風云巨變又一年 衣柜企業(yè)如何笑到最后?

    最近兩月家居建材BHI指數(shù)難得上升，一度被認為是衣柜市場回暖的前兆，的確從2016年開始房地產行業(yè)的利好政策帶動家居行業(yè)發(fā)展，但是就衣柜行業(yè)而言，整個產業(yè)鏈都發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展使衣柜企業(yè)繼專賣店之后多渠道營銷成為一種常態(tài)。電子商務沖擊讓不少傳統(tǒng)衣柜企業(yè)不得不轉型，環(huán)保政策高壓之下，企業(yè)環(huán)保轉型成唯一出路。2016年對于衣柜企業(yè)還真是改革與巨變的一年。

    一、衣柜牽手電子商務

    “無電不商”、“無移動不營銷”過去是概念，如今是現(xiàn)實。事實上，網(wǎng)絡營銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經營的整個過程，包括信息搜集、信息發(fā)布，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務階段。是企業(yè)通過網(wǎng)絡廣告、搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)上新聞炒作等方式來進行網(wǎng)絡推廣，最終目的是增加銷售量和提高企業(yè)的品牌價值的營銷模式。

    而作為網(wǎng)絡營銷的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，網(wǎng)絡推廣可以具體為幾個步驟：首先是網(wǎng)站平臺的建設與維護;其次是網(wǎng)絡廣告，這部分的花費比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發(fā)揮;再次是網(wǎng)絡媒體，網(wǎng)絡媒體的軟性推廣，危機處理和網(wǎng)站優(yōu)化也可算在本部分，這部分是最能體現(xiàn)工作能力和創(chuàng)意的部分，企業(yè)的品牌和口碑主要來自于本部分工作;最后是網(wǎng)絡活動策劃、網(wǎng)絡促銷策劃、網(wǎng)站專題策劃等，網(wǎng)絡營銷推廣是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行宣傳推廣的一種途徑。

    在今后的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡營銷將徹底顛覆我國傳統(tǒng)的衣柜行業(yè)營銷模式，推動我國衣柜行業(yè)營銷模式的新革命，傳統(tǒng)營銷即將成為歷史。

    二、衣柜的信息化建設

    創(chuàng)新這個詞語一直圍繞著衣柜企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)技術創(chuàng)新不僅要滿足當下的市場需求，更要能夠看到未來的需求。這首先要求企業(yè)在思路上創(chuàng)新，企業(yè)要拓寬掌握信息的渠道，認真研究產品的發(fā)展趨勢，而不能僅跟隨眼下的市場需求亦步亦趨。

    眼下，無論是中國衣柜市場還是消費者，都不再滿足于只追求衣柜的一般作用和使用性要求，在政策、經濟、市場需求都在渴求環(huán)保型、功能型產品的情況下，衣柜企業(yè)必須堅持科技創(chuàng)新，找到切入點攻克關鍵技術，引進國外先進科學技術和管理經驗，促進行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。另一方面，通過提高技術含量來提升衣柜產品質量、改進生產設備和工藝，提高資源綜合利用率。

    三、衣柜的“綠色”外衣

    我國政府提倡建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會。因此，衣柜企業(yè)必須從源頭上控制污染源。未來，衣柜行業(yè)的環(huán)保標準會將越來越嚴格，雖然是來自環(huán)境和成本壓力倒逼衣柜產業(yè)的自我調整和升級，但自身要積極轉變，加快淘汰落后產能，擺脫節(jié)能、環(huán)保等指標壓力，盡量避免高耗能、高排放，減少廢氣廢水的排放;發(fā)展循環(huán)經濟，在產品結構上開發(fā)綠色環(huán)保型衣柜，改變用材，比如使用水性油漆?，F(xiàn)在整個衣柜行業(yè)正處于產業(yè)結構調整和戰(zhàn)略轉型的關鍵時期，衣柜企業(yè)必須依靠政策導向來加快產業(yè)優(yōu)化。

    四、人才發(fā)展論

    以人才為企業(yè)發(fā)展的核心已成為當今衣柜行業(yè)的關鍵發(fā)展點，重視人才整體水平的提升使得其對外競爭力得到了顯著的增強，從而引領著衣柜企業(yè)的整體實力也得到了發(fā)展。對于整個市場來說，人才仍將是今后最重要的競爭因素，將人才作為企業(yè)最寶貴的資源的理念仍將進一步發(fā)展，促進衣柜企業(yè)的長足進步。

    衣柜銷售人員的專長在于溝通能力，技術人員的專長在于創(chuàng)新能力，而經營人員的專長則在于把控全局的能力，充分發(fā)揮各種人才的專長，使其能力在**程度上得到擴展，進一步延伸企業(yè)的人才優(yōu)勢，在衣柜企業(yè)的人才培養(yǎng)中有著重要的作用。

    改革創(chuàng)新也是衣柜企業(yè)發(fā)展的重要因素，時代在發(fā)展，消費者更熱衷于新奇特且安全環(huán)保產品的問世，創(chuàng)新永遠是一個企業(yè)立足于市場的根本，尋找市場的先機，把握消費者的心理，不管是好的市場行情還是不利的環(huán)境因素，都不能阻擋衣柜企業(yè)的蓬勃發(fā)展。

    2016年這是最好的一年，也是最具挑戰(zhàn)的一年，對于高手而言這一年將是游樂場，對于不適應市場變化的低手企業(yè)而言，今年將是地獄般的一年。是做高手還是低手，就看衣柜企業(yè)自己如何想。

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