衣柜企業(yè)挖掘電商渠道潛力，打造品牌競爭力

    經(jīng)過十余年的發(fā)展，我國衣柜行業(yè)逐漸走向成熟，但存在的矛盾也開始浮現(xiàn)。據(jù)了解，目前衣柜企業(yè)和經(jīng)銷商、衣柜傳統(tǒng)銷售渠道與電商、本土衣柜品牌與洋品牌之間的矛盾愈發(fā)凸顯。在這種形勢下，衣柜企業(yè)亟需找準(zhǔn)解決之道。

　　維護(hù)經(jīng)銷商利益

　　現(xiàn)階段，衣柜企業(yè)在營銷模式上大多采用經(jīng)銷商制度，構(gòu)建起猶如金字塔的營銷組織結(jié)構(gòu)。衣柜品牌與經(jīng)銷商之間的合作是建立在利益基礎(chǔ)上的，因此看似穩(wěn)固還是有不穩(wěn)定因素存在。一旦廠商之間發(fā)生沖突，就可能出現(xiàn)經(jīng)銷商換品牌或品牌換經(jīng)銷商的事件。隨著行業(yè)的發(fā)展以及市場競爭的日趨激烈，衣柜企業(yè)和經(jīng)銷商之間的矛盾可能會更加明顯和激烈。因此，衣柜企業(yè)亟需處理好經(jīng)銷商之間的關(guān)系，這樣才有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　挖掘電商渠道潛力

　　在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，電商大熱，越來越多的衣柜企業(yè)也順勢投入互聯(lián)網(wǎng)的懷抱，成為電商的成員。電商有效縮短了衣柜企業(yè)與消費(fèi)者的距離，降低了產(chǎn)品成本，成為衣柜營銷的渠道的重要補(bǔ)充。但是衣柜電商在物流、售后等的短板也是不容忽視的。因此，衣柜企業(yè)開拓電商新市場，處理好線上線下之間的關(guān)系將是大勢所趨。

　　打造品牌競爭力

　　就當(dāng)下衣柜市場來看，本土衣柜品牌一方面憑借高性價比及地利人和優(yōu)勢攻城掠地，占據(jù)衣柜市場的大半江山;而洋品牌則高舉國際化大品牌入侵我國衣柜市場，并對本土衣柜品牌展開猛攻，并憑借資金與技術(shù)優(yōu)勢在短時間內(nèi)占據(jù)了一定優(yōu)勢。在業(yè)內(nèi)人士看來，這場戰(zhàn)役**的受益者，不是本土衣柜品牌，也不是洋品牌，而是我國衣柜行業(yè)本身。這場戰(zhàn)役將促進(jìn)我國衣柜企業(yè)加強(qiáng)品牌競爭力建設(shè)。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。