告別硬廣告時代 地板網絡營銷“新革命”開始

    當絕大多數網民對網頁跳出的廣告麻木無睹、對視頻放映前的廣告植入心存憤懣，網絡營銷的硬廣告時代正在漸行漸遠。這意味著，在廣告滿天飛的網絡環(huán)境中，地板企業(yè)僅憑一段廣告視頻、一篇宣傳文字已無法吸引消費者的注意，唯有以獨到的創(chuàng)意展現內容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀。網絡營銷“新革命”由此開始。

    微電影營銷水到渠成
 
    最初的郵件營銷方式似乎早已成為老黃歷，除開每天多一道“清除垃圾箱”之外的工序，不會再有別的影響。更加之，網絡營銷時至今日，各類網絡廣告更加鋪天蓋地，洶涌來襲。大部分人早已產生了網絡廣告自動免疫功能。2012年后，隨著付費廣告價格普遍日益攀高，大部分投放形式都漸漸超出中小企業(yè)普遍承受范圍。
 
    于是，面對效果日漸低落的傳統(tǒng)網絡營銷模式，精明的地板企業(yè)們對網絡營銷的效力漸漸心存疑慮。有不少地板企業(yè)，開始大面積縮水對網絡廣告的投入規(guī)模，更多的是另覓出路。微電影營銷在這種整體氛圍下興起，是水到渠成的事。
 
    微電影營銷威力巨大
 
    當前，網民已對傳統(tǒng)網絡“硬廣告”產生抗體，而軟廣告，如軟文，傳播范圍極其有限。相對，微電影營銷的威力便十分巨大了。比起硬廣告，好的微電影滿足了潛在消費者們的情感訴求，更能激發(fā)人們的共鳴。比起單純的圖片、文字、情節(jié)生硬的廣告，更容易在光和影配合下，輕易打動目標消費群，真正潤物細無聲。而且，微電影3-10萬的制作成本在日投入上千甚至過萬的引擎付費廣告面前，真正如同冰山一角。
 
    面對眾多近似甚至相同的廣告創(chuàng)意，能讓消費者真正感受到企業(yè)品牌在心目中的特殊性，才真正能起到打造品牌的效果。而微電影營銷選定主題，根據產品、時下事件量身定制的故事難以重現甚至仿效。更兼之，在光影聲色的渲染下，在潛移默化中記住這個品牌。自然與普通圖文對消費者記憶的刺激不可同日而語。
 
    微電影營銷注意事項
 
    比起傳統(tǒng)廣告已近形成大體模式，漸趨機械化模式化投放的創(chuàng)作過程，方興未艾尚未成熟格局的微電影制作，則更自由，更趨向藝術化，更難把控。而且，在已經明確網絡營銷泛濫，消費者有抵觸情緒的情況下，在控制好企業(yè)、產品信息展現的比率前提下，在做好目標消費者預期、消費者關注點預估的前提下，不露聲色地講會為大眾所接受的，同企業(yè)產品關系似有實無但深入情節(jié)的故事，實在不是一件簡單事兒。
 
    微電影病毒式傳播，受眾層次相對集中、一致。從年齡來看，85、90后總體占比更大。因此，有意使用微電影營銷的地板企業(yè)首先必須考慮清楚自己產品，針對用戶群的年齡層。除此之外，作為文化、藝術產物，也更應當計劃清晰電影制作的風格、品位。以“同消費群達成共鳴”為目標，精確定向之后精心制作，才可能有預期收效。
 
    在這個信息泛濫的時代，微電影以獨特的方式吸引了網民的高度關注，這讓在積極探尋創(chuàng)新傳播方法的地板企業(yè)看到了希望的曙光。只是地板企業(yè)還需掌握一定的方式方法，才能使推廣效果更有效。

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