衣柜企業(yè)亟需打破價(jià)格亂象

    當(dāng)前，在政策引導(dǎo)下，市場(chǎng)透露出的信號(hào)表明，未來，明碼實(shí)價(jià)、價(jià)格透明將成為主流。越來越多真正有實(shí)力的企業(yè)將把精力從價(jià)格戰(zhàn)中解脫出來，全身心投入到產(chǎn)品創(chuàng)新中去。就目前衣柜行業(yè)來看，明碼標(biāo)價(jià)成行業(yè)隱痛，衣柜企業(yè)亟需打破。

    “明碼標(biāo)價(jià)”成家居行業(yè)隱痛

    在消費(fèi)領(lǐng)域，價(jià)格亂象一直都是困擾著企業(yè)、商家和消費(fèi)者的一個(gè)頑疾，近年來，餐飲、家居建材、家電等領(lǐng)域都有企業(yè)提出并實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，但結(jié)局往往是抵擋不住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，最終不了了之。于是，明碼實(shí)價(jià)便漸漸成為一個(gè)家居行業(yè)的隱痛。

    究其原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)的壓力主要來自兩個(gè)方面：一是消費(fèi)者的消費(fèi)慣性。眾所周知，家居建材行業(yè)的關(guān)注度低、品牌辨識(shí)度低，生產(chǎn)成本和價(jià)格方面的信息不透明，消費(fèi)者對(duì)此比較迷茫。第二，就是經(jīng)營壓力。一旦實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，就等于亮出了企業(yè)的底牌，在競(jìng)爭(zhēng)上就會(huì)處于相對(duì)被動(dòng)的地位。

    據(jù)了解，一款產(chǎn)品上市，其價(jià)格成本主要分為原材料、人力成本、店面租金等方面，由于地域經(jīng)濟(jì)水平的差異，在人力成本和店面租金方面有所差距，因此，在不同區(qū)域的產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)有差異。某衣柜品牌經(jīng)銷商表示，衣柜的出廠價(jià)是統(tǒng)一的，但在不同的城市，衣柜廠具體的銷售價(jià)由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商根據(jù)自己的情況敲定，以平衡經(jīng)銷商的經(jīng)營利潤，消費(fèi)者也會(huì)和經(jīng)銷商進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，每個(gè)地方成本不一樣，每個(gè)顧客對(duì)價(jià)格的接受程度不一樣。這樣的背景下，推行明碼實(shí)價(jià)難度非常大。

    衣柜企業(yè)亟需打破價(jià)格亂象

    對(duì)于消費(fèi)者來說，衣柜是關(guān)注度比較低的產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者不裝修的時(shí)候不太會(huì)關(guān)心，而當(dāng)他一旦要去裝修的時(shí)候才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不懂。如果沒有明碼實(shí)價(jià)，很多消費(fèi)者只能是一家一家去比價(jià)，花費(fèi)大量的時(shí)間去參加一些所謂的砍價(jià)會(huì)。隨著消費(fèi)者日趨理性，衣柜企業(yè)亟需打破價(jià)格亂象，讓消費(fèi)者不用為價(jià)格煩心。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)有利于正確引導(dǎo)資源配置。價(jià)格是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的溫度計(jì)、晴雨表，只有明碼實(shí)價(jià)、價(jià)格信號(hào)真實(shí)可靠，才能充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展。同時(shí)，推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)也有利于保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

    事實(shí)上，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)對(duì)衣柜企業(yè)也有益處。明碼標(biāo)價(jià)能夠使衣柜企業(yè)從沒完沒了的價(jià)格戰(zhàn)中抽身出來，把主要精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新和提高服務(wù)水平上，這樣才能真正提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，形成良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。明碼實(shí)價(jià)也是衣柜行業(yè)走向規(guī)范化的必然結(jié)果。

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