緊跟消費(fèi)者需求 實(shí)現(xiàn)衣柜產(chǎn)品消費(fèi)到品牌消費(fèi)

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是打造良好品牌的利器。當(dāng)消費(fèi)者對好產(chǎn)品的信任時(shí)會(huì)延伸到對一個(gè)公司其它產(chǎn)品的“集體信任”，這種“集體信任”就是品牌的起源。所以，衣柜企業(yè)想要發(fā)展必須要從消費(fèi)者需求出發(fā)，保障產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)衣柜產(chǎn)品消費(fèi)到品牌消費(fèi)才能有更廣闊的發(fā)展空間。

提升用戶對品牌信任

廠商利用消費(fèi)者的“集體信任”開發(fā)更多的產(chǎn)品，并置于品牌“保護(hù)傘”下。其結(jié)果是，平庸的產(chǎn)品也有了杰出品牌的光環(huán)。這是品牌異化的開始。后來，消費(fèi)者對好產(chǎn)品的挑選轉(zhuǎn)移到對品牌的信任上，只要是信任的品牌，消費(fèi)者對其產(chǎn)品哪怕是新產(chǎn)品也是信任的。于是，產(chǎn)品消費(fèi)變成了品牌消費(fèi)。

提升品質(zhì)讓品牌發(fā)光

本來是優(yōu)秀的產(chǎn)品托起了品牌，但當(dāng)消費(fèi)者的目光聚焦品牌時(shí)，做品牌成了一項(xiàng)專業(yè)，這又是品牌的另一種異化，即沒有沿襲過去自然狀態(tài)的“好產(chǎn)品-杰出品牌”的邏輯路徑，而誕生了新的品牌路徑：“品牌光環(huán)-好產(chǎn)品”，結(jié)果就是沒有好產(chǎn)品竟然也可以有品牌光環(huán)。

目前的品牌專業(yè)理論，多數(shù)源于上述邏輯，不是去打造杰出產(chǎn)品，而是利用傳播原理硬造品牌。

品牌異化，最終傷害的是品牌的集體信任。

其實(shí)，進(jìn)商店之前，消費(fèi)者想到的是品牌;在商場里，消費(fèi)者看到的是產(chǎn)品。在商場眾多的產(chǎn)品中，無論是什么品牌，產(chǎn)品只要平庸了，就難入消費(fèi)者的“法眼”。如果一個(gè)品牌“保護(hù)傘”下有眾多產(chǎn)品，而廠商又無法保證每款產(chǎn)品都是杰出的，那么品牌總有一天會(huì)受到傷害。

總之，在市場競爭激烈的當(dāng)下，衣柜企業(yè)只有迎合了消費(fèi)者的需求，以品質(zhì)打造品牌，才能立于不敗之地。

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