新媒體推廣受青睞 地板企業(yè)打造品牌優(yōu)勢(shì)需掌握方法

    地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年，如今在市場(chǎng)行情較為低迷的情況下，創(chuàng)新求異已經(jīng)成為企業(yè)較為關(guān)注的方向之一。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌意識(shí)的不斷提升，品牌建設(shè)對(duì)于當(dāng)下的地板企業(yè)而言，也更顯重要。
 
　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)品牌建設(shè)勢(shì)在必行
 
　　現(xiàn)階段地板行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，地板品牌要想贏得市場(chǎng)，就必須做好品牌建設(shè)，如何做好地板品牌戰(zhàn)略，要抓住核心的一點(diǎn)就是消費(fèi)者的思維。近幾年來(lái)，地板品牌廣告投放急功近利的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，為打造品牌可謂大手筆，紛紛開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，一方面是通過(guò)行業(yè)專業(yè)媒體、主流媒體發(fā)布廣告，一方面是聘請(qǐng)明星作為品牌形象代言。
 
　　然而，廣告并不是品牌本身。急功近利，隨意盲從，靠大手筆投放廣告火起來(lái)的品牌，如果缺少投放策略和定向顧客的受眾價(jià)值，那這種靠金錢填充的“眼球效應(yīng)”只能是曇花一現(xiàn)。廣告效應(yīng)不像從前，許多地板品牌面臨品牌宣傳難見(jiàn)效的困境，在這種情況下，地板品牌需要摸索新的宣傳、推廣手段，可以借助新媒體嘗試新的推廣，比如微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等。
 
　　建立品牌優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需根據(jù)自身情況制定戰(zhàn)略
 
　　地板行業(yè)在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間并不算短，在發(fā)展了近三十年之后，如今整體上已經(jīng)趨向成熟。但是縱觀整個(gè)地板行業(yè)，能叫得響的品牌，屈指可數(shù)。究其原因，地板品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)，技術(shù)抄襲，品牌整體推廣與管理不完善，導(dǎo)致品牌影響力與地板產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀不協(xié)調(diào)，地板品牌的建設(shè)還處于初步階段。在這種行業(yè)背景下，打造品牌優(yōu)勢(shì)就尤為重要。
 
　　打造性鮮明、高美譽(yù)度的強(qiáng)勢(shì)品牌，關(guān)鍵是對(duì)進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略管理。品牌化戰(zhàn)略，需要品牌在了解各種品牌化戰(zhàn)略模式規(guī)律的基礎(chǔ)上，針對(duì)品牌的財(cái)力、規(guī)模與發(fā)展階段、產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者心理、競(jìng)爭(zhēng)格局與品牌推廣能力等實(shí)際情況，優(yōu)選出科學(xué)高效的品牌化戰(zhàn)略模式。如：綜合品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略、分類品牌戰(zhàn)略等等。
 
　　盡管打造品牌優(yōu)勢(shì)可以有多種方式，但是地板企業(yè)的品牌建設(shè)之路仍舊是任重道遠(yuǎn)。由于企業(yè)自身發(fā)展情況的迥異，企業(yè)的品牌建設(shè)也都存在著不同的情況，因此，地板企業(yè)還需根據(jù)自身情況，找到符合自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，借助優(yōu)勢(shì)打造品牌，才能取得理想效果。

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