玩轉(zhuǎn)微信營銷 助力櫥柜企業(yè)搶占商機

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者接受和傳遞信息的方式更多，其中微信成為主流的方式。正是因為微信平臺在內(nèi)容傳播上的優(yōu)勢地位，越來越多的櫥柜企業(yè)開始利用微信做營銷，實現(xiàn)品牌推廣。對于櫥柜企業(yè)微信運營來說，關(guān)聯(lián)系和互動性依然是關(guān)鍵，但是在內(nèi)容上可以更為實用，與企業(yè)結(jié)合更為緊密。

    困局：微信與櫥柜行業(yè)的結(jié)合度不高

    櫥柜行業(yè)不少企業(yè)對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停留在探索階段，真正運用出理想效果的行業(yè)品牌比較少見，行業(yè)屬性是限制企業(yè)開展微信營銷的決定性因素。事實上，微信與櫥柜行業(yè)的結(jié)合還在磨合期，目前櫥柜在進行微信營銷中存在兩大問題。首先，櫥柜行業(yè)在運營微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業(yè)屬性的制約，微信內(nèi)容一旦與產(chǎn)品結(jié)合就顯得廣告意味很強烈，容易變成硬廣。其次，企業(yè)的吸粉量本質(zhì)上與微信傳遞的內(nèi)容相關(guān)，而另一方面，產(chǎn)品本身的粉絲吸引力決定了粉絲基礎(chǔ)。除此之外，當(dāng)粉絲與內(nèi)容失去關(guān)聯(lián)性后，如果繼續(xù)大量推送產(chǎn)品或企業(yè)新聞，反而可能會造成信息過量，進而導(dǎo)致消費者的閱讀疲勞，使得關(guān)注者由粉轉(zhuǎn)路人轉(zhuǎn)黑。從這個角度上看，櫥柜微信內(nèi)容與消費者關(guān)注內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和關(guān)注可持續(xù)性難以把握。微信中“粉絲經(jīng)濟”的成功案例并不少見，然而對于櫥柜行業(yè)而言，粉絲要從線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下交易并不容易。

    突圍：保持關(guān)聯(lián)性與互動性是制勝法門

    那么，櫥柜的微信營銷如何“突圍”?業(yè)內(nèi)人士表示，想要把微信做到像一些快消品牌的影響力，需要詳細(xì)的規(guī)劃，還有人員和經(jīng)費的投入。內(nèi)容上，以原創(chuàng)內(nèi)容為主，可以嘗試推送一些適合大眾了解的、普通受眾也感興趣的內(nèi)容。并且，保持微信客服的即時在線，當(dāng)粉絲在微信上咨詢包括櫥柜選購、優(yōu)惠，裝修注意事項等等問題，最好能在**時間盡快回復(fù)。

    在微信營銷中，或許部分櫥柜已經(jīng)逐漸忘記或者忽略了微信本身具有的即時性、便捷性、互動性、親和力等特點，而微信吸引企業(yè)和用戶的地方都在于其“得天獨厚”，因此，充分發(fā)揮微信獨特的優(yōu)勢值得深思。一味地將企業(yè)的意志“強加”給讀者，將企業(yè)所希望傳遞給讀者的內(nèi)容推送出去，而沒有時時考慮讀者是否需要，難以保持長期的良好營銷效果。換而言之，增加微信內(nèi)容的原創(chuàng)性、趣味性和關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)造并保持與粉絲之間的互動是微信營銷成功的制勝法門。

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