雜牌充斥市場 櫥柜經(jīng)銷商兼營雜牌或自毀“錢程”

    隨著櫥柜行業(yè)進(jìn)入品牌紛爭時期，市場上的櫥柜產(chǎn)品處于魚龍混雜的局面，經(jīng)營雜牌產(chǎn)品的經(jīng)銷商更不在少數(shù)。雜牌產(chǎn)品以超低的價格占領(lǐng)市場，從長遠(yuǎn)來看，不僅損害了品牌形象，阻礙了自身發(fā)展，也嚴(yán)重打擊了品牌櫥柜的生產(chǎn)積極性。不過，雜牌軍終究打不過正規(guī)軍，最終將成為正規(guī)軍發(fā)展的墊腳石。

    雜牌產(chǎn)品嚴(yán)重影響品牌形象

    在整個櫥柜行業(yè)低迷時期，一些經(jīng)銷商開始做起了雜牌市場。筆者這里所說的雜牌主要指兩方面：一方面是經(jīng)銷商開始售賣多品牌;另一方面是其他行業(yè)經(jīng)銷商涉及櫥柜產(chǎn)品;以多品牌多行業(yè)營銷來維持生計(jì)。

    消費(fèi)者之所以選擇到專賣店購買櫥柜，就是因?yàn)闄还駥Ｙu店更讓消費(fèi)者放心。但是如果兼營雜牌櫥柜經(jīng)銷商為了逃避市場壓力，借品牌專營之名做售賣雜牌之實(shí)，這樣可能消費(fèi)者當(dāng)時省錢了，但是使用過后好與壞是很容易分辨的，任何一個消費(fèi)者都不希望買到不合格產(chǎn)品。經(jīng)銷商賣雜牌的行為，不但失信于企業(yè)也嚴(yán)重影響了品牌形象，以及品牌在當(dāng)?shù)氐男抛u(yù)度和美譽(yù)度。

    企業(yè)不應(yīng)放任經(jīng)銷商雜牌經(jīng)營的行為

    櫥柜企業(yè)作為管理經(jīng)銷商的**責(zé)任人，如果對經(jīng)銷商賣雜牌的行為放任，就是對專營經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任，就會失信于經(jīng)銷商和廣大用戶。隨著市場信息透明度不斷延伸，消費(fèi)者對于行業(yè)產(chǎn)品了解渠道的多元化，零售價已經(jīng)逐漸公開透明，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)專營店去購買自己喜愛的產(chǎn)品時，經(jīng)銷商為謀取一己之利將低價的雜牌產(chǎn)品，在消費(fèi)者不知情的情況下進(jìn)行售賣，反而造成消費(fèi)者對專營經(jīng)銷商正價銷售的品牌產(chǎn)品視為暴利銷售。這是對專營經(jīng)銷商**的不公平，企業(yè)如果對這樣賣雜牌的經(jīng)銷商不聞不問就是對專營經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任。

    櫥柜經(jīng)銷商賣雜牌一旦形成習(xí)慣便會產(chǎn)生依賴性，無論是在活動推廣還是渠道推廣都妄想以低價取勝市場，形成一個只能依賴雜牌低價占居市場的惡性循環(huán)，其實(shí)，賣雜牌并不是一本萬利的生意。雜牌產(chǎn)品質(zhì)量差、售后問題多，增加的服務(wù)成本和信用透支都是不可持續(xù)發(fā)展的導(dǎo)火索。櫥柜經(jīng)銷商應(yīng)該看到品牌專營售后問題少、利潤率高的優(yōu)勢，從長遠(yuǎn)來看，賣雜牌是無利可圖，最終會被市場淘汰，被消費(fèi)者拋棄。這樣還會為正規(guī)的櫥柜經(jīng)銷商做墊腳石，抬高其他正規(guī)櫥柜店鋪。

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