櫥柜發(fā)展路 攔路“六宗罪"

    櫥柜行業(yè)正面臨整合，行業(yè)洗牌加劇，大企業(yè)力求洗牌過后成為行業(yè)龍頭，小企業(yè)希望在夾縫中謀求生存與壯大。那么在這條發(fā)展路上，大小企業(yè)應(yīng)該剔除哪些絆腳石?又不應(yīng)該犯下哪幾種“罪”呢?

    一、“悲傷”——成本“升升不息” 且行且珍惜

    近年來櫥柜成本可謂是“升升不息”，但是對(duì)于感覺“整個(gè)世界都在漲價(jià)，就是我的工資沒有漲價(jià)”的消費(fèi)者，櫥柜企業(yè)也不能輕易“漲價(jià)”，這致使櫥柜企業(yè)處于一個(gè)尷尬的境地。

    面對(duì)這一境況，除了較為普遍的壓縮成本之外，各大企業(yè)在增加銷量上也有自己的應(yīng)對(duì)政策。這大大小小的團(tuán)購(gòu)會(huì)，是大大小小的企業(yè)都或多或少都有參與的活動(dòng)。

    請(qǐng)明星代言的也有不少，蔣雯麗代言的歐派櫥柜，朗朗代言的箭牌櫥柜，林依輪代言的金牌櫥柜，金喜善代言的韓麗櫥柜......這一溜的明星，可見櫥柜的圈子里“明星大腕”也不少。再說說冠名綜藝節(jié)目這一大招，不說別的，“中國(guó)好聲音”近年來不可謂不火爆，小伙伴們可知，我樂櫥柜也是贊助商之一。

    面對(duì)“悲傷”這一宗罪，各家只能說是且看且前行，且行且珍惜。

    二、“貪食”——櫥柜與廚電結(jié)合 艱難但必然

    櫥柜和廚電一貫密不可分，隨著“整體廚房”“廚房一體化”的持續(xù)升溫，櫥柜和廚電互通有無，各個(gè)大牌企業(yè)亦“貪食”自己的兄弟行業(yè)。就以幾大巨頭來說，老板電器有其子公司——安泊櫥柜，方太有其櫥柜品牌——方太柏櫥，歐派亦是從1994年就提出了整體廚房，涉及廚電行業(yè)。

    可是“整體廚房”進(jìn)行了這么多年還是困難重重。博西家用電器(中國(guó))有限公司副總裁唐建榮曾表示標(biāo)準(zhǔn)缺失“一體化”進(jìn)程的一大阻礙，而標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)充分考慮現(xiàn)實(shí)操作性，在借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過改良以適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的生活習(xí)慣和行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，只有制定了規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)才有據(jù)可依。

    此外國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也是一大阻礙。國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者還是保持著“貨比三家”的傳統(tǒng)觀念，更傾向于單獨(dú)購(gòu)買櫥柜和廚房電器，因此，如何改變舊有的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，也是擺在廚電一道難題。

    三、“色欲”——消費(fèi)者”眼高于頂“ 設(shè)計(jì)求發(fā)展

    隨著生活水平的提高，實(shí)用不再是消費(fèi)者挑選櫥柜的唯一標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者對(duì)于家裝的個(gè)性化需求越來越高，大多數(shù)消費(fèi)者都成為了“好色之徒”，對(duì)于櫥柜設(shè)計(jì)開始諸多挑剔。

    所謂消費(fèi)者就是上帝，上有政策，下也有對(duì)策，各大企業(yè)紛紛開始打設(shè)計(jì)師牌，聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外各大設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)帶來的差異，口說無憑，上幾張對(duì)比圖，大家可以自行體會(huì)。

    四、“傲慢”——選擇目標(biāo)市場(chǎng)“傲慢”使不得 要選準(zhǔn)目標(biāo)

    現(xiàn)在關(guān)于市場(chǎng)定位，眾說紛壇，有人說“不要急著開拓二三線市場(chǎng)，先穩(wěn)定一線經(jīng)銷商”，也有人說“要占領(lǐng)先機(jī)，先搶占二三線市場(chǎng)”。

    關(guān)于這兩個(gè)說法，其實(shí)是“因人而異”。志邦櫥柜副總經(jīng)理陳昊認(rèn)為，關(guān)于把重心放在哪個(gè)市場(chǎng)完全由企業(yè)的目標(biāo)人群以及市場(chǎng)定位而定。如果走的是高端定位，那肯定要維護(hù)好一線市場(chǎng)，把重心放在二三線城市，如果走低端，那主要的市場(chǎng)肯定是在四五線城市。

    所以“傲慢”一路走到黑，或是人云亦云要不得，還是要看清自己的市場(chǎng)定位，定好目標(biāo)人群之后“謀定而后動(dòng)”。

    五、“懶惰”——口碑是硬道理 創(chuàng)新亦是王道

    早在古代，還沒有櫥柜，我們有的只是各種廚房工具，櫥柜最早是由日本可麗娜櫥柜株式會(huì)社----井上勝興，提出的概念：是現(xiàn)代整體廚房中各種廚房用具與廚房家電的物理載體和廚房設(shè)計(jì)思想的藝術(shù)載體，所以她是現(xiàn)代整體廚房的主體。發(fā)展至今，櫥柜已經(jīng)是提到廚房不得不提到的一個(gè)行業(yè)，由此可見，機(jī)遇隨創(chuàng)新而來。隨著時(shí)代的變遷，對(duì)于風(fēng)高浪急、瞬息萬變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來說，櫥柜行業(yè)在整合，企業(yè)也在不斷更新?lián)Q代，許多墨守陳規(guī)的櫥柜企業(yè)曇花一現(xiàn)，倒在了時(shí)代的道路上只是時(shí)間問題。只有不斷創(chuàng)新，跟得上時(shí)代步伐，跟得上消費(fèi)者需求才能長(zhǎng)久發(fā)展。

    “懶惰”并不可取，只有保持銳意，前進(jìn)路上才能銳不可當(dāng)。

    六、“妒忌”——“妒忌”其他行業(yè)上市不可取 IPO上市仍需慎

    7月4日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布了《**公開發(fā)行股票中止審查和終止審查企業(yè)基本信息情況表》。數(shù)據(jù)顯示，截至7月3日，已受理且預(yù)先披露**企業(yè)共637家，含已過會(huì)企業(yè)40家以及8家正常審核企業(yè)，其余589家均被列入“中止審查”名單，另有129家企業(yè)已經(jīng)被“終止審查”。

    讓家居業(yè)頗為尷尬的是，在被列入“中止審查”名單的589家企業(yè)中，囊括了所有泛家居行業(yè)的企業(yè)，分別是永藝家具、好萊客、松發(fā)陶瓷、曲美家具、紅星美凱龍、歐普照明、亞振家具、顧家家居、恒康家居、富森美、瑞爾特衛(wèi)浴、多喜愛家紡、帝王潔具、南興家具裝備制造。

    由此看來，家居企業(yè)上市還是需要謹(jǐn)慎，盡管上市后，櫥柜企業(yè)能獲得大量以保證其品牌推廣、渠道建設(shè)以及轉(zhuǎn)型所需的現(xiàn)金，但是股市低迷、房地產(chǎn)低迷的現(xiàn)今階段，櫥柜企業(yè)上市也還有很多不確定性，這還場(chǎng)硬仗。

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