板材企業(yè)不應(yīng)忽視自營(yíng)銷

    21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，泛營(yíng)銷、微營(yíng)銷開始興起，很多企業(yè)都選擇利用這種新興的營(yíng)銷方式來(lái)推廣自己企業(yè)的產(chǎn)品和文化，而在自營(yíng)銷方面都很少有突破，可以說，在自營(yíng)銷上，很多企業(yè)都自動(dòng)忽略了。板材企業(yè)也不例外。那么板材企業(yè)要如何才能做好自營(yíng)銷呢？

    所謂的自營(yíng)銷其實(shí)就是一種自我推介的方式。營(yíng)銷之父菲利普?科特勒說過“營(yíng)銷絕不只是為產(chǎn)品安上一個(gè)名稱，編造一個(gè)故事，營(yíng)銷是對(duì)偉大理想的表達(dá)和解讀”。只有將營(yíng)銷融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，讓好產(chǎn)品與好營(yíng)銷共舞，才能完美傳遞偉大的商業(yè)理想。因此，板材企業(yè)必須要利用好自營(yíng)銷，給產(chǎn)品一個(gè)動(dòng)聽的“故事”，才能吸引到消費(fèi)者的關(guān)注，才能成功完成企業(yè)的目標(biāo)。

    自營(yíng)銷是一種利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、或創(chuàng)造話題，恰當(dāng)?shù)牟迦肫放苹虍a(chǎn)品，博取社會(huì)關(guān)注度的營(yíng)銷方式。因此板材企業(yè)可以選取網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品或品牌，當(dāng)然這并不是生搬硬套，因?yàn)楹?jiǎn)單粗暴的硬性代入只能引起消費(fèi)者的反感和抵制。同時(shí)，在選取話題時(shí)，板材企業(yè)必須要考慮好熱點(diǎn)事件的影響力，只有人們普遍關(guān)注的才能夠引起共鳴。但是這并不代表著企業(yè)就可以選擇一些無(wú)下限、低俗不堪的內(nèi)容。

    如今，市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本上保持著脫節(jié)的狀態(tài)。板材企業(yè)要想使市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)很好地融合在一起，就離不開自營(yíng)銷。自營(yíng)銷成功的案例有很多，或許板材企業(yè)可以從中借鑒。比如藍(lán)翔的自黑成名史，給營(yíng)銷帶來(lái)了這樣一個(gè)信息：要想火，除了巧用營(yíng)銷手段，還要敢于自黑。如此看來(lái)，板材企業(yè)要想火熱還得加入自黑的元素，才能成為板材行業(yè)的“奇葩”，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占得市場(chǎng)份額。

    中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，自營(yíng)銷是企業(yè)自身獨(dú)有的一種營(yíng)銷方式，不應(yīng)該被忽視。板材企業(yè)要想獲得成功，就必須敢于自黑，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)巧妙的結(jié)合產(chǎn)品做好自營(yíng)銷。

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