深度探析：未來中國(guó)家具業(yè)路在何方?

    中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的宏觀走向是個(gè)嚴(yán)肅的大課題，容不得半點(diǎn)偽科學(xué)，只有虔誠(chéng)地追求真理、搞清楚事物的本源，才不至于被一些雜音所誤導(dǎo)。行業(yè)屬性，是我們討論問題的基點(diǎn)，也是內(nèi)因，任何外因都必須通過內(nèi)因才能起作用。行業(yè)進(jìn)化的邏輯也是基于其自身屬性的，未來的格局與形態(tài)同樣具有其內(nèi)在的必然規(guī)律。喧囂不是可取的姿態(tài)。

    1行業(yè)屬性

    家具行業(yè)不同于任何其它行業(yè)，有著其自身獨(dú)特的屬性和規(guī)律。

    1)極低的行業(yè)集中度

    家具行業(yè)的首要特點(diǎn)是集中度低，這是由完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)特點(diǎn)決定的。圖1為全球范圍內(nèi)各種行業(yè)的集中度對(duì)比。

    從中可以看出，家具行業(yè)的集中度不僅遠(yuǎn)低于汽車和家電，甚至還低于服裝、紡織品和鞋類而處于**水平。表1為世界各國(guó)或地區(qū)的家具行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì)。

    各國(guó)家具行業(yè)內(nèi)部的集中度與其工業(yè)發(fā)達(dá)水平及社會(huì)文化特點(diǎn)相關(guān)，日本文化與市場(chǎng)細(xì)分是其集中度低于其它工業(yè)化水平高的國(guó)家的根本原因。意大利是個(gè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新導(dǎo)向的國(guó)家，其集中度低是必然表現(xiàn)。美國(guó)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、短暫歷史文化、社會(huì)消費(fèi)特點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是其集中度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的原因所在。中國(guó)尚未定型，無(wú)論最終怎樣，目前的低集中度定會(huì)有所提升，行業(yè)正在面臨洗牌和重組，但無(wú)論怎么提升都很難顛覆這一基本規(guī)律。那些唱衰和無(wú)視中小型企業(yè)價(jià)值的觀點(diǎn)都是無(wú)知的。

    對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)而言，不僅競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)眾多，而且進(jìn)入與退出的門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，還有產(chǎn)業(yè)鏈信息完善，企業(yè)很難長(zhǎng)時(shí)間持有不被別人模仿的核心技術(shù)，所以是典型的進(jìn)入容易做好難的行業(yè)。表2是各種行業(yè)的屬性與分類。

    不幸的是家具行業(yè)恰恰處于左邊**列位置，但也不必過于悲觀，這張表中還隱含著一種有價(jià)值的信息，那就是說家具企業(yè)有兩條路可走，即：一是在現(xiàn)有紅海市場(chǎng)中通過**化戰(zhàn)略取勝，這就意味著可憑規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)鏈全程的成本控制能力來謀求大眾市場(chǎng)的霸主地位;二是在藍(lán)海市場(chǎng)，以細(xì)分化策略走差異化道路，謀求在某一細(xì)分領(lǐng)域建立起自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這就意味著在這一細(xì)分領(lǐng)域你就是老大，別人難以企及，或者即使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠做到也得付出比你更加高昂的代價(jià)，從而使你的地位得以穩(wěn)固。

    2)獨(dú)特的雙重屬性

    家具是一種典型的工業(yè)產(chǎn)品，具有工業(yè)產(chǎn)品的一切共同屬性，如必須滿足工業(yè)化生產(chǎn)的需求。除了辦公與公共家具等少數(shù)品類之外，其它家具產(chǎn)品都基本上是以產(chǎn)定銷，具體的客戶事先是未知的，沒有明確的對(duì)話對(duì)象，這就意味著市場(chǎng)銷售的不確定性以及隨之而帶來的巨大風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)充滿了挑戰(zhàn)，戰(zhàn)略水平與運(yùn)作能力備受考驗(yàn)。由于人、物和環(huán)境中的變量無(wú)限，從來不會(huì)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但也充滿了無(wú)邊無(wú)際的創(chuàng)造空間。

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