“大家居”概念終落地 衣柜企業(yè)運用上還需量力而行

    近日，占地10000多平方米共5層的歐派全屋定制MALL在哈爾濱開業(yè)。大家居概念早已在行業(yè)內(nèi)提出，但歐派卻是把這個概念實行落地的首家企業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，為了滿足人們個性化、多樣化的消費需求，“大家居”概念在家居建材行業(yè)也被炒的火熱。所以，衣柜企業(yè)也想要在這一領(lǐng)域大展拳腳，不過，目前這一領(lǐng)域仍處于起步階段，而且大家居是一個系統(tǒng)工程，把它真正落地實行難度較大。

    “大家居”戰(zhàn)略成行業(yè)趨勢

    大家居戰(zhàn)略，包括其他近似的概念，如一站式家居服務(wù)、泛家居、整體家居、全屋定制、品牌聯(lián)盟等等，都是在同一個邏輯下發(fā)展出來的。這個邏輯就是家裝消費需求。大家居戰(zhàn)略應(yīng)該說是局部遵循了這個家裝消費的需求。一般來說，大家居戰(zhàn)略是某個家居企業(yè)在某個品類獲得一定成功后，開始延伸發(fā)展相關(guān)的品類。這種大家居戰(zhàn)略的制定，產(chǎn)生于對家裝消費需求的認(rèn)識，要求企業(yè)多個品類的產(chǎn)品能夠滿足同一個家裝消費者對不同家居品類的需求。

    自提出“大家居”戰(zhàn)略后，歐派一直在籌備和實驗。此前在廣東地區(qū)開了兩家樣板店，均取得不錯的市場反響，姚良松因此更有信心。他稱哈爾濱的這一家店 是真正意義上的“大家居”體驗店，由哈爾濱的歐派代理商投資上億元所建。除了歐派自己生產(chǎn)的櫥柜、衣柜、書柜、木門、衛(wèi)浴等品類外，歐派還將其他品牌資源 整合進(jìn)來，比如吊燈、瓷磚、地板、窗簾等與其他品牌進(jìn)行合作。

    大家居成家居行業(yè)轉(zhuǎn)型方向之一

    大家居概念的出現(xiàn)和流行有其客觀背景，消費者有一站式購物的內(nèi)在需求。這些人通常是中高端消費者，擁有較強(qiáng)的消費能力。在這種需求的刺激下，近年 來，櫥柜、家裝、家電、建材等家居關(guān)聯(lián)企業(yè)，都把大家居作為長遠(yuǎn)的目標(biāo)來追求。但目前尚未有一家在全國范圍內(nèi)都有影響力的大家居品牌?？梢哉f，各類企業(yè)都 在“大家居”的路上努力著，還未有哪家享受到勝利果實。

    近年受到房地產(chǎn)行業(yè)下滑的影響，家居行業(yè)也不如以往。許多實力較弱的家居企業(yè)甚至倒閉。對此，姚良松表示，三四年前就已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接平淡期。現(xiàn)在歐派在廣州70%的市場都是二手房。

    家居行業(yè)處于轉(zhuǎn)型期，“大家居”是其中一個方向。但是，大家居是否適合所有的家居企業(yè)?顯然也不是。一些中小的家居企業(yè)主就曾表示，他們雖然看到市 場商機(jī)，但受資金、技術(shù)、人才等因素制約，未必有條件參與跨界經(jīng)營。即便是一些規(guī)模較大的企業(yè)，在擁抱“大家居”的問題上也走得比較謹(jǐn)慎。

    對于衣柜企業(yè)來說，不少家居企業(yè)都在嘗試做大家居概念，不過，如需發(fā)展大家居，需要多方的調(diào)查和實踐經(jīng)驗來測試衣柜企業(yè)到底是否適用，不過，一個新型概念的推出消費者還需一個了解與接受的過程，而且，這個概念目前還剛落地實施，所以，衣柜企業(yè)在運用上還需量力而行。

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