電商勢(shì)頭正當(dāng)時(shí) 地板企業(yè)線下落尤為關(guān)鍵
現(xiàn)如今,伴隨電子商務(wù)的義軍突起,電商市場(chǎng)藍(lán)海逐漸被越來(lái)越多的人所洞悉。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電商模式的興起為眾多地板企業(yè)帶來(lái)了一輪新的變革。對(duì)于當(dāng)下地板企業(yè)來(lái)說(shuō),想要在電商市場(chǎng)上贏得先機(jī),也必須做好線下工作。
電商影響地板企業(yè)戰(zhàn)略方向的調(diào)整
目前,越來(lái)越多的地板企業(yè)感覺(jué)到了電商市場(chǎng)對(duì)于傳統(tǒng)電商市場(chǎng)的沖擊。近年來(lái),地板行業(yè)受到電商瘋狂席卷,傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)相對(duì)往年而言冷清了不少,旺季趨勢(shì)也并不明顯。甚至有家具賣場(chǎng)表示,今年同期銷量只是去年的10%,可見(jiàn)電商對(duì)賣場(chǎng)造成的沖擊確實(shí)不小。地板行業(yè)在這一形勢(shì)下也迎來(lái)了變革時(shí)期,無(wú)論是發(fā)展模式還是渠道拓寬,都是地板企業(yè)帶來(lái)前所未有的沖擊。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出,家具賣場(chǎng)遇冷和地板行業(yè)如今的發(fā)展態(tài)勢(shì)并不完全是電商沖擊,與房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷也有著切不斷的聯(lián)系,兩者共同作用才將地板行業(yè)的市場(chǎng)行情逼入低谷。如今,房地產(chǎn)雖未明顯回暖,但是交易量卻有了大幅提升,地板市場(chǎng)漸漸好轉(zhuǎn),家具企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇,可利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì),結(jié)合電商思路協(xié)同發(fā)展。
地板企業(yè)落實(shí)線下工作開展尤為關(guān)鍵
現(xiàn)如今,消費(fèi)者對(duì)地板產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)模式越來(lái)越熱衷,地板電商前途一片光明。但是,電商也有其自帶的缺陷,真實(shí)體驗(yàn)缺失、產(chǎn)品質(zhì)量不可保證、售后服務(wù)得不到保障都是消費(fèi)者較為擔(dān)憂的因素。因此,線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生。地板商家利用線上傳播,展示產(chǎn)品,提高品牌知名度,利用線下實(shí)體店真實(shí)體驗(yàn),將線上客戶引流至線下,進(jìn)一步吸引線上群體,完成線下交易細(xì)節(jié)。
眾所周知,地板產(chǎn)品相較普通的快消品還是有一定的區(qū)別,一組好的地板價(jià)格昂貴,單純靠電商平臺(tái)的展示,依據(jù)圖片還是很難讓消費(fèi)者放心購(gòu)買,別說(shuō)看到實(shí)物,消費(fèi)者可能都要貨比三家,更何況只能看到圖片。所以,往往需要到賣場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品是否合適、是否值得購(gòu)買;另外,地板購(gòu)買后也會(huì)涉及到安裝以及保養(yǎng)等服務(wù),這方面線上無(wú)法提供完善服務(wù),消費(fèi)者購(gòu)買起來(lái)也不能放心,所以這方面賣場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)。
盡管電商模式在當(dāng)下地板市場(chǎng)上的勢(shì)頭正盛,但企業(yè)在進(jìn)軍之際也許保持理性,在認(rèn)清局勢(shì)的情況下,唯有找準(zhǔn)方向,同時(shí)注重線下工作的開展,才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中贏得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
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