地板企業(yè)從消費(fèi)者角度出發(fā) 打好情感牌

    近年來，伴隨人們精神文化水平的日益提升，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的情感訴求愈發(fā)凸顯，地板行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在如今這種時(shí)代背景下，也更需緊跟時(shí)代腳步，才能贏得長遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，從消費(fèi)者角度出發(fā)，地板企業(yè)還需打好情感牌。

    地板產(chǎn)品需投入情感訴求

    目前，地板品牌的感性層面正越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注，并且成為了他們評價(jià)商品的依據(jù)。因此，一個(gè)好的商品，不僅要給人們提供能滿足生理需求的物質(zhì)利益，還要提供能滿足人們心理需求的精神利益。

    消費(fèi)離不開日常生活，社會的進(jìn)步推動消費(fèi)的發(fā)展，各類新興消費(fèi)概念層出不窮，地板企業(yè)想在市場中占據(jù)一席之地，掌握消費(fèi)者時(shí)刻更替的消費(fèi)訴求是關(guān)鍵。如今的消費(fèi)者更多的注重產(chǎn)品體驗(yàn)性，寄情于物，因此在情感消費(fèi)時(shí)代，地板企業(yè)發(fā)展更多的應(yīng)該從消費(fèi)者情感訴求著手突破。

    地板企業(yè)產(chǎn)品推廣需把握重心

    廣告不是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣給消費(fèi)者，而是要注入一種情感來打動消費(fèi)者，讓他們對地板產(chǎn)品動情。除了滿足情感需求，情感銷售還包括另一個(gè)同樣很重要的方面，即要滿足品位需求。80、90后作為如今家裝市場的主力軍，他們追求極致的品位生活，追求以不同的品質(zhì)細(xì)節(jié)和不同的風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)演繹不同的個(gè)性和品位。因而，滿足這些消費(fèi)者的品位需求，對品牌競爭顯得尤為重要。

    現(xiàn)在大量地板廣告都是類似的，以“要什么，就什么”為固定范式的“口號體”，它們被稱之為廣告中的“行為支配主義”?？谔柺?、行為支配式的表達(dá)與新生代的消費(fèi)精神發(fā)生了嚴(yán)重的背離。在面向新人群推出新品牌時(shí)，企業(yè)應(yīng)提出一個(gè)能引發(fā)共鳴的“觀念”，再通過交互將此變成一種群體體驗(yàn)。

    對于當(dāng)下地板企業(yè)而言，市場的競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品的附加值也正在逐漸提升。但從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度來看，唯有從地板產(chǎn)品的本質(zhì)出發(fā)，找到發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，才能達(dá)到理想的發(fā)展效果。

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