電商來勢洶洶 門窗企業(yè)要融合線上線下
2016-08-10來源:九正建材網(wǎng)熱度:18965
就目前的家居建材行業(yè)的發(fā)展來看,電商渠道成為有利的武器,雖然各行業(yè)在紛紛的“觸電”,但是情況并不是很樂觀,其中體驗感缺失和品質(zhì)得不到更好的保障成為主要的障礙。對于門窗企業(yè)來說,如何如何權(quán)衡好利弊很關(guān)鍵。
被耽誤的門窗行業(yè)電商渠道
互聯(lián)網(wǎng)無處不在,淘寶、天貓、京東等電子商務(wù)平臺也已經(jīng)逐步滲透到消費者的生活當(dāng)中,隨著傳統(tǒng)渠道的弊端日益凸顯,這種新型的銷售模式一時間也吸引了正在謀求渠道轉(zhuǎn)型的家裝廠家的青睞??墒?,電商不是萬能藥,體驗的缺失是其**的硬傷。那么,電商能幫助門窗企業(yè)打開新的銷售局面,獲得新的商機嗎?
據(jù)悉,現(xiàn)在大型門窗企業(yè)都會考慮開設(shè)電商渠道,雖然不一定作為主營業(yè)務(wù),但越來越多的門窗企業(yè)開始運營電商,你不去參與,就很有可能會失去這部分市場。然而,電商的出現(xiàn)雖然給衛(wèi)浴企業(yè)提供了新的渠道去爭奪市場,但目前來看,前期投入資本過大,傳統(tǒng)行業(yè)對電商了解不足等問題,都阻礙著門窗企業(yè)向電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)人士表示,電商對于大部分的門窗企業(yè)來說還是很新,企業(yè)定位不夠準(zhǔn)確的情況下,80%的企業(yè)在電商方面并沒有經(jīng)營好。
是對抗還是融合?
電商來勢洶洶,電商將會取代傳統(tǒng)銷售渠道的言論也甚囂塵上,但是現(xiàn)階段來看,傳統(tǒng)銷售渠道依然具有不可取代的地方。有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人表示說:“消費者無法確保購買的產(chǎn)品品質(zhì),是電商最為詬病的一點,傳統(tǒng)的銷售渠道通過導(dǎo)購員的介紹,消費者會對產(chǎn)品有更加實際的了解,同時售后服務(wù)也更加有保障。”
目前來看,電商渠道雖然具有交易便利,回款快等特點,但也存在產(chǎn)品質(zhì)量不可靠、后續(xù)服務(wù)難到位等問題。電商渠道的興起對于傳統(tǒng)銷售渠道的沖擊并沒有想象中的嚴(yán)重,這一新興的銷售渠道和傳統(tǒng)銷售渠道之間的關(guān)系并非此消彼長,更多的是相輔相成。單一渠道唱獨角戲的時代已經(jīng)一去不返,門窗行業(yè)未來主流的銷售渠道將是線上線下的協(xié)同,而不是單一渠道各自為戰(zhàn)。電商和實體店兩種模式的價格趨同越來越明顯,兩者之間應(yīng)該是“選便捷”或者“選體驗”的差異。通過兩者的相輔相成,企業(yè)能夠有更多的渠道布局市場,消費者也會有更好的消費者體驗,實在是一舉兩得。
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