數(shù)據(jù)解讀：2017影響中國(guó)家居生活方式趨勢(shì)分析

2017年，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)巨大的結(jié)構(gòu)性變化，消費(fèi)趨勢(shì)的變化、市場(chǎng)的洗牌、資本的嬗變，都讓行業(yè)格局有了較大分化。強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，企業(yè)品類擴(kuò)張加速，商業(yè)模式創(chuàng)新加快，品牌與營(yíng)銷出現(xiàn)新趨勢(shì)。在變化中，如何用新思維構(gòu)建新的發(fā)展之道，是我們必須面對(duì)且要不斷探尋答案的命題。騰訊家居策劃召開“2017中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新峰會(huì)”，將以整個(gè)產(chǎn)業(yè)視角來(lái)探尋在格局變化中的發(fā)展新思維，助力品牌企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。暨南大學(xué)生活方式研究院首席研究院、教授葉茂林現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2017影響中國(guó)家居生活方式趨勢(shì)報(bào)告家居生活方式》，帶給人們不一樣的干貨！

家居生活方式，是研究家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)消費(fèi)行為與消費(fèi)心理的**視點(diǎn)。通過(guò)生活方式這個(gè)點(diǎn)來(lái)考量人居與生活方式，既是迫切且有價(jià)值的學(xué)術(shù)課題，同時(shí)也與商業(yè)價(jià)值有著極大的聯(lián)動(dòng)性。為此，騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、騰訊家居與暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)合發(fā)布《2017影響中國(guó)家居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》， 共同推動(dòng)人們對(duì)品質(zhì)健康生活的美好追求。

-----以下是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄-----

葉茂林：我作為一個(gè)學(xué)者，來(lái)發(fā)布一下今年我們做的《2017影響中國(guó)家居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》。感到非常榮幸，這個(gè)報(bào)告所有的數(shù)據(jù)都得到了騰訊數(shù)字實(shí)驗(yàn)室和騰訊家居的鼎立支持。

十九大報(bào)告里面說(shuō)到了現(xiàn)在的主要矛盾是老百姓追求美好生活和生產(chǎn)力跟不上的矛盾。我們的老百姓在追求美好生活的時(shí)候，到底需要什么，我們要對(duì)消費(fèi)者的心智做一個(gè)了解，這次報(bào)告主要分為兩個(gè)方面：一個(gè)是了解消費(fèi)者的心智現(xiàn)狀以及今后可能發(fā)展的趨勢(shì)。

在發(fā)布之前，首先要探討一個(gè)問題——家居生活方式，是家居生活方式呢？我們可能都不太清楚。可以說(shuō)到現(xiàn)在還是模糊的，我們學(xué)界也在探討問題，我們實(shí)業(yè)界也在探討問題，與家居產(chǎn)品的相處過(guò)程中，人們依據(jù)一定的價(jià)值觀和審美觀，為滿足自身生活需要而選擇繼續(xù)或放棄使用該家居生活產(chǎn)品的活動(dòng)方式。設(shè)計(jì)功能和品質(zhì)的好壞，都體現(xiàn)在老百姓，消費(fèi)者的體驗(yàn)如何。我們的研究結(jié)果表明，你的東西好不好，是老百姓的感覺好不好，不是商家感覺好。

我們這次主要是采用線下街訪調(diào)查問卷的形式，發(fā)了1萬(wàn)多個(gè)樣本，最后獲得了6727的有效樣本。主要涉及四個(gè)方面:**個(gè)是90后，現(xiàn)在90后將是我們消費(fèi)的主力軍;第二個(gè)強(qiáng)調(diào)女性，女性在家居消費(fèi)過(guò)程里面，應(yīng)該具有很大的決策權(quán);第三，關(guān)注中產(chǎn)階級(jí)；最后是高凈值的家庭。

我們發(fā)現(xiàn)他們的興趣愛好，**是旅游，第二是聽音樂和讀書?，F(xiàn)在聽音樂是很重要的興趣愛好，所以我們?cè)诩揖赢a(chǎn)品方面，要關(guān)注這個(gè)問題，聽聽音樂，而且我們發(fā)現(xiàn)讀書是很重要的，所以書房的建設(shè)，和讀書相關(guān)的家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造的問題，是需要關(guān)注的。而這次報(bào)告最為關(guān)注的是90后，他們愛好雖然類似，但是有男女比例的差異，所以女性聽音樂的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，在旅游方面女性也是這樣的，在讀書方面也是這樣的。女性更多的傾向于偏浪漫，偏理想主義化的東西。而男性呢，在足球體育方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性。從總體來(lái)看，男性還是更傾向于品酒。休閑的方式玩手機(jī)，看電視，聽音樂，處理空閑時(shí)間的地方是臥室、客廳、書房。在我們的空閑時(shí)間里面，處理工作的概率并不低，男性的比例要高于女性，也就是說(shuō)娛樂和空閑時(shí)間已經(jīng)被工作侵占了，這在很大程度上會(huì)影響到幸福感和健康，從而就涉及到未來(lái)生活方式改變的問題。

男性很多都經(jīng)歷過(guò)兩次或者三次以上的裝修，女性要少得多，原因主要?dú)w于首先，現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)沒有房子就沒法結(jié)婚，所以男性在結(jié)婚之前已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一次裝修了，才能迎娶新娘；其次，理性消費(fèi)的原因，女性90后一般是壞了才換，男性則會(huì)沖動(dòng)一點(diǎn)三到五年。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，90后的女性消費(fèi)者整個(gè)偏理性的，今后我們的商家要面對(duì)的人物是有決定權(quán)的90后的女性，這個(gè)問題是我們要思考的。

關(guān)于消費(fèi)使用的期限，一般5到10年，我們家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)使用，更多要考慮這個(gè)預(yù)期的年限。整個(gè)來(lái)說(shuō)，我們投入的家居花費(fèi)的比例，都是比較理性的，5%到10%的比較多，但改善型的就會(huì)顯著上升，因?yàn)槭且纳?，所以投入更多的，這是符合常理的結(jié)果。如何提高家居的利用率呢，定制家具是主要的方式。在歸納方面，女性選擇的歸納師的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，女性更喜歡找一個(gè)歸納師處理問題，安排家居產(chǎn)品。另外如何來(lái)設(shè)置休閑娛樂空間的問題，要不要做這個(gè)事，這里面收入水平起重要的作用。另外一個(gè)，有無(wú)小孩是大家都考慮的，特別是90后，會(huì)更喜歡體驗(yàn)式的方式。

對(duì)家居生活的體驗(yàn)是比較滿意的，但我們發(fā)現(xiàn)也有不滿意，不滿意主要集中在90后的女性，所以這是一個(gè)問題。商家如何捕捉這個(gè)機(jī)會(huì)，是非常重要的方面。對(duì)于家庭風(fēng)格喜好方面，以現(xiàn)代簡(jiǎn)約為主，同時(shí)還有歐美、中式的次之。

對(duì)家居產(chǎn)品，健康安全就是王道?？照{(diào)：綠色+智能；衛(wèi)浴產(chǎn)品：耐用，好用；瓷磚：好用，風(fēng)格獨(dú)特……這些都是消費(fèi)者的選擇。而且，研究表明：消費(fèi)者對(duì)于外觀質(zhì)量表征選擇最多，質(zhì)量決定外觀，有時(shí)候好的外觀完全是由于質(zhì)量而言，而且，便捷和口碑是關(guān)鍵。

未來(lái)，智能+定制是對(duì)未來(lái)家居生活的期待，也是消費(fèi)者喜歡的生活方式，現(xiàn)在，越來(lái)越多的人更愿意投入到智能家居的消費(fèi)中來(lái)；再者，部分個(gè)性化定制越來(lái)越多。

我們發(fā)現(xiàn)了這么一些基本的群化，女性更偏愛綜藝，男性更偏愛觀看鄉(xiāng)村影視；中產(chǎn)階級(jí)傾向于雇傭設(shè)計(jì)師和定制家具；改善型的家庭，會(huì)更多的使用改善的工具，關(guān)注整個(gè)裝修過(guò)程；高凈值家庭，關(guān)注財(cái)政科技的信息多一些?？傮w而言，家居生活通過(guò)現(xiàn)狀的描述，我們對(duì)未來(lái)的思考，追求健康和安適的家居生活產(chǎn)品和方式將成為主導(dǎo)。未來(lái)的家居生活方式將更加崇尚自然簡(jiǎn)樸、便捷化、智能化、個(gè)性化的家居生活方式，追求時(shí)尚與精致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，女性和90后將是家居生活方式的重要引領(lǐng)者。90后女性是我們將來(lái)消費(fèi)的主力軍，同時(shí)她們生活上不滿意，所以想改善家居生活方式的欲望更強(qiáng)。希望商家對(duì)于這塊更加注意！

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