。
幸福的煩惱:電子商務(wù)的紅與黑
和傳統(tǒng)的網(wǎng)銷產(chǎn)品不同,地板這種大宗商品并不適用普通的網(wǎng)絡(luò)銷售方式,尤其在跨省際的長(zhǎng)途運(yùn)輸中,難免造成磕碰,再加上網(wǎng)購(gòu)很大程度上屬于激情消費(fèi),地板產(chǎn)品的退貨率非常高。如果按照傳統(tǒng)方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售,不僅效果不理想,還可能要承擔(dān)不菲的物流成本。因此,在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索之后,大部分企業(yè)冷靜下來(lái),將網(wǎng)絡(luò)更多的看做一種營(yíng)銷渠道,而不是銷售渠道。線上推廣,線下交易的方式逐漸成為業(yè)內(nèi)網(wǎng)銷的主流。但是,很大程度上,這也并非是地板業(yè)在電子商務(wù)時(shí)代最完美的銷售方式,她有著不少天然的缺陷。首先,網(wǎng)購(gòu)**的優(yōu)勢(shì)就是便捷,站在消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō),這種方式,并沒(méi)有比傳統(tǒng)的購(gòu)買渠道更便捷,反而一定意義上變得更加復(fù)雜,而今后很長(zhǎng)時(shí)間,木地板的主要消費(fèi)群體是80后,90后的年輕人。這種銷售方式并不太容易打動(dòng)他們的心。其次,這種營(yíng)銷方式很大程度上并沒(méi)有脫離傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道,線上推廣,線下交易的方式有著天然的地域限制,顧客選定商品后,一般就地購(gòu)買,而以中小企業(yè)為主的地板行業(yè),不可能將門店覆蓋到全國(guó)范圍,依然要依靠當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商。因此,這種網(wǎng)銷方式繞了一個(gè)大圈最終還是回到的原點(diǎn),對(duì)于那些急需依靠電子商務(wù)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中翻身的企業(yè),也只可能是竹籃打水一場(chǎng)空。
堅(jiān)守也是幸福
幸福感是一種心理體驗(yàn),它既是對(duì)生活的客觀條件和所處狀態(tài)的一種事實(shí)判斷,又是對(duì)于生活的主觀意義和滿足程度的一種價(jià)值判斷,雖然以現(xiàn)實(shí)環(huán)境為參照系,但是幸福實(shí)質(zhì)上是一種心理體驗(yàn),是人類感情的主觀表達(dá),幸福并沒(méi)有一個(gè)量化的指標(biāo),筆者堅(jiān)信,無(wú)論多么困難,多么艱難。對(duì)于地板人,堅(jiān)守本身就是幸福。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
文安產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),全力打造人造板產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)
當(dāng)前,文安人造板這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正通過(guò)一系列的機(jī)制改革與自…詳細(xì)
- 著眼循環(huán)經(jīng)濟(jì) 廣西合浦林木加工業(yè)迅…
- 搶占高端市場(chǎng)!鐵嶺木業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新賽道…
- 招賢納士,桂平市魯桂木業(yè)家居產(chǎn)業(yè)園邀…
- 越南啟動(dòng)對(duì)中國(guó)木質(zhì)復(fù)合板反傾銷調(diào)查
- 黃石經(jīng)開區(qū)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研湖北華盛新年產(chǎn)40…
- 年產(chǎn)歐松板40萬(wàn)立方米 貴州劍河為木…
- 廣西靖西首批本地加工板材遠(yuǎn)銷越南
- 凝聚她力量!貴港港南區(qū)首個(gè)木業(yè)企業(yè)婦…