微信廣告受關(guān)注 地板企業(yè)進(jìn)軍新廣告模式需靜觀其變

    在信息時(shí)代，伴隨科技的不斷衍變，微信作為一種社交軟件，維系著人們朋友之間的感情。但隨著微信功能的不斷衍變，微商逐漸出現(xiàn)，成為時(shí)下較為常態(tài)化的銷售形式。然而，對(duì)于這種形式目前還存在諸多問(wèn)題。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中較為成熟的產(chǎn)業(yè)，在進(jìn)軍微商領(lǐng)域還需謹(jǐn)慎。
 

　　微信廣告投入成為時(shí)下熱點(diǎn)
 

　　眾所周知，以微信、微博為代表的自媒體如今已經(jīng)成為很多企業(yè)的營(yíng)銷平臺(tái)，地板行業(yè)也不例外。除了創(chuàng)建公眾號(hào)，定期發(fā)布新品信息、企業(yè)榮譽(yù)、優(yōu)惠活動(dòng)等，偶爾也會(huì)參與一下網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題來(lái)增加曝光率。效果可能會(huì)有，但不免有些盲目，畢竟網(wǎng)絡(luò)之水早已蔓延成了一片海洋。
 

　　地板行業(yè)雖然在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了近三十年，但大多還都是一些不成熟的品牌。一方面，這些品牌需要諸如微信朋友圈等更強(qiáng)大的推廣平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，微信現(xiàn)在已覆蓋4億活躍用戶，目前擁有7000多個(gè)流量主，整體流量也已超過(guò)4億，而且微信朋友圈的用戶基本是以80、90后為主，這些人恰好也是當(dāng)下地板行業(yè)的消費(fèi)主力軍，所以，地板企業(yè)如果能在微信朋友圈做強(qiáng)勢(shì)的宣傳，想必會(huì)有很好的效果。但另一方面，龐大的資金需求也是擺在他們面前的**難題。所以，地板企業(yè)是該傾其所有奮力一搏還是靜觀其變。
 

　　地板企業(yè)進(jìn)軍微商領(lǐng)域還需理性
 

　　現(xiàn)如今，微信朋友圈的廣告植入也已經(jīng)成為常態(tài)。俗話說(shuō)得好，上船之前且觀水變，畢竟，水能載舟，亦能覆舟。地板企業(yè)如果想要上微信朋友圈廣告這條“船”，也得先看看“水勢(shì)”如何。提到廣告，很多人可能會(huì)覺(jué)得又煩又無(wú)奈：平時(shí)看個(gè)電視，廣告比節(jié)目的時(shí)間還長(zhǎng);網(wǎng)上看個(gè)視頻，跳不過(guò)去的廣告窗口，真心能讓不少人發(fā)狂;就連登錄微博、貼吧的那一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)間段，也得忍受廣告的折磨。所以，大部分情況下，人們對(duì)于廣告，是表現(xiàn)出排斥的心理的。
 

　　但微信朋友圈不太一樣，因?yàn)橛脩粲凶灾鬟x擇權(quán)，喜歡就看，不喜歡就屏蔽或者“快進(jìn)”。筆者詢問(wèn)了周邊的朋友關(guān)于微信**推出的廣告，50%的人是表示不驚訝的，因?yàn)樗麄円呀?jīng)在微博、QQ空間等平臺(tái)接觸太多這樣的廣告了。至于是否反感這些廣告，他們也大都表示可以理解，甚至超過(guò)60%的人很希望和自己相關(guān)的、有優(yōu)惠活動(dòng)的、能發(fā)放微信紅包的廣告進(jìn)入朋友圈。
 

　　但進(jìn)一步了解，筆者發(fā)現(xiàn)，70%的微信用戶不會(huì)去參與朋友圈的廣告活動(dòng)，他們只是會(huì)選擇看一下，但不會(huì)有進(jìn)一步的行動(dòng)。這無(wú)疑降低了微信朋友圈廣告的轉(zhuǎn)化率。而這對(duì)于急需快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，不是好消息。現(xiàn)在的地板行業(yè)正是百家沖刺時(shí)期，誰(shuí)能搶先一步說(shuō)不定就能占領(lǐng)高地。所以，朋友圈廣告目前的低轉(zhuǎn)化率和長(zhǎng)轉(zhuǎn)化周期似乎不太適合奔跑中的地板企業(yè)。
 

　　因此，盡管微商在當(dāng)下尤為火熱，但地板企業(yè)發(fā)展還需結(jié)合自身實(shí)際情況，在未能達(dá)到目標(biāo)的情況下盲目跟風(fēng)，對(duì)于企業(yè)而言其實(shí)是不理性的?，F(xiàn)如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，唯有找到適合自身的路子才能真正推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

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