“強(qiáng)扭的瓜不甜” 地板業(yè)把手伸向真人秀合適嗎？

    今年入夏以來，家居業(yè)關(guān)于明星代言話題的討論不絕于耳，這邊還未消停，那邊借勢(shì)綜藝節(jié)目的品牌推廣策略又開始傳開。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，最近一兩年，我國(guó)以真人秀為主要形式的綜藝節(jié)目異?；鸨?，贊助了這些節(jié)目的諸多品牌都收到了不錯(cuò)的成效。于是，越來越多的企業(yè)寄希望于借助真人秀綜藝節(jié)目來提高品牌知名度。對(duì)于地板企業(yè)來說，倘若不根據(jù)自身的實(shí)際情況而跟風(fēng)借勢(shì)，或得不償失。

    綜藝節(jié)目異?；鸨?為地板企業(yè)帶來啟示

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，正值暑期，電視熒屏上各類以真人秀為主要形式的綜藝節(jié)目火熱異常。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，在全國(guó)的衛(wèi)視頻道中，有超過200檔綜藝節(jié)目，其“火拼”的勢(shì)頭正在超過電視劇。對(duì)于地板企業(yè)來說，需要注意的不是節(jié)目的多少，而是要看到在這些明星真人秀節(jié)目背后所蘊(yùn)藏的巨大的商業(yè)價(jià)值以及對(duì)于地板品牌的推廣作用。

    的確，在當(dāng)今這個(gè)廣告充斥人們生活的時(shí)代，人們對(duì)廣告的好感度正在逐漸降低。隨著大量企業(yè)、品牌廣告的出現(xiàn)，以及頻繁爆出的知名品牌、企業(yè)的各種問題，人們對(duì)于廣告的信任度也不像廣告出現(xiàn)之初那么高。面對(duì)越來越多的廣告形式，廣告內(nèi)容以及各種廣告呈現(xiàn)方式，人們已經(jīng)漸趨理智和理性，對(duì)于那些硬性廣告，人們甚至?xí)a(chǎn)生厭惡的情緒。

    在火爆的綜藝節(jié)目中巧妙的植入自己的產(chǎn)品則成為一種新的行之有效的品牌宣傳方式。眾所周知，一個(gè)《爸爸去哪兒》火了999感冒靈和小兒感冒藥;一個(gè)《極限挑戰(zhàn)》火了一部OPPO R7;《奔跑吧兄弟》更是火了rio雞尾酒，蘇寧電器，凌渡汽車，海瀾之家等一系列的品牌。因此，借勢(shì)真人秀節(jié)目或成為地板企業(yè)的突破點(diǎn)。

    “強(qiáng)扭的瓜不甜” 地板企業(yè)切勿生硬植入

    對(duì)于地板企業(yè)來說，在真人秀綜藝節(jié)目如此火爆，影響力以及推廣度如此之大的情況下，借勢(shì)真人秀或許是改變低迷態(tài)勢(shì)的一個(gè)新的突破點(diǎn)。但地板企業(yè)要明白，有成功也有失敗，因此對(duì)于節(jié)目的選擇要慎重，不可單純的只看真人秀節(jié)目的知名度，要根據(jù)行業(yè)性質(zhì)合理選擇。

    具體而言，不是所有的真人秀都是適合地板行業(yè)的，在那些本不應(yīng)該出現(xiàn)地板的節(jié)目中，如果生硬的加入地板，反而會(huì)給消費(fèi)者帶來不好的印象。因此，在選擇真人秀節(jié)目時(shí)，地板企業(yè)要考慮到在這個(gè)節(jié)目中是否可以很和諧的出現(xiàn)自己的地板產(chǎn)品，是否可以通過明星的使用給消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)很好的體驗(yàn)效果，這些都將決定企業(yè)對(duì)節(jié)目的贊助是否會(huì)帶來一個(gè)很好的宣傳效果。

    總的來說，雖然目前地板行業(yè)發(fā)展相對(duì)低迷，但是企業(yè)切勿跟風(fēng)借勢(shì)，盲目贊助真人秀形式的綜藝節(jié)目，因?yàn)槌_合不合適不說，“燒錢”的綜藝節(jié)目自己還能走多遠(yuǎn)還未可知。

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