衣柜企業(yè)發(fā)展 差異化營銷道路是關(guān)鍵

    在家居建材行業(yè)，隨著資本市場(chǎng)的不斷加入，使得整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，面對(duì)激烈的市場(chǎng)和同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，越來越多企業(yè)都在審視自身，開始重新練就新技能，將為企業(yè)的未來發(fā)展提供更多方向，可是，在行業(yè)內(nèi)的小白來說，如何才能在營銷道路上走出不同呢?

    優(yōu)質(zhì)且個(gè)性化的服務(wù)為主

    在衣柜企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、難以突出產(chǎn)品差別的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵就在于衣柜企業(yè)所提供服務(wù)的數(shù)量與質(zhì)量。首先，衣柜企業(yè)要為消費(fèi)者提供真誠地售前服務(wù)、熱情地售中服務(wù)和耐心地售后服務(wù)，讓消費(fèi)者售前售中售后都賞心悅目;然后，衣柜企業(yè)要跟隨時(shí)代進(jìn)步，不斷創(chuàng)新服務(wù)體系，隨著消費(fèi)者需求的變化變換服務(wù)內(nèi)容與形式;最后，衣柜企業(yè)要突出自身服務(wù)的差異化，不僅為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還要提供個(gè)性化服務(wù)，突出自己的與眾不同，吸引消費(fèi)者的光臨。

    打造獨(dú)特新穎的產(chǎn)品

    首先，衣柜企業(yè)可以開發(fā)具有新特征的新產(chǎn)品，用來擴(kuò)展以該新產(chǎn)品為中心的子市場(chǎng)，增強(qiáng)衣柜企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力;其次，衣柜企業(yè)可以開發(fā)具有新式樣新設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品，用來擴(kuò)展以該新產(chǎn)品為中心的子市場(chǎng);最后，衣柜企業(yè)要拘泥于單一消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品，而是積極擴(kuò)展不同消費(fèi)檔次的子市場(chǎng)，開發(fā)適合高端消費(fèi)市場(chǎng)的高檔產(chǎn)品，適合中端消費(fèi)市場(chǎng)的中檔產(chǎn)品，適合低端消費(fèi)市場(chǎng)的低檔產(chǎn)品等。以不同特征、不同設(shè)計(jì)、不同消費(fèi)檔次的產(chǎn)品滿足各類消費(fèi)人群的產(chǎn)品需要。

    三駕馬車并驅(qū)塑造品牌形象

    形象差異化要求衣柜企業(yè)要通過塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品、企業(yè)和品牌形象來取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，衣柜企業(yè)要建立一套專屬于自己、有一定辨識(shí)度并且美觀有內(nèi)涵的視覺識(shí)別系統(tǒng)，在消費(fèi)者心中塑造起衣柜企業(yè)的品牌形象，并與其他企業(yè)區(qū)分開來;然后，衣柜企業(yè)應(yīng)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象策略和消費(fèi)者的心智采取不同的策略，進(jìn)行差異化的形象宣傳;最后，衣柜企業(yè)要身體力行打造并維持推廣良好的品牌形象，區(qū)別于其他企業(yè)，實(shí)現(xiàn)自身差異化發(fā)展。

    在現(xiàn)今的衣柜市場(chǎng)上，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象已愈趨嚴(yán)重，衣柜企業(yè)在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化營銷已刻不容緩，在企業(yè)的發(fā)展道路上想要走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，就應(yīng)該積極的從產(chǎn)品、服務(wù)、和形象三方面著手經(jīng)營貫徹，走出一條與眾不同的發(fā)展道路，這樣企業(yè)才能在未來的發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，取得勝算。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。