地板市場明星促銷苗頭漸顯 救場可以救命不行

    地板市場競爭激烈，隨之而來的商家宣傳噱頭也越來越超乎想象，“明星促銷”即是近些年興起的一種備受青睞的方式。眼下，明星助陣促銷活動的風(fēng)潮在地板行業(yè)愈演愈烈，這也讓地板行業(yè)的“拼星”大賽再度火力全開，然而，明星真的可以挽救冷清的市場嗎?答案必然是否定的。

 
    明星促銷苗頭漸顯

 
    近幾年，地板市場的促銷大戰(zhàn)相比以往略有不同，明星促銷苗頭漸顯。據(jù)了解，越來越多的地板品牌在舉辦促銷活動時，選擇邀請明星助陣現(xiàn)場，似乎只要有明星參與就能收獲不錯的效果。“這是一個看臉的世界”，此話成為當(dāng)下眾多網(wǎng)友的調(diào)侃之詞，但也反映了明星確實(shí)存在一定吸引力。不可否認(rèn)的是，對于社會關(guān)注度相對較低的家居建材行業(yè)而言，請明星助陣活動能夠在短時期內(nèi)迅速提升品牌的“知名度”，樹立一個強(qiáng)有力的品牌形象，幫助企業(yè)搶占市場占有率。然而，在市場不景氣的大環(huán)境下，明星或許能為經(jīng)銷商業(yè)績“拉一把”，但明星絕非市場的救命稻草，也不可能是地板廠家、經(jīng)銷商的救命良藥。

 
    救場可以救命不行

 
    對地板企業(yè)而言，請明星絕對是一門學(xué)問。對于家居建材這樣一個低關(guān)注度的行業(yè)，明星可謂是高調(diào)、聚焦的代名詞，將二者捆綁在一起，或許能夠達(dá)到提高關(guān)注度的效果。但是也并非請了明星就能提高關(guān)注度，提高簽單率，提高銷量這么簡單。在現(xiàn)在各行各業(yè)“無品牌代言”的現(xiàn)狀下，請了明星，真正能夠被大家記住的企業(yè)或活動少之又少。而落到市場的關(guān)鍵點(diǎn)——消費(fèi)者身上，請明星這件事情，不同的身份、不同年齡段，甚至是該明星出演過的角色都有不同的反映：80、90后基本屬于追星看熱鬧，70、60后則在生活消費(fèi)上更加精打細(xì)算，而50后的大爺大媽往往可能是愿意頂著烈日或者冒雨排隊領(lǐng)獎品，撿便宜的人。因此真正因?yàn)槊餍堑牡綀龆聠蔚挠钟袔讉€人?

 
    當(dāng)下市場雖然不景氣，活動可以做，但是花大價錢又沒有實(shí)質(zhì)意義的活動還是盡量少做。地板企業(yè)和經(jīng)銷商煉好自身的內(nèi)功，把關(guān)注點(diǎn)放在產(chǎn)品、員工、制度等方面，方能在市場上站穩(wěn)腳跟。

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