衣柜企業(yè)加強(qiáng)原創(chuàng) “設(shè)計(jì)品牌”之路不好走
深受同質(zhì)化的桎梏,加強(qiáng)創(chuàng)新、打造原創(chuàng)產(chǎn)品一直是眾多衣柜企業(yè)為之努力的方向。然而,從目前的市場實(shí)際情況來看,大多數(shù)企業(yè)是“心有余而力不足”,在設(shè)計(jì)創(chuàng)新這條路上走得不是很順暢。不過,有業(yè)內(nèi)人士指出,如果衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型走“設(shè)計(jì)品牌”之路,也可能不好走。
“設(shè)計(jì)品牌”受業(yè)內(nèi)尊敬
設(shè)計(jì)品牌對衣柜等家具行業(yè)的整體發(fā)展與推動的作用是非常大的。設(shè)計(jì)品牌,顧名思義,就是具有很強(qiáng)設(shè)計(jì)感的品牌。它具備以下幾個(gè)特征:首先需要是原創(chuàng);同時(shí)產(chǎn)品的工藝制造有一定難度,相對比較復(fù)雜;品牌具有比較鮮明的個(gè)性元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格。目前設(shè)計(jì)品牌從設(shè)計(jì)角度和行業(yè)角度都處于相對受人尊敬的地位和高度。同時(shí),設(shè)計(jì)品牌也是眾多賣場追逐的對象和目標(biāo)。從營銷角度來說,設(shè)計(jì)品牌可以有更多的故事和歷史情懷進(jìn)行市場推廣,同時(shí)影響消費(fèi)者的心智,獲得情感共鳴。
“設(shè)計(jì)品牌”與商業(yè)格格不入
設(shè)計(jì)品牌比較能在較短的時(shí)間建立行業(yè)知名度和品牌影響力。但是,設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與工藝的復(fù)雜性使其在短時(shí)間內(nèi)很難形成快速擴(kuò)張的商業(yè)模式,因此設(shè)計(jì)品牌在初期建立起行業(yè)知名度后,會很快進(jìn)入一個(gè)品牌的尷尬和不可調(diào)和期。的確,作為設(shè)計(jì)品牌,一直存在的就是想做大但是又不想失去其初創(chuàng)期所打造的品牌文化和產(chǎn)品特質(zhì)的“拉鋸”。這樣的矛盾伴隨著品牌創(chuàng)始人進(jìn)行較為痛苦的商業(yè)改造,基本上都是不太理想的。商業(yè)改造有時(shí)候意味著商業(yè)妥協(xié)、產(chǎn)品大眾與產(chǎn)品庸俗以及同質(zhì)化。這是品牌創(chuàng)始人最不愿看到的。
衣柜企業(yè)走設(shè)計(jì)品牌之路需謹(jǐn)慎
對于衣柜產(chǎn)品來說,設(shè)計(jì)需要有消費(fèi)者認(rèn)知買單的商業(yè)價(jià)值。首先商業(yè)定位,衣柜企業(yè)針對的消費(fèi)群體是多大的群體;其次是產(chǎn)品的材質(zhì)在市場上有沒有使用價(jià)值,比如稀缺性和可收藏的增值性。目前中國市場大部分的消費(fèi)者讀不懂設(shè)計(jì),看不懂什么是原創(chuàng)設(shè)計(jì),因此設(shè)計(jì)品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循環(huán)中。這是目前設(shè)計(jì)品牌的硬傷。因此,對于衣柜企業(yè)來說,若想走設(shè)計(jì)品牌之路,還需謹(jǐn)慎。
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