渠道變革勢在必行 衣柜企業(yè)找準(zhǔn)合適之道

    在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”的形勢下，我國衣柜行業(yè)增長速度有所放緩，渠道變革成為諸多衣柜企業(yè)發(fā)展的共識。具體而言，互聯(lián)網(wǎng)的普及讓不少衣柜企業(yè)走上電商之路，衣柜行業(yè)形成線上線下渠道兩個類別。在業(yè)內(nèi)人士看來，順勢發(fā)展毋庸置疑，但企業(yè)找準(zhǔn)合適自身的渠道戰(zhàn)略才更為關(guān)鍵。

    2015 衣柜行業(yè)整體發(fā)展不容樂觀

    2015年即將結(jié)束，今年來，包括衣柜在內(nèi)的不少家居企業(yè)發(fā)展面臨一定的困境。一方面，經(jīng)濟(jì)下行壓力仍然存在，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的三季度GDP同比增長6.9%，6年來**跌破7%;另一方面，與衣柜行業(yè)密切相關(guān)的房地產(chǎn)市場并沒有出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，在很大程度上抑制了衣柜消費的動力。盡管中央出臺了一系列組合政策，樓市回暖的趨勢將會被確立，但是要真正惠及到衣柜行業(yè)還需要一段時間才能逐漸體現(xiàn)出來。

    渠道變革成為衣柜企業(yè)發(fā)展重要環(huán)節(jié)

    面對嚴(yán)峻的市場形勢，不少衣柜企業(yè)都想通過各種途徑來盡可能的提升經(jīng)營質(zhì)量，其中，對于渠道的改造升級自然是重要的一環(huán)。事實上，早在幾年前，就有衣柜企業(yè)提出并推動渠道的扁平化改造，而隨著衣柜行業(yè)的發(fā)展，追求“環(huán)節(jié)少、層次少、效率高”的渠道結(jié)構(gòu)，已經(jīng)成為衣柜企業(yè)普遍遵循的渠道布局法則。直至今天，這一話題依然在被不斷提及，甚至比之前更加頻繁。這很大一部分原因是跟互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，給傳統(tǒng)的衣柜行業(yè)所帶來的沖擊有關(guān)。

    線上線下兩大渠道業(yè)態(tài)形成

    近幾年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)對于衣柜行業(yè)的滲透，電商的日益興起在對衣柜行業(yè)傳統(tǒng)的零售模式帶來了巨大改變的同時，也讓衣柜企業(yè)順應(yīng)時勢，紛紛“觸網(wǎng)”，涉足電商。由此，衣柜行業(yè)渠道業(yè)態(tài)也被分化成線下渠道和線上渠道兩個類別。和傳統(tǒng)渠道相比，線上渠道能夠縮短他們與用戶之間的距離和環(huán)節(jié)，從而可以聽到更多來自市場一線用戶的聲音，讓品牌直面消費者。然而線上渠道也給衣柜企業(yè)帶來了售后服務(wù)要求高、運營費用高等全新問題。因此，對于衣柜企業(yè)來說，一方面要讓傳統(tǒng)線下渠道更加扁平化，從而降低運營費用，提升企業(yè)的整體運營質(zhì)量;另一方面，也要協(xié)調(diào)線下渠道與線上渠道 之間的關(guān)系，讓各種渠道互相融合，發(fā)揮出**的效應(yīng)。

    衣柜企業(yè)渠道變革 找準(zhǔn)合適之道是關(guān)鍵

    事實上，無論是衣柜企業(yè)主動進(jìn)行的渠道變革和升級，還是順應(yīng)電商平臺進(jìn)行作出的相應(yīng)改變，都還只是應(yīng)對衣柜行業(yè)步入經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”下的其中一種措施。積極有效的渠道變革和升級的確可以提升企業(yè)運營效率，增加企業(yè)利潤，但是并不能從根本上解決 衣柜消費需求疲軟的問題。在大環(huán)境沒有好轉(zhuǎn)之前，衣柜企業(yè)和代理商一起根據(jù)自身的情況對癥下藥，找到合適的發(fā)展之路才是關(guān)鍵。

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