農(nóng)村電商邁進(jìn)2.0時(shí)代 地板企業(yè)能否“下鄉(xiāng)”撈金？

    在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，隨著農(nóng)民生活的日益改善，農(nóng)村作為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“人口紅利”來源的價(jià)值開始凸顯。眼下，阿里千縣萬村和京東農(nóng)村電商計(jì)劃正如火如荼，電商下鄉(xiāng)是大勢(shì)所趨。作為一個(gè)“元老級(jí)”產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)需要新的力量來助力自身不斷前行。如今，地板企業(yè)“觸電”儼然不再是個(gè)新鮮的話題，巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，地板企業(yè)能否借助電商下鄉(xiāng)撈金?

 
    農(nóng)村電商邁進(jìn)2.0時(shí)代
 

    毋庸置疑，農(nóng)村電商市場(chǎng)是一個(gè)涵蓋9億消費(fèi)群體的巨大藍(lán)海，也是一個(gè)受到種種因素制約不易開拓的龐大市場(chǎng)。近年來，隨著最后一公里物流、電商下鄉(xiāng)，零售商觸電等因素的助力，以及農(nóng)村居民的消費(fèi)需求增長(zhǎng)與實(shí)際線下供應(yīng)的不匹配、政府及電商的不斷投入兩輛馬車的驅(qū)動(dòng)，農(nóng)村電商的增長(zhǎng)呈現(xiàn)驚人的潛力。據(jù)調(diào)查顯示，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)意愿上升，直接體現(xiàn)在網(wǎng)購用戶的增速上，2014年農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購用戶數(shù)量同比2013年上漲40.6%，遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)地區(qū)的16.9%增速。
 

    阿里研究院預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)總量將突破4600億元，隨著物流和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施普及，未來10到20年，農(nóng)村網(wǎng)購甚至有望超過城市。巨大的市場(chǎng)潛力讓各大電商相繼在農(nóng)村電商市場(chǎng)開疆拓土，上演“跑馬圈地”大戰(zhàn)。截至2015年年底，阿里巴巴已經(jīng)建立超過1萬個(gè)農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)，覆蓋全國(guó)20多個(gè)省份;2016年5月蘇寧 “砸重金”旨在已有1011家的基礎(chǔ)上再開1500家直營(yíng)店，發(fā)展10000家代理點(diǎn)及授權(quán)服務(wù)站，上線200個(gè)地方特色館。深入了解各農(nóng)村電商品牌后，不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商已經(jīng)從“搶占站點(diǎn)”的擴(kuò)張階段，進(jìn)入“運(yùn)營(yíng)”的管理升級(jí)的階段，在繼續(xù)擴(kuò)充領(lǐng)地的同時(shí)更加注重對(duì)既有地盤的運(yùn)營(yíng)管理，大學(xué)生輸入、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)等相繼展開，畢竟商業(yè)的最終目的是盈利，圈地之后更要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，農(nóng)村電商邁進(jìn)2.0時(shí)代。
 

    地板企業(yè)能否“下鄉(xiāng)”撈金?
 

    一直以來，農(nóng)村市場(chǎng)并不屬于地板企業(yè)的市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)，由于農(nóng)村中很多年輕人遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，剩下的老幼群體在整體購買能力上還稍有欠缺，再加上受經(jīng)濟(jì)水平、需求方向等一系列因素的影響，使得農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)而言受到一定程度的制約。隨著日新月異的時(shí)代發(fā)展以及城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快，經(jīng)濟(jì)水平逐漸提高，農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，這一市場(chǎng)也逐漸被開發(fā)出來。不少地板企業(yè)也紛紛融入這場(chǎng)“電商市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)”，據(jù)悉，常州地板企業(yè)就利用電子商務(wù)將地板銷售瞄向了農(nóng)村市場(chǎng)。目前，橫林鎮(zhèn)建起了多個(gè)電子商務(wù)示范村、擁有大小地板網(wǎng)店380多家。僅去年，電商銷售就達(dá)15億元。
 

    誠然，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)地板產(chǎn)品的需求正在逐漸提升，但是農(nóng)村市場(chǎng)相對(duì)偏遠(yuǎn)，如果企業(yè)全面撒網(wǎng)，看上去規(guī)模很龐大，但是在人員能力、服務(wù)水平以及物流和售后上就無可避免地出現(xiàn)一系列問題。因此，在農(nóng)村地板市場(chǎng)發(fā)展電商，還需企業(yè)集中精力建立示范點(diǎn)，只有形成示范效應(yīng)，地板企業(yè)電商下鄉(xiāng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)才能逐漸展現(xiàn)。在每個(gè)示范點(diǎn)，地板企業(yè)需要將各項(xiàng)工作細(xì)化到每一個(gè)部分。利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)吸引農(nóng)村商戶走向線上，同時(shí)，借助這些人對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解進(jìn)行落地銷售，這樣才能逐步覆蓋起全國(guó)的農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)。
 

    在農(nóng)村市場(chǎng)逐漸受到青睞的行業(yè)背景下，地板企業(yè)將電商與市場(chǎng)結(jié)合起來的發(fā)展模式對(duì)于行業(yè)而言，無疑是一種進(jìn)步。但地板企業(yè)還需在發(fā)展前做好縝密的戰(zhàn)略規(guī)劃，只有運(yùn)籌帷幄，企業(yè)才能在這片市場(chǎng)“藍(lán)海”中決勝千里。

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