家居附帶健康功能，你會買賬嗎？

出門戴口罩、包包里常備消毒酒精和免洗洗手液、回家就洗手……經(jīng)過疫情，這些行為都成了每個人的日常生活習(xí)慣，人們的個人衛(wèi)生、家居健康受到空前關(guān)注。對此，不少家居企業(yè)給家居產(chǎn)品“做加法”，讓普通的衣柜可以消毒殺菌、鞋柜可以烘干去味、廚房還能聲波驅(qū)趕煩人的蟑螂……家居產(chǎn)品從滿足人們的日常生活需求，開始向滿足健康需求發(fā)展，企業(yè)不再滿足于環(huán)保健康的材料，而是推出附加健康功能的家居產(chǎn)品。然而，這是一時興起還是常態(tài)化發(fā)展，或許還需經(jīng)歷市場和消費者的考驗。有業(yè)內(nèi)人士指出，健康為未來發(fā)展的大方向，產(chǎn)品經(jīng)歷沉淀篩選后，或許將誕生新的細分領(lǐng)域。

健康功能成為家居新熱點

隨著人們生活方式的改變，不少家居品牌嗅到新需求的苗頭，展開健康功能家居產(chǎn)品的布局。

索菲亞在3月發(fā)布了一款嵌入式智能衣物護理柜，擁有快速護理、精細護理、輕柔烘干、去味除菌等4大功能，可實現(xiàn)烘干、去味、殺菌、除皺、香薰等效果。

疫情期間，人們外出回家后往往在衣物上噴灑大量酒精，再放置到通風處。據(jù)介紹，智能衣物護理柜便可替代此過程，護理機中的氣流可使粉塵與衣服分離，并由水分子吸附帶走，回流到護理機的底部廢水箱，并釋放熱蒸汽+短波紫外線，達到除菌與除螨的效果。短波紫外線，具有較強的殺菌能力，低溫烘干**溫度可高達60℃，消費者還能根據(jù)需求調(diào)整護理時間，在回南天、梅雨季節(jié)也十分適用。另外，護理機還能通過產(chǎn)生的蒸汽分子，去除霉味、火鍋味以及煙草味等異味。外觀方面，護理機可以嵌入式“藏”在柜子里，與普通柜子看上去沒有區(qū)別，能保持整體家居設(shè)計風格。

無獨有偶，同為定制家居品牌的好萊客在3月發(fā)布了“Howise智＋健康系統(tǒng)”，針對不同空間，推出了外置式的智能衣物護理機和入戶、廚房、臥室的嵌入式護理系統(tǒng)。

其中，外置式的暖晴智能衣物護理機，采用熱蒸汽和短波紫外線雙重除菌除螨，有效殺死常見病菌和螨蟲。其外置式設(shè)計，能讓護理機靈活移動，放置在入戶、客廳、臥室、衣帽間和辦公室等多種區(qū)域。而入戶作為回家的**道安全屏障，智能健康入戶系統(tǒng)將護理設(shè)備嵌入鞋柜，運用等離子殺菌、陶瓷加熱烘干除濕、排氣除臭；廚房也是和人體健康息息相關(guān)的場所，廚房健康系統(tǒng)可針對特定場所，等離子驅(qū)蟲殺菌、感應(yīng)除濕、防潮防霉、超聲波驅(qū)趕蟑螂等；在臥室的健康系統(tǒng)中，包含衣物護理精靈與智能護理衣桿兩大模式，內(nèi)衣和外衣分開護理、殺菌除螨。據(jù)介紹，此套系統(tǒng)可靈活搭配，對新裝修、局部煥新家庭都適用。

奧普家居則在3月23日召開了一場奧普健康新國貨數(shù)字發(fā)布會，提出一套健康家居解決方案。其針對陽臺、浴室、客廳、臥室四大場景，搭配了奧芯浴霸、輕智浴霸、智能晾衣機、風扇燈、單向新風系統(tǒng)、新氧寶六款產(chǎn)品，比如奧芯浴霸可以解決浴室潮濕悶熱的問題，一邊通風一邊換氣，只需十多分鐘10平米浴室的空氣便煥然一新。

提起健康功能的家居產(chǎn)品，不得不提功能性瓷磚，此細分行業(yè)發(fā)展較早，現(xiàn)在市面上已經(jīng)出現(xiàn)大量功能性瓷磚產(chǎn)品，以可凈化空氣為附加功能的瓷磚居多。據(jù)悉，較早推出凈化空氣功能瓷磚的是特地負離子瓷磚，其在2004年便發(fā)布了負離子瓷磚。據(jù)特地·負離子瓷磚馬會家居店店長詹小姐介紹，特地通過在瓷磚里添加碧璽等天然礦物質(zhì)，與空氣中的水分子接觸反應(yīng)后，進而產(chǎn)生負離子。“負離子可以降解、中和空氣中的有害物質(zhì)，通常城市住宅的負離子含量是40～50個/cm3、空調(diào)房內(nèi)的負離子含量是0～25個/cm3，使用了特地負離子瓷磚后，大部分消費者的家里負離子含量可以超過1500個/cm3”。

附加健康功能還需市場檢驗

不難看中，家居品牌在健康功能家居產(chǎn)品動作頻頻，對市場寄予了一定希望，但消費者是否會“買賬”？正在給新房裝修的劉小姐表示：“如果產(chǎn)品消毒、殺菌、凈化的效果好，而且價格不是很貴的情況下，我會考慮購買”。

廣東省定制家居協(xié)會副秘書長蒙輝認為：“家居產(chǎn)品的功能升級一定會成為未來家居產(chǎn)品發(fā)展的一個重要方向，健康相關(guān)的功能升級可能會是其中一個重要的方面。但健康功能升級是否能成為品牌增長點還有待商榷，首先它需要為消費者提供價值，獲得消費者接受，然后才有可能成為企業(yè)真正的增長點”。

目前，家居產(chǎn)品更多的是滿足人們?nèi)粘；旧钚枨螅瑢Ω郊庸δ苓€處于消費者普及教育階段，對比家電行業(yè)的健康家電，比如空氣凈化器；可調(diào)節(jié)溫度、濕度、氣流的空調(diào)；全屋凈水器等，已經(jīng)達到讓人們熟知的階段，家居的健康功能產(chǎn)品還需一定時間讓消費者接受。

現(xiàn)在，消費者對于家居健康，更多的是注重材料本身的健康。以定制家居為例，有許多品牌都推出了自主研發(fā)的環(huán)保板材。如索菲亞在2015年自主研發(fā)了康純板，掀起一股無醛添加趨勢。索菲亞品牌部相關(guān)人員介紹，該板材獲得了美國環(huán)境保護署頒發(fā)的EPA（NAF）無醛豁免認證，通過了2019綠色人居大獎拓格獎的A+認證。目前，索菲亞有多個系列都是采用康純板。如輕奢系列，能為消費者提供環(huán)保、高顏值的產(chǎn)品。據(jù)索菲亞2019年財報，索菲亞康純板2019年的客戶占比已達44%，而2019年初的占比僅為14%；業(yè)績收入占比也從年初的8%上升至26.2%。其預(yù)測，隨著消費者環(huán)保意識越發(fā)增強，未來還將繼續(xù)提升。

而好萊客的原態(tài)系列板材，今年已升級至5.0，據(jù)介紹，其凈醛抗菌專利技術(shù)，可以將家中空氣的游離甲醛，分解為水分子和二氧化碳，保證室內(nèi)空氣的純凈。好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰此前在接受媒體采訪時表示：“從2012年開始好萊客便推出了原態(tài)板，經(jīng)過8年時間，原態(tài)系列已經(jīng)達到較大占比，成為好萊客的健康基因。而疫情之下，正是普及健康產(chǎn)品的好機會”。

未來或?qū)⒄Q生新細分領(lǐng)域

隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，人們生活慢慢恢復(fù)正常，但疫情給人們帶來的觀念轉(zhuǎn)變?nèi)圆粫?，或許會養(yǎng)成在人流密集處戴口罩、回家先消毒洗手的習(xí)慣，對健康生活的要求進一步加強。但健康功能家居產(chǎn)品是一時興起，還是會成為常態(tài)化發(fā)展？

喜臨門品牌中心負責人陳曉冬在接受媒體采訪時表示，縱觀消費者的變化，從最開始的實用性需求，到現(xiàn)在的高品質(zhì)需求，人們的消費訴求發(fā)生變化，產(chǎn)品也隨之做出相應(yīng)改變?，F(xiàn)在消費者不僅要求環(huán)保健康，還要床墊能更好的支撐身體，正與喜臨門“保護脊椎”的戰(zhàn)略不謀而合。而此戰(zhàn)略是喜臨門往大健康領(lǐng)域發(fā)展的**步。中國未來發(fā)展趨勢一定是貼合人體健康的，超80%的行業(yè)都會與健康行業(yè)有關(guān)。

“不排除一部分企業(yè)的健康功能研發(fā)有‘營銷噱頭’之嫌”，蒙輝認為，這些功能產(chǎn)品很快就會被市場淘汰掉，但好的健康功能產(chǎn)品經(jīng)過市場檢驗會沉淀下來，這些沉淀的、被市場證明過的產(chǎn)品，有可能會成為未來生活的標配。而家居產(chǎn)品首要功能是滿足日常生活所需，額外附加的健康功能并不是剛需。家居企業(yè)的首要任務(wù)是要保證產(chǎn)品本身是健康的、環(huán)保的，在此基礎(chǔ)上，隨著未來智能家居的發(fā)展，未來會有優(yōu)質(zhì)的健康家居產(chǎn)品誕生，甚至也可能會在傳統(tǒng)家居行業(yè)里，產(chǎn)生一個健康家居相關(guān)的新領(lǐng)域。“就像是智能手表，過去人們不認為手表需要有監(jiān)測身體數(shù)據(jù)的功能，但技術(shù)的進步讓這一切成為可能，并且最終能夠被廣大消費者接受”。

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