做好市場定位 助力木門企業(yè)發(fā)展電商之路

    在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)購大大改善了我們的生活，因此很多商家都看上了一片大肥肉因此也能吃上一口，木門企業(yè)難免對其有所意動。然而由于在建材家居行業(yè)暫時還沒有成功的例子，因此想象馬云那么成功，才得先做好市場定位，才能很好的為發(fā)展做好定位。

    市場定位是發(fā)展關(guān)鍵

    木門企業(yè)市場定位其實是進行品牌定位的一部分，是在市場維度上對木門品牌的宣傳和拓展，樹立更加鮮明和更加具體的品牌形象。成功的品牌定位充分體現(xiàn)品牌的獨特個性和差異化優(yōu)勢，這是木門的核心價值所在，也是木門企業(yè)進行市場定位的關(guān)鍵和重點。

    木門企業(yè)轉(zhuǎn)型迎O2O

    從去年起，國內(nèi)的家居企業(yè)迎來了以O(shè)2O手法進行電商化轉(zhuǎn)型的大潮。木門企業(yè)也難免心動不已?；谀鹃T等家居產(chǎn)品的特性，線下門店往往被定義為提供體驗的一環(huán)，而線上的作用則是負(fù)責(zé)利用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，對用戶進行分析，從而進行有針對性的精準(zhǔn)營銷投放，在提供一種銷售渠道的同時，也將部分流量導(dǎo)入線下，形成閉環(huán)。

    在線下體驗方面，木門企業(yè)需要掌握成熟的場景式營銷手法，那么最值得關(guān)注的問題在于，木門企業(yè)對電商平臺的定位究竟作何考慮?僅僅作為新開辟的一條銷售渠道，還是作為O2O中的關(guān)鍵一環(huán)，挖掘出更大增值空間。

    實現(xiàn)線上線下一體化

    有資深電商研究人士表示，木門等傳統(tǒng)家居企業(yè)做電商，最終都將走向線上線下一體化的形態(tài)?！耙揽刻搶嵔换フ故炯夹g(shù)和支付功能，以后線下和線上購物就沒有區(qū)別了?！彼赋?，對木門企業(yè)來說，憑借現(xiàn)在建立起來的商業(yè)體系，以及坐擁的80后、90后主力消費人群，這個層面的電商并不難做，不過是成為其線下門店的延伸而已。

    然而，有待商榷的是，木門企業(yè)的線上渠道能否在不損失購物體驗的情況下真正與線下門店銷售相融合?這是一條有待探索的道路，目前國內(nèi)尚無成功經(jīng)驗可循。

    總的來說，發(fā)現(xiàn)電商是未來趨勢，因此，木門企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費者的類型塑造木門產(chǎn)品形象，做好定位后融合發(fā)展線上線下，才能讓發(fā)展更寬廣。

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