【獨(dú)家評(píng)論】品牌建設(shè)不等于打廣告！

如今，我們已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代。品牌為王，品牌的重要性已經(jīng)不言而喻?？煽诳蓸饭緞?chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒就曾說過：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的品牌還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)?！苯衲?月10日，是中國(guó)**“品牌日”，這是經(jīng)國(guó)務(wù)院批復(fù)通過的品牌宣傳日，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，這也就意味著品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升到國(guó)家層面。

在木業(yè)行業(yè)內(nèi)，很多企業(yè)緊跟潮流甚至早已先行一步進(jìn)行品牌建設(shè)，如上海某木業(yè)企業(yè)，早在06年就注冊(cè)了品牌，開始打造自己的品牌文化，是上海最早做品牌的木業(yè)企業(yè)。如今大獲成功，在市場(chǎng)上闖出了名頭，有了好的口碑。但像這樣成功的終歸還是少數(shù)，不少木業(yè)企業(yè)對(duì)品牌沒有良好的認(rèn)知，在品牌建設(shè)過程中往往走彎路、走錯(cuò)路，耗費(fèi)人力物力金錢，卻顆粒無收。板材企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的誤區(qū)主要有以下幾點(diǎn)：

一、品牌意識(shí)較差

雖然木業(yè)行業(yè)已經(jīng)開始重視品牌建設(shè)，但是有一些中小企業(yè)，對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)知有誤，滿足于和其他工廠合作代工，也能有不菲的收入。而自身進(jìn)行品牌建設(shè)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，短期效果不明顯；或是總想等萬事俱備，現(xiàn)在先做好產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模更大了或是產(chǎn)品市場(chǎng)占有率更高了再去做品牌建設(shè)！畢竟品牌建設(shè)不是一蹴而成，需要長(zhǎng)期的人力財(cái)力去經(jīng)營(yíng)宣傳，這樣的認(rèn)知往往讓企業(yè)失去先機(jī)，等意識(shí)到品牌重要的時(shí)候，市場(chǎng)已經(jīng)被其他品牌瓜分！

俗話說，靠山山倒，靠人人跑，滿足于合作代工，把自己的生存和發(fā)展的主動(dòng)權(quán)完全交給別人掌握，終歸不是長(zhǎng)久之計(jì)。如今消費(fèi)者購(gòu)物日趨理性，越來越注重品牌，如果沒有品牌，就算產(chǎn)品再好，不被市場(chǎng)熟知與接受，企業(yè)也無法長(zhǎng)久堅(jiān)持。酒香也怕巷子深，在現(xiàn)如今技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，各企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)差距越來越小，同質(zhì)化嚴(yán)重，如果品牌再?zèng)]有辨識(shí)度，終究會(huì)被大潮淹沒。

每一個(gè)企業(yè)，開始起步時(shí)就應(yīng)該有品牌意識(shí)，要有自己的品牌定位和品牌形象，否則你的產(chǎn)品會(huì)是缺乏“靈魂”的產(chǎn)品。

二、產(chǎn)品質(zhì)量較差

在品牌建設(shè)上，還存在著另一種尷尬的情況。有些企業(yè)的品牌宣傳吹得天花亂墜，各種噱頭輪番上陣，產(chǎn)品拿出來卻是各種不盡人意。

俗話說，金杯銀杯不如老百姓的口碑，消費(fèi)者在使用產(chǎn)品后若是很滿意，便會(huì)認(rèn)可這個(gè)品牌，自然而然會(huì)向親朋好友推薦，也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行分享。這種靠消費(fèi)者的信任與推薦積攢起來的口碑和美譽(yù)度是最重要的，也是影響力**的，是花再多的錢做宣傳換不來的。

打鐵還靠自身硬，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的附加值，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是好品牌的基石，樹立品牌最重要的是拿出有質(zhì)量、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，再好的品牌宣傳也只如同泡沫，陽(yáng)光下看似五彩斑斕，實(shí)則輕輕一碰就破碎了。更何況如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，過去那種信息不對(duì)稱時(shí)代已經(jīng)一去不返了。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)習(xí)慣上網(wǎng)看看其他消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。即使依靠虛假宣傳吸引了顧客，也難以培養(yǎng)客戶的忠誠(chéng)度。這種妄圖欺騙消費(fèi)者，做一錘子買賣的終究經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)，如果消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品失去信任，企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無疑會(huì)被淘汰。

三、品牌定位不明

品牌建設(shè)是需要產(chǎn)品、市場(chǎng)、宣傳齊心協(xié)力共同努力。品牌建設(shè)的核心就是讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品，了解你的產(chǎn)品，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度，讓企業(yè)品牌的良好形象深深印在消費(fèi)者腦海中。

然而，很多木業(yè)企業(yè)卻簡(jiǎn)單粗暴地把品牌建設(shè)與做廣告劃上等號(hào)，花了很多功夫在各種平臺(tái)狂轟亂炸，卻沒有準(zhǔn)確地進(jìn)行品牌定位，沒有塑造好良好的品牌形象，在產(chǎn)品理念上與其他品牌同類型產(chǎn)品往往雷同，使得品牌面目模糊，甚至與媒體合作就當(dāng)起甩手掌柜，發(fā)來幾張產(chǎn)品圖，就讓媒體進(jìn)行軟文宣傳。這種空洞的宣傳，實(shí)則一點(diǎn)水花也沒有。

企業(yè)若想樹立自己的品牌，必須先要充分了解自己，同時(shí)要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行特色化的定位，創(chuàng)造出自身品牌的獨(dú)特點(diǎn)，形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而和其他同類產(chǎn)品品牌區(qū)分開來，這樣能給消費(fèi)者一個(gè)深刻的印象。在品牌的宣傳上，企業(yè)也不應(yīng)都丟給媒體，應(yīng)該針對(duì)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，聯(lián)合媒體進(jìn)行系統(tǒng)性、針對(duì)性地品牌宣傳。

至于品牌建設(shè)的步驟，著名財(cái)經(jīng)作家，互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷專家彭雅青就曾給出精煉的答案，“鑄魂、塑形、立信、生情、造勢(shì)”，即給品牌尋找一個(gè)核心價(jià)值觀；建立一個(gè)獨(dú)一無二的視覺符號(hào)；構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)品牌的“信任墻”；與消費(fèi)者建立情感粘度；通過造勢(shì)，形成品牌消費(fèi)熱潮，打造品牌流行旋風(fēng)。這其中，最關(guān)鍵的是“鑄魂”，品牌締造者必須有堅(jiān)定的商業(yè)理想和商業(yè)價(jià)值觀，要賦予品牌以“魂”，讓它成為人們精神生活追求的一部分。

中國(guó)的品牌發(fā)展長(zhǎng)路漫漫，木業(yè)行業(yè)的品牌建設(shè)起步較晚，希望各企業(yè)在品牌建設(shè)上能夠避開這些彎路，創(chuàng)造出越來越多的中國(guó)名牌！

本文作者為某省木材協(xié)會(huì)退休領(lǐng)導(dǎo)，現(xiàn)為中國(guó)木業(yè)網(wǎng)特約評(píng)論員，文章轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！

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