自媒體形勢 地板企業(yè)你怎么看?

    在當下這個信息爆炸的年代里，借助異常迅猛的信息渠道進行廣告宣傳，已經(jīng)成為目前不少企業(yè)的慣用手段。隨著各種社交平臺的快速崛起，自媒體應(yīng)運而生，新穎、快速、便捷并且高效的特點，使其一味成為時代的潮流。在這個多元化因素不斷交織的時代里，自媒體逐漸走在了時代前列，而面對這一形勢，地板企業(yè)你怎么看?

    對于自媒體的認識，很多人的觀念是對于社交媒體的認識，其代表就是微博和微信，這些在地板行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)逐漸衍化為當下較為流行的新型營銷模式。在過去幾年里，是微博微信營銷的黃金期，然而近年來許多設(shè)計到該領(lǐng)域的企業(yè)都表示：目前微博的傳播效果和廣告收入明顯不如以前。究其原因，主要表現(xiàn)在以下三個方面：

    形式上：自媒體的方式僅僅停留于表面

    從早期的博客到中期的人人、微博，再到后期的微信，自媒體在不斷的發(fā)展過程中，對企業(yè)的運用要求也不斷衍生出新的方向。然而在實際的發(fā)展過程中，很多企業(yè)將這一模式運用的過于死板，使得自媒體模式在投入市場期間出現(xiàn)問題。而這一問題也直接導致了自媒體目前的傳播效力依然很強，但是影響效力卻在大大減弱。

    內(nèi)容上：自媒體的粉絲效應(yīng)沒有得到充分重視

    地板行業(yè)作為一個關(guān)注度較低，但是與消費者日常聯(lián)系較緊密的產(chǎn)業(yè)，一般情況下，消費者能夠接觸到這一領(lǐng)域的產(chǎn)品信息不多，而自媒體的優(yōu)勢則在于：在擁有龐大粉絲量的情況下，充分調(diào)動這部分粉絲的積極性，使得銷售過程變成一個互動過程，從而借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢，起到品牌傳播和影響的作用。那么從這點出發(fā)，很多地板企業(yè)在這一塊顯然已經(jīng)落后，大部分地板企業(yè)在自媒體發(fā)展的重心在于一味地推送消息，而忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。

    營銷上：自媒體的互動環(huán)節(jié)未結(jié)合品牌建設(shè)

    自媒體的另一優(yōu)勢在于：提升消費者的“興趣點”，目前，有小部分地板企業(yè)已經(jīng)意識到自媒體的這一運營特點，從而有針對性地帶動消費者進行互動：如貝亞克地板掃微信二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動內(nèi)容“集贊”就可以領(lǐng)取獎品;圣象地板也推出在微信朋友圈曬地板產(chǎn)品，就可以領(lǐng)取現(xiàn)金大獎的活動。然而鮮少有地板企業(yè)夠?qū)⑦@些互動環(huán)節(jié)與品牌宣傳緊密結(jié)合，致使自媒體的優(yōu)勢不能**程度得到運用。

    在經(jīng)濟一體化進程逐漸加快的地板市場上，自媒體的迅猛發(fā)展成為愈發(fā)流行，潮流化的發(fā)展使得部分有商業(yè)頭腦的企業(yè)抓住了商機。然而，在自媒體不斷發(fā)展的過程中，地板企業(yè)也亟需清晰認識到自媒體的諸多變化方向，市場激流勇進必將淘汰止步不前的企業(yè)，到底如何才能不落伍，這對于地板企業(yè)而言，將是一場綜合實力的挑戰(zhàn)!

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