衣柜企業(yè)走設(shè)計品牌之路需謹慎

    深受同質(zhì)化的桎梏，加強創(chuàng)新、打造原創(chuàng)產(chǎn)品一直是眾多衣柜企業(yè)為之努力的方向。然而，從目前的市場實際情況來看，大多數(shù)企業(yè)是“心有余而力不足”，在設(shè)計創(chuàng)新這條路上走得不是很順暢。不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，如果衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型走“設(shè)計品牌”之路，也可能不好走。

    “設(shè)計品牌”受業(yè)內(nèi)尊敬

    設(shè)計品牌對衣柜等家具行業(yè)的整體發(fā)展與推動的作用是非常大的。設(shè)計品牌，顧名思義，就是具有很強設(shè)計感的品牌。它具備以下幾個特征：首先需要是原創(chuàng);同時產(chǎn)品的工藝制造有一定難度，相對比較復雜;品牌具有比較鮮明的個性元素和設(shè)計風格。目前設(shè)計品牌從設(shè)計角度和行業(yè)角度都處于相對受人尊敬的地位和高度。同時，設(shè)計品牌也是眾多賣場追逐的對象和目標。從營銷角度來說，設(shè)計品牌可以有更多的故事和歷史情懷進行市場推廣，同時影響消費者的心智，獲得情感共鳴。

    “設(shè)計品牌”與商業(yè)格格不入

    設(shè)計品牌比較能在較短的時間建立行業(yè)知名度和品牌影響力。但是，設(shè)計的獨特性與工藝的復雜性使其在短時間內(nèi)很難形成快速擴張的商業(yè)模式，因此設(shè)計品牌在初期建立起行業(yè)知名度后，會很快進入一個品牌的尷尬和不可調(diào)和期。的確，作為設(shè)計品牌，一直存在的就是想做大但是又不想失去其初創(chuàng)期所打造的品牌文化和產(chǎn)品特質(zhì)的“拉鋸”。這樣的矛盾伴隨著品牌創(chuàng)始人進行較為痛苦的商業(yè)改造，基本上都是不太理想的。商業(yè)改造有時候意味著商業(yè)妥協(xié)、產(chǎn)品大眾與產(chǎn)品庸俗以及同質(zhì)化。這是品牌創(chuàng)始人最不愿看到的。

    衣柜企業(yè)走設(shè)計品牌之路需謹慎

    對于衣柜產(chǎn)品來說，設(shè)計需要有消費者認知買單的商業(yè)價值。首先商業(yè)定位，衣柜企業(yè)針對的消費群體是多大的群體;其次是產(chǎn)品的材質(zhì)在市場上有沒有使用價值，比如稀缺性和可收藏的增值性。目前中國市場大部分的消費者讀不懂設(shè)計，看不懂什么是原創(chuàng)設(shè)計，因此設(shè)計品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循環(huán)中。這是目前設(shè)計品牌的硬傷。因此，對于衣柜企業(yè)來說，若想走設(shè)計品牌之路，還需謹慎。

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