滿足消費新需求 地板企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)供給側(cè)改革?

    消費觀念新升級、市場競爭進一步加劇的行業(yè)大背景下，還在走低成本路線、依靠低價搶占市場的地板企業(yè)岌岌可危。近來，國家加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的信號尤為強烈，而消費者對產(chǎn)品的關(guān)注點早已由價格轉(zhuǎn)向了價值，為適應(yīng)這一新的消費趨勢，地板企業(yè)要如何將供給側(cè)改革落到實處?

    生產(chǎn)結(jié)構(gòu)跟上消費結(jié)構(gòu)

    近兩年地板行業(yè)洗牌，生意不好做，但這不是絕對的。首先是格局分化，強勢品牌銷售增長依然很好，沒有特點和競爭力的中小品牌生存困難。其次，進口品牌銷量都很不錯，國產(chǎn)中設(shè)計含量高的銷量也都很好。這說明地板行業(yè)并不是沒有消費需求，而是我們的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)跟不上消費結(jié)構(gòu)的變化。因此，地板企業(yè)首先要以設(shè)計創(chuàng)新帶動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;其次，“工匠精神”。現(xiàn)在很多地板產(chǎn)品不是沒有設(shè)計水平，而是缺乏精益求精的精神;再次，要有綠色環(huán)保、有機的可持續(xù)發(fā)展理念。

    產(chǎn)品、服務(wù)進行升級

    目前，房地產(chǎn)去庫存將帶來大量剛性需求。品牌商家應(yīng)該有明確的定位、良好的設(shè)計和審美;地板企業(yè)要想辦法通過服務(wù)創(chuàng)新引入更多好產(chǎn)品，同時修煉內(nèi)功，提升軟實力。今年的市場是增量的市場，不過其呈現(xiàn)出幾個明顯的特征：一是消費兩極化趨勢非常明顯。高端進口產(chǎn)品賣的都不錯;二是，剛需市場呈上升態(tài)勢。滿足目前的剛需市場，不能簡單地靠低劣的產(chǎn)品，要通過服務(wù)提高產(chǎn)品的附加值。

    積極應(yīng)對消費需求變化

    消費升級倒逼行業(yè)升級。對于高端消費人群來說，追求性價比的時代已經(jīng)過去了，他們現(xiàn)在真正追求的產(chǎn)品必須視覺好(物美)、觸覺好(舒適度)、嗅覺好(環(huán)保)、感覺好(品牌、服務(wù)、文化、感受)。另外，現(xiàn)在的主流消費者越來越重視產(chǎn)品的壽命，這點非常關(guān)鍵，壽命越長意味著購買成本越低、消費價值越高。消費出現(xiàn)變化，倒逼供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，地板企業(yè)必須要在這些方面迎頭趕上，舍得投入，加大創(chuàng)新力度，生產(chǎn)滿足當下消費需求的產(chǎn)品，為中國制造正名。

    國民的消費新需求，正是推動地板企業(yè)發(fā)展的動力所在。在今后的發(fā)展階段，地板企業(yè)需切實增加新供給和有效供給，滿足蓬勃興起的新消費需求，才能可持續(xù)發(fā)展。

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