木業(yè)企業(yè)被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商 地板企業(yè)是否在燒錢

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，眾多家具企業(yè)涉水電商，地板企業(yè)也不例外。但是，電商的發(fā)展并沒(méi)有想象中的那么順利，眾多企業(yè)推出的電商成為了限制企業(yè)發(fā)展的雞肋。到底病癥何在，且聽筆者分析。 

     
    企業(yè)被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商 目的不清晰 

     
    近幾年，地板等家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)上商城，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻，企圖在市場(chǎng)上殺出一片天。然而，很多電商是名聲大，但是雨點(diǎn)卻小。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具企業(yè)從最初的抗拒到主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，態(tài)度的轉(zhuǎn)變頗有一些“后知后覺(jué)”。 

     
    據(jù)悉，這幾年地板等家具賣場(chǎng)客流量減少，成交量更是減少，受到房地產(chǎn)的影響和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致實(shí)體店內(nèi)銷量減少，加速了家具行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)增加成交量。某地板賣場(chǎng)電商人士表示，其實(shí)網(wǎng)上商城是實(shí)體賣場(chǎng)的補(bǔ)充，也是跟隨大的趨勢(shì)。 

    
    現(xiàn)狀慘烈 地板等家具企業(yè)燒錢進(jìn)行時(shí) 

    
    電商其實(shí)不是一個(gè)新鮮事物，近年以來(lái)，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)炒得火熱。這些電商企業(yè)面臨著同一個(gè)問(wèn)題，電商是燒錢的，到底什么時(shí)候才能夠盈利呢?據(jù)消息人士稱，京城某知名家具賣場(chǎng)的電商運(yùn)營(yíng)兩年多來(lái)，至今一直處于賠錢狀態(tài)，其電商負(fù)責(zé)人向集團(tuán)伸手要錢已成為常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示：垂直家居電商存在嚴(yán)重的問(wèn)題。不盈利的模式，再雄厚的資本也扛不住燒錢的速度。 

     
    平臺(tái)型電商由于能滿足用戶一站式購(gòu)物的需要，在黏性上比垂直電商具有先天優(yōu)勢(shì)。而地板等家具產(chǎn)品除了部分易耗品外，大部分都是消費(fèi)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品，重復(fù)購(gòu)買周期長(zhǎng)，即使能憑借口碑帶來(lái)二次消費(fèi)，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過(guò)市場(chǎng)投放吸引新用戶，其市場(chǎng)成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具賣場(chǎng)電商基本養(yǎng)在深閨無(wú)人知。 

    
    地板企業(yè)發(fā)展電商需深思熟慮 

     
    電商對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現(xiàn)在評(píng)議起來(lái)為時(shí)過(guò)早。家電行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)專家表示，地板用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業(yè)特殊性。與傳統(tǒng)賣場(chǎng)相比，地板電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對(duì)接，在安裝方面也需要當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商配合完成，電商不能成為只賣產(chǎn)品，不賣服務(wù)的商家，線上線下的服務(wù)的融合值得進(jìn)一步探索。 

    
    雖然，電子商務(wù)的便捷，能讓企業(yè)節(jié)省實(shí)體銷售環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的成本，也能對(duì)產(chǎn)品銷量有所提升。但是，如何加大流量，吸引用戶關(guān)注也是關(guān)鍵，因此，不管是在產(chǎn)品本身的打造還是平臺(tái)的宣傳上，地板企業(yè)都要加以重視。

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