家裝業(yè)現(xiàn)線上線下爭(zhēng)奪戰(zhàn) 衣柜電商怎么玩?
2015年以來,家裝行業(yè)中與線上電商平臺(tái)合作的企業(yè)不勝枚舉,互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展勢(shì)頭火熱,一場(chǎng)線上線下的爭(zhēng)奪戰(zhàn)在家裝業(yè)上演。事實(shí)上,不只是家裝,近年來,越來越多的衣柜企業(yè)也走上了電商之路,那么,對(duì)于目前同樣以線下渠道為主的衣柜企業(yè)來說,該如何玩好電商?
家裝行業(yè)現(xiàn)線上線下爭(zhēng)奪戰(zhàn)
2015年,互聯(lián)網(wǎng)家裝火熱,不少企業(yè)紛紛謀求與天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作。今年6月,在籌備半年后,業(yè)之峰裝飾正式入駐天貓。11月11日,業(yè)之峰諾華環(huán)保實(shí)木套裝在天貓平臺(tái)**。10月31日,東易日盛裝飾宣布,旗下品牌速美集家攜手天貓家裝推出互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品——“速美超級(jí)家”。不僅是天貓,京東商城也頗受家居企業(yè)的關(guān)注。今年雙十一期間,優(yōu)裝美家便嘗試與京東合作,推出了“666套餐”和套餐Plus計(jì)劃。
不過與此同時(shí),也有一部分企業(yè)仍舊堅(jiān)持固守線下陣地,在他們看來,線上玩家裝不一定那么有趣?!拔磥淼幕ヂ?lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)必然要迎來一次大洗牌,或許90%以上的公司將被淘汰出局?!痹跇I(yè)內(nèi)人士看來,目前線上打的是價(jià)格戰(zhàn),如果家裝套餐價(jià)格不夠低,消費(fèi)者就不會(huì)選,“但是沒有利潤(rùn)就沒有服務(wù),價(jià)格低了怎么玩?”
突顯自身優(yōu)勢(shì) 找到發(fā)展生機(jī)
“一味地認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電商沒有未來并不明智,‘觸網(wǎng)’衣柜企業(yè)需要挖掘自身優(yōu)勢(shì)。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,衣柜電商目前仍處于摸索階段,所以現(xiàn)在對(duì)衣柜互聯(lián)網(wǎng)化的未來下定論仍舊為時(shí)尚早。每家企業(yè)的企業(yè)屬性不一樣,所具備的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)也不一樣。如果可以利用互聯(lián)網(wǎng)突出自身優(yōu)勢(shì),或許會(huì)讓衣柜企業(yè)找到“生機(jī)”。
與此同時(shí),地方代理商、經(jīng)銷商的利益是衣柜企業(yè)‘觸網(wǎng)’時(shí)跨不過去的坎兒。衣柜企業(yè)在網(wǎng)上開設(shè)旗艦店,但其在各地的配送及后期服務(wù),仍需依托當(dāng)?shù)卮砩獭⒔?jīng)銷商,因此必須平衡他們的利益??偟膩碚f,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng),衣柜企業(yè)需找到一條適合的發(fā)展路徑,才能達(dá)到預(yù)期的目的。
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