串貨影響惡劣,板材企業(yè)要從根源解決!
2016-05-16來源:中國木業(yè)網(wǎng)熱度:19836
串貨是指某一區(qū)域代理商將自己的產(chǎn)品銷售到了其他同一品牌代理商的代理區(qū)域。串貨行為在板材行業(yè)中時有發(fā)生,會導(dǎo)致價格混亂,市場失衡,影響十分惡劣。面對串貨行為的猖獗,板材企業(yè)必須采取行動從根源解決問題!
串貨行為有何危害?
首先,串貨行為將導(dǎo)致經(jīng)銷區(qū)域中價格的混亂,使中間商利益受損,甚至對板材企業(yè)失去信任,損害板材企業(yè)的品牌形象;其次、串貨商品無法得到售后保障,使消費者利益受損,進而使消費者對板材企業(yè)信任度下降;最后,板材企業(yè)品牌形象和消費者信任度下降就會使得競爭品牌乘虛而入,威脅板材企業(yè)的現(xiàn)有市場占有率。
串貨問題如何解決?
首先,要明確串貨問題是由誰產(chǎn)生的,并抓住這個根源解決它。由串貨的定義可知,串貨問題是因為經(jīng)銷商違反市場銷售規(guī)則而產(chǎn)生的,所以要從根源解決串貨問題,板材企業(yè)就要選擇信譽度高、責任感強、職業(yè)道德優(yōu)的經(jīng)銷商并制定嚴格的經(jīng)銷規(guī)則遏制經(jīng)銷商的串貨行為。
然后,板材企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造良好的銷售環(huán)境和制定完善的銷售政策。具體來說,就是要合理劃分銷售區(qū)域,讓每個經(jīng)銷商各司其職;制定完善的價格政策、促銷政策和專營權(quán)政策,嚴格限制經(jīng)銷商的銷售行為,用完善的銷售政策從根本上杜絕串貨現(xiàn)象。
最后,板材企業(yè)還應(yīng)該積極引進高科技手段,串貨行為發(fā)生并非無跡可尋,只要板材企業(yè)積極應(yīng)用高科技手段,實現(xiàn)物流碼管理,讓串貨商品無從隱匿,就可以有效的防止串貨。
中國木業(yè)網(wǎng)認為,串貨行為影響十分惡劣,會使中間商和消費者對板材企業(yè)失望,所以板材企業(yè)要選定優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、制定完善銷售政策和應(yīng)用高科技手段來有效防止串貨!
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