企業(yè)品牌建設(shè) 沒那么簡單

    當(dāng)前企業(yè)的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多企業(yè)經(jīng)營者與營銷人員對品牌的認(rèn)識并不清晰，認(rèn)為品牌的塑造與建設(shè)，只是品牌價值與傳播語的創(chuàng)意，只是推廣活動的進(jìn)行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。

    現(xiàn)在企業(yè)的品牌概念越來越強(qiáng)。不同的企業(yè)對品牌的理解不同，對品牌的建立推廣也不同，有成功的，也有失敗的。有的企業(yè)認(rèn)為品牌就是用錢堆出來的，有的企業(yè)認(rèn)為品牌一炮而紅是時機(jī)到了。

    但其實(shí)一個成功的品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是用錢堆起來的那么簡單，時機(jī)當(dāng)然是很重要的，但是如果沒有做好準(zhǔn)備工作，時機(jī)到了你也不應(yīng)定抓的住，所以企業(yè)做品牌建設(shè)是要有計劃的，有的確定的實(shí)施方案。

    當(dāng)企業(yè)建立了一個成功的品牌，那么企業(yè)將會獲得的價值是你目前不能想象的。如今，地板行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者審美疲勞，這也直接反映了地板企業(yè)缺乏原創(chuàng)動力和專注精神。

    這種現(xiàn)象折射出了地板市場激烈的競爭，從側(cè)面反映出了，很多的地板企業(yè)缺乏品牌意識，因此地板企業(yè)要注重品牌的建設(shè)，讓企業(yè)在同質(zhì)化的泥潭中掙脫出來。

    首先要進(jìn)行品牌設(shè)計，品牌設(shè)計的重點(diǎn)在于讓顧客清楚地看到價值和利益點(diǎn)所在，包括品牌標(biāo)志設(shè)計，品牌廣告語設(shè)計，渠道形象設(shè)計等。這些是成功品牌的基礎(chǔ)，企業(yè)切忌浮在表面，隨隨便便。

    其次品牌的營銷不是商場里的促銷，不是討價還價，品牌的營銷的重點(diǎn)應(yīng)該是品牌宣傳，完善銷售鏈和人員培訓(xùn)等方面。品牌，是廣大消費(fèi)者對一個企業(yè)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象等等所形成的一種評價和認(rèn)知，是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一種信任。

    地板企業(yè)品牌的建設(shè)一步一步的，不能操之過急。企業(yè)品牌切忌空洞，企業(yè)所承諾的內(nèi)容與履行的內(nèi)容不一致，就會導(dǎo)致企業(yè)在品牌塑造與建設(shè)過程中的偏差與錯位。

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