家居行業(yè)跨界成常態(tài)，是“死路”還是“出路”？

家居行業(yè)跨界動態(tài)頻繁

下面小編就先來給大家盤點一波頭部品牌的跨界動態(tài)：

兔寶寶4200萬投資喜爾康,布局智能家居：7月10日，德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司發(fā)布公告稱，公司參股產(chǎn)業(yè)基金擬參與浙江喜爾康智能家居有限公司融資，本次總投資4200萬元，近日產(chǎn)業(yè)基金與喜爾康簽訂了《投資協(xié)議》，宣告又一玩家入場智能家居。

歐派家居與西門子達成戰(zhàn)略合作：5月28日，歐派家居與西門子舉行戰(zhàn)略合作暨聯(lián)合研發(fā)簽約儀式。根據(jù)公開消息，雙方將就聯(lián)合研發(fā)整體家居嵌入式供電方案展開戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)合優(yōu)勢互補，共同致力于家居環(huán)境配套的完善，打造更加舒適、完整的一站式家居消費體驗。

3、九牧收購德國百年**櫥柜品牌博德寶：泛家居網(wǎng)消息：7月16日晚間，據(jù)外媒報道，此前申請破產(chǎn)的德國**櫥柜品牌博德寶已被中國九牧衛(wèi)浴收購。據(jù)悉，中國九牧衛(wèi)浴企業(yè)與博德寶的合同已于7月10日經(jīng)過公證。

4、美的與聯(lián)合利華開啟戰(zhàn)略合作，共建洗護新生態(tài)：7月27日，美的洗衣機和聯(lián)合利華宣布戰(zhàn)略合作，雙方將在品牌合作、定制化產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)據(jù)洞察等多個維度開展深度合作，進一步利用雙方所有優(yōu)勢資源，為中國消費者帶來個性化、健康化、一體化的洗護產(chǎn)品解決方案，攜手共同打造洗護新生態(tài)。

5、小米入股東易日盛：東易日盛已于7月13日與小米科技簽訂了附條件生效的股份認購協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在住宅裝修等領(lǐng)域展開合作。東易日盛將小米科技適配的智能家電/家居產(chǎn)品納入東易日盛的家裝產(chǎn)品體系，帶入到東易日盛現(xiàn)有銷售渠道。

6、碧桂園再斥資200億，打造智能家居產(chǎn)業(yè)智造基地：近日，碧桂園集團與安徽省滁州市南譙區(qū)政府宣布合作，聯(lián)手打造皇慶湖科技小鎮(zhèn)。該項目總投資約200億元。以智能家居作為核心產(chǎn)業(yè)，科學謀劃，推動智能家居產(chǎn)業(yè)在當?shù)匕l(fā)展。其實，早在之前碧桂園便有傳聞進軍家居行業(yè)的動作，在5月便正式正式入股了蒙娜麗莎。

……

………

據(jù)家頁傳媒統(tǒng)計，2020上半年國內(nèi)家居行業(yè)共發(fā)生融資、非公開招股、并購等事件38宗，多家企業(yè)招募的金額超過5億元?？梢娍缃缭诩揖有袠I(yè)已成了潮流風向。

不務(wù)正業(yè)or未雨綢繆？

家居領(lǐng)域的企業(yè)為什么不謀而合地發(fā)展主業(yè)務(wù)以外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域?有業(yè)內(nèi)人士表示，這或許與當前不容樂觀的形式有關(guān)。隨著消費升級的影響，消費者的需求愈發(fā)多變，單一的品類經(jīng)營有時候已經(jīng)滿足不了市場需求，企業(yè)業(yè)績增長逐漸陷入到一個瓶頸期，加之家具行業(yè)競爭愈加白熱化。在這種情況下，跨界無疑是眾多企業(yè)的不二選擇。從某種程度上來說，所謂“跨界”卻是企業(yè)發(fā)展中的無奈。

對于這種現(xiàn)象，行業(yè)褒貶不一，有人說這是不務(wù)正業(yè)，也有人說這是未雨綢繆。在小編看來，品牌戰(zhàn)略變化的背后總是免不了爭議的，風險和機遇同在。

1、“風險”

跨界也可以說是品牌外延拓展，是大多數(shù)品牌發(fā)展的必由之路，在一個品類中做強了，屈于品牌發(fā)展的內(nèi)在需求，就開始品類擴張，無可厚非，然而品類的擴張會使原本品牌聚焦定位變得模糊化，處理不好就容易出現(xiàn)“四不像”的情況。“聚焦定位”是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個重要秘訣，但是很少有品牌能夠長期堅持這個簡單的道理，這也是很多品牌最終都會由盛轉(zhuǎn)衰的原因。

2、“機遇”

不可否認的是跨界的確是具有風險，但一旦成功轉(zhuǎn)型，其帶來的前景也是極為可觀的。企業(yè)成長到一定階段后，均面臨著增長的拐點，選擇跨界，延伸產(chǎn)品品類，實現(xiàn)聯(lián)合營銷，通過提供“更多”、“更好”的產(chǎn)品來吸引消費者，能夠維持企業(yè)的持續(xù)增長。

不僅如此，跨界更是企業(yè)實力的一種直觀體現(xiàn)。事實上，一個企業(yè)只有在主業(yè)做精做強的時候，才具有較強的競爭能力和抵抗風險的能力，才能有資本去涉獵更為廣闊的新領(lǐng)域。如地板業(yè)的圣象，櫥柜業(yè)的歐派都是跨行多元化經(jīng)營的典范。從某一種程度上來說，企業(yè)的跨界動作也會帶來不可忽視的行業(yè)影響，達到一定的宣傳效果。