地板企業(yè)：“高端市場”能吃得消嗎？

    目前，隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)生活也逐漸變得豐富起來，對各類產(chǎn)品的要求也是越來越高。地板作為日常家居用品，自然也不例外。當(dāng)下消費者選購地板產(chǎn)品時，也逐漸呈現(xiàn)出對高端地板產(chǎn)品更加喜愛的趨勢。在這種情況下，企業(yè)如何占領(lǐng)高端地板市場成為較為重要的問題。

　　地板企業(yè)需注重產(chǎn)品質(zhì)量

　　前幾年，我國的地板行業(yè)一直是以中低端市場為主，高端市場因為消費需求不大，再加上社會消費水平原因，發(fā)展一直不見起色。然而隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，人民消費水平日益提高，越來越多的消費者對家居生活有了更高的要求，自然，地板高端市場空間隨之也日漸增大。

　　地板作為生活必需品，承載了消費者對于更高生活品質(zhì)的追求，也因此，通過產(chǎn)品升級走向高端市場成為了不少地板企業(yè)的發(fā)展主線。在此形勢的推動下，地板行業(yè)也將進入一個由“量變到質(zhì)變”的發(fā)展階段。然而，市場的高端化發(fā)展是社會進程必經(jīng)的一個過程。高端市場的進一步擴展，將給高端行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展契機。地板企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住高端消費者的特點，搶占先機，增加市場銷量，迎來行業(yè)發(fā)展的新高峰。

　　產(chǎn)品設(shè)計和品牌建設(shè)成為發(fā)力點

　　遭當(dāng)下的地板市場上，如何抓住關(guān)鍵點，以**程度爭取市場份額顯得尤為重要。高端市場重視質(zhì)量與設(shè)計由于高端市場自身特點，其發(fā)展一直趨于平穩(wěn)。高端市場主要的消費群體是“三高”人群，他們對產(chǎn)品的價格并不是最重視的，他們更喜歡個性化產(chǎn)品，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也比較高，其最重視的是產(chǎn)品的質(zhì)量與設(shè)計。

　　高端消費者的需求體現(xiàn)在對于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果和滿足消費者追求品質(zhì)生活的能力，他們認同價格與質(zhì)量經(jīng)濟屬性的對等。不過高端地板市場的競爭并不是單純以價高者取勝，重要的是要凸顯物有所值。因此，意圖在高端地板市場分一杯羹的企業(yè)只有進行品牌服務(wù)營銷，在品牌服務(wù)中才能體現(xiàn)差別化，才能讓更多的消費者知道自己，使企業(yè)有生命力。

　　在競爭尤為激烈的地板市場上，差異化路線對于企業(yè)而言并不陌生，但是地板企業(yè)除了利用產(chǎn)品優(yōu)勢打開市場以外，在設(shè)計、品牌塑造等方面也很關(guān)鍵。只有先解決好這些問題，地板企業(yè)才能在白熱化的競爭市場上取勝。

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