企業(yè)品牌建設(shè) 沒那么簡單
當(dāng)前企業(yè)的品牌觀念存在很多誤區(qū),很多企業(yè)經(jīng)營者與營銷人員對品牌的認(rèn)識并不清晰,認(rèn)為品牌的塑造與建設(shè),只是品牌價值與傳播語的創(chuàng)意,只是推廣活動的進(jìn)行,造成其塑造品牌的行為模糊、隨意,產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。
現(xiàn)在企業(yè)的品牌概念越來越強(qiáng)。不同的企業(yè)對品牌的理解不同,對品牌的建立推廣也不同,有成功的,也有失敗的。有的企業(yè)認(rèn)為品牌就是用錢堆出來的,有的企業(yè)認(rèn)為品牌一炮而紅是時機(jī)到了。
但其實(shí)一個成功的品牌,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是用錢堆起來的那么簡單,時機(jī)當(dāng)然是很重要的,但是如果沒有做好準(zhǔn)備工作,時機(jī)到了你也不應(yīng)定抓的住,所以企業(yè)做品牌建設(shè)是要有計劃的,有的確定的實(shí)施方案。
當(dāng)企業(yè)建立了一個成功的品牌,那么企業(yè)將會獲得的價值是你目前不能想象的。如今,地板行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,消費(fèi)者審美疲勞,這也直接反映了地板企業(yè)缺乏原創(chuàng)動力和專注精神。
這種現(xiàn)象折射出了地板市場激烈的競爭,從側(cè)面反映出了,很多的地板企業(yè)缺乏品牌意識,因此地板企業(yè)要注重品牌的建設(shè),讓企業(yè)在同質(zhì)化的泥潭中掙脫出來。
首先要進(jìn)行品牌設(shè)計,品牌設(shè)計的重點(diǎn)在于讓顧客清楚地看到價值和利益點(diǎn)所在,包括品牌標(biāo)志設(shè)計,品牌廣告語設(shè)計,渠道形象設(shè)計等。這些是成功品牌的基礎(chǔ),企業(yè)切忌浮在表面,隨隨便便。
其次品牌的營銷不是商場里的促銷,不是討價還價,品牌的營銷的重點(diǎn)應(yīng)該是品牌宣傳,完善銷售鏈和人員培訓(xùn)等方面。品牌,是廣大消費(fèi)者對一個企業(yè)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象等等所形成的一種評價和認(rèn)知,是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一種信任。
地板企業(yè)品牌的建設(shè)一步一步的,不能操之過急。企業(yè)品牌切忌空洞,企業(yè)所承諾的內(nèi)容與履行的內(nèi)容不一致,就會導(dǎo)致企業(yè)在品牌塑造與建設(shè)過程中的偏差與錯位。
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