互聯(lián)網(wǎng)家裝異軍突起 衣柜企業(yè)認清市場環(huán)境是關鍵

    伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)家裝”一詞在近年來逐漸火熱。隨著一站式購物需求逐漸凸顯，整體家裝在家居建材行業(yè)內的市場潛力逐漸被挖掘出來。目前，越來越多的衣柜企業(yè)開始涉足互聯(lián)網(wǎng)家裝領域，對于衣柜企業(yè)而言，這不僅僅是商機，也是一項巨大的挑戰(zhàn)。

    互聯(lián)網(wǎng)市場呈現(xiàn)出新的運營特征

    為了滿足人們個性化、多樣化的消費需求，大家居、一站式、泛家居、整體家居等概念不斷涌現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，大家居戰(zhàn)略受到越來越多人的關注，未來，互聯(lián)網(wǎng)家裝“大家居”也將成為搶占市場的一大競爭力。以線上銷售為主題的電商發(fā)展的如火如荼，這是一個企業(yè)線上線下一體化融合的時代。

     這個時代的基本特征是：**，家居企業(yè)的電商不再是獨立的銷售盈利中心，而是擔負起為線下經(jīng)銷商做好互聯(lián)網(wǎng)化服務的功能。這樣一來，就徹底消除了企業(yè)電商發(fā)展“雙軌制”的線上線下糾結;第二，因為線上線下不再對立，線下經(jīng)銷商開始融入到企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展中來;第三，電商平臺放棄了傳統(tǒng)“O2O閉環(huán)”的策略，開始與企業(yè)簽訂“以流量換銷量”的協(xié)議，為企業(yè)線上線下一體化的運營提供了空間。

    衣柜企業(yè)需對互聯(lián)網(wǎng)家裝環(huán)境有充分認識

    大家居戰(zhàn)略，包括其他近似的概念，如一站式家居服務、泛家居、整體家居、全屋定制、品牌聯(lián)盟等等，都是在同一個邏輯下發(fā)展出來的。家居戰(zhàn)略應該說是局部遵循了這個家裝消費的需求。一般來說，大家居戰(zhàn)略是某個家居企業(yè)在某個品類獲得一定成功后，開始延伸發(fā)展相關的品類。這種大家居戰(zhàn)略的制定，產(chǎn)生于對家裝消費需求的認識，要求企業(yè)多個品類的產(chǎn)品能夠滿足同一個家裝消費者對不同家居品類的需求。

    互聯(lián)網(wǎng)整體家裝模式對衣柜企業(yè)的運營戰(zhàn)略和運營模式都將有很大的影響，衣柜企業(yè)需要引起足夠的重視，并盡可能提前布局。目前，衣柜企業(yè)出現(xiàn)了“多層次營銷模式”，希望幫助衣柜企業(yè)在傳統(tǒng)營銷模式與互聯(lián)網(wǎng)整體家裝運營模式之間找到一個營銷的嫁接橋梁。其實，大家居戰(zhàn)略與互聯(lián)網(wǎng)家裝之間的關系是雙向的：一方面，企業(yè)可以利用這些年來大家居戰(zhàn)略積累起來的品類運營能力，迅速發(fā)展自己的互聯(lián)網(wǎng)家裝主材包;另一方面，則是互聯(lián)網(wǎng)家裝的運營模式能夠帶動企業(yè)的大家居戰(zhàn)略取得實質性的發(fā)展。
 
    在互聯(lián)網(wǎng)市場的爭奪戰(zhàn)中，衣柜企業(yè)也需要針對這一形勢做出科學的分析，在未來的行業(yè)競爭中，企業(yè)除了要認識到互聯(lián)網(wǎng)家裝的市場潛力以外，也需要對這一市場的運作環(huán)境有充分的認識，如此才能真正發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)家裝的市場潛力。

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